媒体：挤出广告“水分”，确保继续教育有更多“干货”

一场专项整治风暴近日在高等学历继续教育领域刮起。教育部、市场监管总局、中央网信办、工信部、公安部五部门近日联合印发《关于加强高等学历继续教育广告发布管理的通知》，对高等学历继续教育广告发布、内容、程序等提出规范性要求，并部署开展违法违规广告专项整治行动，推动建立长效监管机制。

上学拿文凭本来是严肃的事，是需要付出不少汗水的事，然而，在一些培训机构的广告里，高等学历继续教育简直成了“躺过”的轻松事。这些“躺过式”广告含有很多水分，含有虚假夸大宣传的成分，既抹黑了自学考试、成人教育等继续教育模式以及相关高校的声誉和形象，拉低了继续教育的公信力，也会对消费者（受教育者）构成欺骗误导，侵害消费者的合法权益。

严重注水的教育培训广告把继续教育领域搞得乌烟瘴气，扰乱了继续教育秩序，向社会释放出非常负面的信号，把受教育者带入歧途，让社会对继续教育产生了很不好的观感，妨碍了继续教育的健康发展。整治继续教育领域的违法违规广告势在必行。

多部门联合部署开展违法违规广告专项整治行动，打出组合拳，张开防范和打击继续教育培训虚假宣传的大网，彰显了清除继续教育营销病灶、净化继续教育环境的决心。专项整治营造了一种声势，能够产生震慑效应，有助于确保治理机制的全面覆盖，并从多角度切入，综合运用法律和政策手段，实现监管职能的互补，实现全链条治理。

针对高等学历继续教育领域广告营销行为中易发、多发的种种问题，五部门的《通知》明确了治理重点——高等学历继续教育广告信息必须真实、准确、合法，不得出现“快速取证”“免考包过”“考不过退款”等对教育效果作出明示或者暗示的保证性承诺；不得模糊自学考试助学活动与主考学校学历教育的关系区别；不得混淆技师学院、专修学院、研修学院等非学历高等教育机构与开展学历教育高校的性质区别。这些规定击中要害，有助于对继续教育领域违法违规广告的精准治理，有助于培训机构看清底线，远离违法违规“禁区”。

挤出广告里的“水分”，能够创优继续教育环境和氛围，增强继续教育的规范性、权威性和严肃性，提升继续教育的含金量和社会认可度，确保继续教育出更多“干货”，保护受教育者的合法权益。整治继续教育领域的违法违规广告，是规范继续教育的一个重要环节和关键切入口，监管部门严管网络平台、自媒体，严查虚假广告信息，处罚甚至取缔违规经营的学历继续教育机构，挤出广告里的“水分”，并不能挤出继续教育的全部“水分”。

要全面规范、提升高等学历继续教育，高校等继续教育主体必须落实教育责任，依法依规办学，优化课程设计，提升课程质量，严格规范教学操作和考核操作，严把毕业发证关，摒弃“水课”，杜绝教育形式主义，堵住“花钱买证”“轻松包过”的漏洞。

相关高校和教育部门也应通过正规渠道多发布“官方广告”，对虚假广告内容进行揭露，对继续教育的办学主体、性质、学制、流程、课程数量、难度、通过率等进行宣传，增加继续教育的透明度，对受教育者进行正面引导。受教育者也应摒弃走捷径、混文凭心态，不轻信“躺过式”广告，选择正规的继续教育路径，一步一个脚印地提升学历和能力。