工人日报：“三二一上链接”，更要上理性

是“一二三木头人”可怕，还是李佳琦的“三、二、一，上链接”可怕？10月20日下午，一条朋友圈引发了人们深深地认同和点赞。一句直击灵魂的发问，将当红的网剧与当天的热搜连接了起来。

当天下午，关于李佳琦直播的微博热搜，霸榜良久。10月20日是今年“双十一”预售第一天，数了数，当时微博的热搜前20条，就有7条是关于“双十一”的。

点一下屏幕，李佳琦和助手，正在直播间里推荐化妆品，宛如粗暴版德云社相声，一个“逗”，一个“捧”。

50万套某化妆品，1秒左右卖光！不得不叹服带货一哥的威力。定睛一看直播间数据，更是让我大跌眼镜，犹如线下的刘姥姥走进了线上的大观园——左上角：观看累计人数1.9亿；右下角：点赞1.85亿！大受震撼的我，不自觉滑到了下一个直播间，那是另外半边天：薇娅。此刻，她正在给粉丝推荐“金条”，累计观看人数1.26亿，累计点赞数8015.5万。

据第三方机构统计，两个人“双十一”首播，累计销售200亿元。一个个小金句正在排队：同一个世界，不同的次元；世界是我们的，也是你们的，但归根结底是薇娅和李佳琦的……

突然，我开始懂了那条朋友圈。

“一二三木头人”，暗黑作品的阴森恐怖令人毛骨悚然，但相比之下，远不及唇红齿白的“口红一哥”在直播间里亲昵地喊出“美们，一，二，三，上链接！”更“温柔一刀”。这分明是消费主义行为艺术的壮举和天花板。微博博主“问号哥哥”发起的另一个上了热搜的话题同样直击灵魂：你们都是哪来的钱，能把淘宝买崩？

早在2019年底，尼尔森市场研究公司发布《中国消费年轻人负债状况报告》，年轻人总体信贷产品的渗透率已达到86.6%，扣除作为支付工具的部分，年轻人实质负债人群约占整体年轻人的44.5%，其中，已工作的90后拥有实质性负债的比例为57%。

报告显示，年轻人负债，不是因为还房贷，借来的钱大都花在了“买买买”上，互联网分期消费和信用卡是年轻人最常用的两种信贷产品。互联网分期消费产品在年轻人中的渗透率达60.9%。

然而，不受节制的鼓励消费主义，特别是储蓄能力本就薄弱的年轻人，提前透支财富，过度消费，无疑是竭泽而渔。“理性消费，快乐加购！”李佳琦的直播间背景板，时不时飘过这么一句。我想，千万甚至过亿的“美们”，看他的直播的时候，早已激动地选择性“失明”，最后，只看到后半句“快乐加购！”

消费主义大行其道的当下，李佳琦和薇娅是被推向台前的肉身“神像”，对面是一群“信众”：他们日常玩命工作，赚钱，闲暇时疯狂购物，在各种新造的“节日”上通宵达旦熬红眼“剁手”，狂欢过后的日子里，大家继续还钱。

最后，推荐一本书，书名是《工作、消费主义与新穷人》。“三二一上链接”，更要上理性！