2021年美妆风口还在吗？

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

随着网络的发展，人们对于美妆产品的观念发生改变，很多人不再觉得化妆是一件麻烦的事情。相反，在当今社会，人的精神面貌是展示给外人的第一张名片，一个好的妆容可以给人的第一印象加分不少，这个情况可以应用于生活的各个方面。

近年来，伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

2015-2020年我国化妆品的消费规模从2049亿元增长到了3400亿元，复合增长率约为8.81%。据国家统计局统计数据，2020年我国化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了9.5%，2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下我姑偶读化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额将增长更快。

与此同时，美妆产品伴生出来的副业如同雨后春笋，让一些人嗅到了商机，并抓住机会准备大干一场，即使是面对不菲的价格，爱美之心依然让她们趋之若鹜，甚至可以为此付出巨大牺牲。

以下是关于他们的真实故事：

成为美妆博主后，我找到了快乐 

陈婷婷，26岁，长沙。 

24岁那年，陈婷婷在微博发表了一篇关于化妆品的文章，因为之前的功课做的足，所以阅读量也非常客观。这是她第一次在网络上发文章，第一次分享美妆类文章。 

尝到一点甜头之后，陈婷婷很快确定了自己的文章方向，主要的栏目有日常分享和产品介绍，虽然那时候陈婷婷还是一家小企业的文职人员，也没什么时间更新，但是发表的文章质量都不错，因此她也收获了一批粉丝。 

之后的几年里，由于短视频的流行，陈婷婷也开始着手考虑转方向。毕竟博主只是闲暇之余玩玩的东西，也不用太上心，应该以自己主业为重。这是陈婷婷身边的人对她说的最多的一句。 

陈婷婷每次想到这些事情，心里也不是滋味。是啊，当初只是一时兴起才发的文章，毕竟不是正事。陈婷婷左右为难，之后因为工作停更了半个月。等到陈婷婷回过头再次打开账号后，粉丝数量已经所剩无几了，但是收件箱那里有三十几封的私信。 

陈婷婷点开私信，基本上是是她的粉丝发的，劝她不要放弃，会一直等你。陈婷婷看完心里五味杂陈，想不到居然真有支持自己的粉丝，那个晚上，她思绪万千，想着干脆继续做下去。之后的一段时间，陈婷婷除了继续通过在微博上发表文章之外，还开设了一个新的账号用来更新短视频，继续展示自己的美妆心得和日常生活，持续的更新一个月之后，她的粉丝数量达到了一万以上。 

真实和接地气是人们给陈婷婷的标签，这也让她积累了不少的人气，九月份的视频原创榜，她和二十个有名的美妆博主一起入围了。然而美妆博主这个职业听上去高大上，但事实并非如此。

热度的增加不仅能博得观众点赞，也会招来黑粉上门。她也面临一些观众的质疑，如化妆技术差，念错外国品牌名称，甚至文案造假等等。一开始，陈婷婷对于这些是毫不在意的，但随着不怀好意的私信越来越多，陈婷婷也开始抑郁起来，她不知道怎么去处理这些情况，只能选择忍气吞声。 

忍让并没有给她带来安宁，越来越多的人，开始在她的作品评论区阴阳怪气，甚至带节奏，和真正支持自己的粉丝激情对线，搞的整个视频和文章评论区乌烟瘴气。当所有消极情绪累积到顶点时，陈婷婷也开始怀疑自己。有段时间，自己都没心情去上班，甚至差一点得抑郁症。男朋友想劝陈婷婷就此放弃，网络的水太深了，自己很难把持的住。 

陈婷婷一时也不知道怎么办才好，她意志消沉地过了一个月，期间还黑粉恶意打电话过来骚扰，吓得她几天吃不下饭。更糟糕的是，连男朋友都被人骚扰了。男朋友也遭不住这么折磨，本来想帮助自己，现在可好，把自己也拉了进去。为了这件事情，陈婷婷和男朋友大吵了一架，之后，男朋友下了最后通牒，再不停止这件事情，这日子就没法过了。 

确实，继续这样下去自己生活只会更糟，理应停止才对。但是陈婷婷却犯难了，大学毕业之后自己找了一份糟糕的工作，自己压根对工作没有兴趣和热情，刚上班的那一星期，整个人都是浑浑噩噩的。但自己成为一名美妆博主之后，陈婷婷发现了自己的方向，这也是自己坚持下去的唯一动力。 

“要不，彻底转型吧！”也许是心里的那一点火没有熄灭，再次点燃了陈婷婷的热情，她觉得自己应该这么做，既然文职工作没让自己快乐，那何不做自己喜欢的工作呢？黑粉而已，他们不会撼动我的决心！下定了决心的陈婷婷辞去工作，认真学习了专业知识。 

视频质量差，那就学，为拍摄出好看的影像，她开始研究画面构图取景，学习景深景别场面调度，学习如何用最精炼的文字营造画面感。念错英语，那就学，她从头学起英语，每天练习对话和听力，每天去浏览外国最新的美妆产品，那个时候，手机变成了她的男朋友，与她密不可分。 

陈婷婷把一切零碎时间都花在了学习上，在此期间，她浏览许多的信息，为自己的作品作好铺垫，眼睛无时无刻都在浏览资料，自己拍的视频，也要重复过好几遍，一次错误也不能出现。虽然整个过程遇到了不少困难，但凭着一股热血劲头，陈婷婷也坚持了下来。

找寻自己的路虽然艰辛，但结果不会辜负。 

时间是公平的，它会给予每一个付出的人应有的回报。一个月过去了，陈婷婷再次更新了视频，并发布了一则公告用来警告那些带节奏的家伙。视频一经播出，就迎来了巨大的流量，这是陈婷婷从来没有想过的。不管是老粉丝还是新粉丝，都在弹幕里说各方面明显感觉到提升了。 

如今的陈婷婷已经是一位小有名气的美妆博主，极高的职业素养和职业道德也赢得了诸多粉丝的关注，还有许多知名品牌的主动来找陈婷婷合作。 

说起当时的决定，陈婷婷称，在找到真实的自我后，从来没有觉得自己这么开心过。在谈到未来的发展时，她说最害怕的就是陷入舒适和停滞，她也要继续学习，因为这个世界也是在更新的，她必须跟上脚步。

化妆面前，男女平等

张诚  21岁，天津。 

“不明白为啥，还是有很多人觉得男生和化妆品好像天生八字不合一样。”张诚说到。 

和周围的男生相比，张诚长着一张干净的脸，剑眉星目，五官立体。当然，除了本来就有能打的颜值，还是他在化妆方面有自己的造诣。化妆，放在一个女生那里不会奇怪，但是放在一个男孩子身上，估计还会有人不能接受。 

在很多人眼里，男生是不应该化妆的，毕竟从古至今，人们对梳妆台前的印象也只是一个女生在化妆，一个大男人坐在那，难以想象，毕竟很多人都觉得，男生还是得糙一点，化妆什么的，会被当成娘炮的。 

说到这，张诚不同意了，男生化妆不是那种浓妆艳抹，只是把自己收拾干净整洁罢了，这样还娘炮？那邋邋遢遢的就是纯爷们了？

说到张诚化妆的缘由，可以追溯到他的父母，父亲以前是地方电视节目的主持人，母亲是话剧演员，这两个职业就需要化妆上岗，在张诚还小的时候，对父母的化妆行为和一些化妆心得也是耳濡目染。

相关数据显示，2016至2019年间，中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5％，远高于全球平均水平5.8％。到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约5400亿元。“他经济”时代正在加速到来。

在彩妆方面，相关数据显示，2020年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生，其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，男性化妆也正成为一种潮流。

父亲对男生化妆不持反对意见，他认为，男生日常妆容应该要往干净简洁靠拢。张诚学会化妆的时间其实也没有多久，也就是高三毕业后才开始的，高中要认真学习，父母也不让他分散精力。如果日常来看，张诚的脸上也看不出有化妆的痕迹。 

但和他一起的舍友就是知根知底了，每天早上，张诚洗完脸都要拿着桌子上的几个“瓶罐”，对着镜子精加工自己的脸，虽然大部分舍友都很包容，只是会调侃几句，但在刚入学的时候，有个舍友的行为差点没给张诚留下心理阴影。 

那位舍友的整体形象很像鲁智深，剃着板寸，热爱健身。他对张诚的化妆行为感到不解，某天打算一探究竟，幸好其他几个舍友及时拦住了“鲁智深”，不然就要上演“倒把垂杨柳”了。之后“鲁智深”也对张诚道了谦，两人也是握手言和，现在关系也是铁的不行，有一次“鲁智深”在追一个女生的时候也是张诚支的招。 

“毕竟男女化妆观念太深了，没办法，只能慢慢来。张诚摆摆手戏谑道。

据统计，2017年全球男士化妆品市场的规模就已经达到了577亿美元，约合4000亿元。据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合5400亿元，这不仅包括润肤霜，还有粉底霜、古铜色化妆品和眉粉等产品。社交媒体是推动男士美容发展的一个重要因素。调查数据显示，英国约有20%的男性经常化妆，其中约1%的人每天都化妆。

每个人都有属于自己的生活方式和偏好，也不会影响他们成为优秀的人。可以不喜欢男人化妆，不喜欢女人“英俊”，对某个人或者某个群体的生活方式不认同，但我们不能以这种方式指责他们。自立、勇敢、坚忍不拔，这些性格女人可以拥有，体贴，温柔、谦逊，放在男人身上依然珍贵。正因为如此，世上的每个人才独一无二。在不违反法律和道德底线的情况下，每个人都有权选择自己的生活。

不经意间的创业之路 

老郑 ，41岁，浙江。 

在十几年前，老郑对于化妆品还是一无所知，毕竟是一个男生，八竿子打不着的物品，突然间闯进了自己的生活。老郑现在是浙江省一家知名眉笔制造厂的老板之一，原本和美妆系列产品无缘的老郑，居然干起了和美妆相关的事情，还办的如此成功。 

事情还得追溯到老郑大四那年，临近毕业的老郑去了一家小企业实习，但是结果平平淡淡，老郑觉得这么干下去没有出路，但是转行却不知道该从何做起。互联网在当时刚开始发展，细心的老郑发现了商机，平时喜欢逛街外出的女性，现在开始在网络上购买她们喜欢的东西，进一步发现，女性们购买最多的商品，都是和化妆品有关。 

一次偶然的机会，让老郑搭上创业之路。许久不见的高中同学找到老郑想要开公司，巧的是老郑同学最近也在研究化妆品销售，他想卖的是眉笔，因为他家附近有开眉笔厂的，而且收入可观，于是自己也想试试。刚好自己也学过眉笔制作工艺，正愁没人合作，于是找到老郑。

在此之前，老郑已经开始美妆行业的创业试水，经过一段时间的辛勤经营，已经初具规模，但是没法继续发展。现在是一个有技术，一个有经验，两人随即也是一拍即合。 

他们一起出资租了一间小车间，购买了两台设备，靠着自己的手艺来制作眉笔，但是生产效率着实不高，即使他们已经找好了渠道，但是对方的单子，即使需求小，光靠他们两个人都难以满足。其次是质量问题，有时候虽然可以出单，但是眉笔的质量却无法保证，为了解决这个问题，两人想了一晚上都没头绪。 

老郑觉得，虽然现在有手艺在身，但你不知道现在的能力是否真的能够满足客户需求，两个人在这里交流一整天，没有外界的介入，恐怕难有结果。于是老郑提议先去一家眉笔大厂参观参观，必要时，可以去那边工作，学技术！ 

但他的同学却不愿意了，这已经是最重要的时候了，这是要放弃自己的产业，然后加入他人吗，浪费自己辛苦寻来的资源，这么做搞不好会把自己的成果让给别人。两人因此发生了分歧，商讨无果之后，合作时间仅两年半的两人就此决定“单飞”。 

一无所有的老郑找到当地比较有名的眉笔制造厂，并作为工人加入进去，从此在那工作了四年。期间他很积极的跟厂里的老师傅交流经验，结合了自己的见解，集众人之所长，日日打磨自己的技术。 

在老郑36岁那年，他靠着省吃俭用的积蓄再次办起了眉笔制造厂。不比之前的时候，如今的老郑技术过硬，况且在厂里工作的那段时间，老郑也是积极寻找各类人脉，培养日后的客户和合作伙伴。同时他还找了几个师傅帮忙培训新员工，一边学一边生产，做到培训不误工时。 

靠着艰苦奋斗的顽强意志，以及过硬的技术，老郑解决了许多的困难，完整的服务链解决了客户从购买到售后的一切疑难，积累了许多的回头客。几年后，老郑的眉笔制造厂迅速成为当地的龙头企业，许多美妆企业也纷纷慕名前来寻求合作，一时间，老郑和他的眉笔声名远扬。 

但这些还不够，接下来的时间，老郑想把厂子开到全国各地，把单子发到大洋彼岸。当然，还要不忘初心，保证自己的工艺，保证自己的质量，为客户提供最好最完整的服务，这些才是做大做强的基本。

结语 

「于见专栏」表示，随着网络基础设施的成熟，社交、短视频平台带来了新的流量红利，众多的网络媒体平台成为了许多美妆品牌产业的入驻目标。其中一些企业品牌，带有“便宜”“好看”“上新快”的标签，迅速笼络了那些活跃在网络的95后用户的心。 

基于社会化平台营销的数字化中台建设，布局可控的供应链体系，正是当下美妆行业脱颖而出的主要原因。对于品牌而言，注重营销手段和流量效应能够给品牌带来立竿见影的效果，但单靠它们不能创造长期的品牌价值。因为在行业内，美妆是一个技术行业，相对于一些拥有完全自主生产和自主研发能力的大品牌，小型品牌需要生存下去需要做到更多的事情。 

在快速的发展下，美妆行业也出现了几个明显的问题，比如门店难扩张，管理太杂乱，客户维护难，销售形式单一等。这些都是目前需要解决的问题，能否解决这些问题，将会影响美妆行业的未来发展，抓住互联网技术发展的浪潮，同时加强相关的监管维护措施，在未来，美妆行业或许会成为发展前景最广的“朝阳产业”。