继草原天路后崇礼滑雪场“接棒”涨价，河北旅游市场陷怪圈？

尽管仍值盛夏时节，与北京毗邻的崇礼各大滑雪场却已开始抢先销售今冬至明春滑雪季的滑雪套票。北京青年报记者调查发现，虽然提前销售有不少优惠可享，但与去年相比，崇礼滑雪价格还是有不同程度的上涨，部分滑雪场的季卡价格比去年上涨了一倍还多。

崇礼滑雪季卡涨价 发烧友寻觅替代产品

市民罗先生这两年常常跑去崇礼滑雪。今年春节，新开业的崇礼太舞滑雪场开始预售2016-2017雪季的滑雪季卡，打折后还要5188元的价格，让罗先生和不少雪友都觉得太贵了，上个雪季云顶滑雪场的季卡也只要2000多元。

然而，今年6月开始，崇礼各家滑雪场都放出新雪季季卡的价格之后，罗先生才发现，与云顶滑雪场价格翻番和万龙滑雪场近万元的售价相比，太舞的性价比已经算是高的了。不过，太舞年初的优惠已经结束，现在价格也涨到了5988元。

“一下子涨这么多，我可能就不办卡了，实在想去的话到时候直接买一次性的雪票得了。”罗先生表示，身边很多滑雪发烧友都有类似的想法。不过，大家觉得，季卡已经上涨这么多，到冬天时雪票的价格应该也不会便宜。有雪友甚至提出，承德其实也有不错的滑雪场，如果崇礼滑雪场价格继续一路上涨，可以去承德那边试试，因为那边即使算上路费也比崇礼划算。

云顶滑雪季票价格翻番

北青报记者调查了解到，目前，崇礼当地的万龙、云顶、多乐美地和太舞四季四家滑雪场都已经开始销售2016-2017年雪季的滑雪卡，只有长城岭滑雪场今冬雪季的价格还没有出。

四家雪场中，太舞滑雪场为去年底新开业，价格变动无从比较。其余三家滑雪场的套票价格都比去年有不同程度的上涨。其中，多乐美地和云顶的价格涨幅较大，季卡均比上个雪季有了翻番，而万龙滑雪场的价格原本就是五家滑雪场中最贵的，此次销售的季卡价格(原价)由上个雪季的12800元涨到了14800元，涨幅虽不算大，但价格仍位列五家之首。

价格涨幅最大的是云顶滑雪场。2015-2016雪季，云顶的全季卡并不区分新老客户，但在2016-2017雪季中则针对新客户、一到三年的老客户分别给出了九折到六五折不等的优惠。按照目前最大优惠力度35%来算，2016-2017雪季季卡最便宜的价格也要5837元，而2015-2016雪季的优惠价为2490元/张，价格翻了一倍多。

北青报记者还发现，崇礼这几家滑雪场从今年开始都对季卡实行了实名制，一张身份证对一张卡，季卡仅限本人使用，不能转让。

去年游客增多令滑雪场敢于涨价

对于为何涨价，滑雪场分别给出了不同的说法，但设备更新、成本上涨成了各家一致的理由。“市场和各项成本都在涨的，每家实际运营成本不一样，性价比不一样，我们算是性价比高的。”多乐美地销售人员说。

万龙滑雪场销售人员表示，涨价原因主要是雪场今年新进了一批全封闭式缆车，增加了几条雪道，而且造雪机也有所改进，“质量会比之前的好，滑雪感觉也比之前的好。”云顶滑雪场一位销售人员表示，云顶是冬奥场馆，而且今年投资7000多万元新建了单板公园，并新修了一条索道，所以调了价格。

虽然各家滑雪场都将涨价原因指向了成本提高，但一位在崇礼滑雪界摸爬滚打多年的雪场经营者告诉北青报记者，涨价并不单纯因为成本提高，而是与去年冬天崇礼滑雪场的游客突然增多有关。“去年冬天崇礼滑雪场游客一下子多了很多，万龙去年元旦的时候人特别多，多乐美地去年卖季卡卖了几千张，所以大家都对今年的情况很乐观。”

相比崇礼滑雪场价格纷纷上涨，北京的滑雪场似乎都比较低调。北青报记者查询发现，目前北京滑雪场大多都还没有开始销售2016-2017雪季的套票。与崇礼滑雪场相比，京郊滑雪场大多能提供温泉、娱雪等多个服务项目，雪季主要以销售各类家庭套票、情侣套票为主，比如八达岭滑雪场的多种套票都包含有附近的野生动物园门票、龙庆峡门票、观看冰灯或者泡温泉的服务，还有专门的儿童戏雪乐园供小朋友玩耍。

专家

盲目涨价过于短视可能得不偿失

业内人士分析认为，去年崇礼滑雪场人多主要有两个原因，北京雾霾严重和申冬奥刚刚成功。然而，随着北京雾霾治理效果显现，以及冬奥效应的递减，今年崇礼滑雪市场是否能赶上去年本身就存疑，此时盲目涨价很可能会得不偿失。

冬奥申办成功后，河北旅游市场似乎就陷入了一个怪圈，很多坐地起价的现象不断出现。此前草原天路收费一事闹得沸沸扬扬，刚刚以停止收费收场，崇礼滑雪场就“接棒”涨价，令人难免怀疑有急功近利之嫌。而在今年上半年发布的《中国滑雪产业白皮书》中也曾提出，中国滑雪产业最大的挑战在于市场上太多急功近利的行为，只关注眼前利益，缺乏长期发展的战略。

“崇礼滑雪场的当务之急不是提价，而是应该重塑自身的品牌形象。在没有做好转型的时候就急于去涨价是比较危险的。”崇礼滑雪创始人、旅游策划专家郭敬认为，现在崇礼滑雪场的客源主要是滑雪发烧友，而发烧友的特点是“扛着雪板、背着方便面、住最便宜的旅馆”，这部分人群承受不起过高的消费，一涨价可能就跑掉了。

郭敬认为，天然的雪山资源是崇礼最大的优势，再加上良好的自然环境和没有污染的空气，崇礼应该把握这些有利条件积极转型，让去崇礼的游客不只停留于简单的滑雪体验，而是要去度假，去享受整个崇礼良好的自然环境。