一条视频，“救活”一家企业？

一条视频，“救活”一家企业？ 原创 AI财经社 AI财经社 收录于话题 #上市公司 1个内容

撰文/ 周享玥

编辑/ 游勇

一家上市公司，因为一条视频，市值涨了5亿元。

事情的起因是10月17日晚，视频博主“老师好我叫何同学”在全网更新了一期视频——《我做了苹果放弃的产品...》。

在这期长达近8分钟的视频里，何同学自己动手DIY了一个在两年前就被苹果放弃的产品——无线充电板AirPower。并且，为了实现“体验要比苹果的更好”这一目标，何同学突发奇想，将这个自制的AirPower做成了一张桌子那么大，集合了无线充电+时间锁+备忘录+升降桌腿四大功能，只要把手机往桌子上一丢，不管丢到哪，都能充上电。

这条视频延续了何同学一贯的调性，制作周期长，也创意十足。作为“测评圈顶流”，这期视频一经发布，迅速在网络上获得了极大的关注度，也上了微博热搜。截至10月18日下午5时，该视频在B站的播放量高达401.7万，评论超3万，微博平台播放量也达到了2042万次，评论超4.4万。而“何同学”这一热搜话题的阅读量已经高达1.1亿，讨论次数超2万。

但这一次和之前不同，何同学在视频结尾专门植入了上市公司乐歌股份的升降办公台广告。

这个广告植入，不仅带动了乐歌升降办公台销量的暴涨，也带动了股价的波动。截至10月18日收盘，乐歌股份的股价为25.2元，涨幅13.51%，市值超过45亿元。谁也没想到，一条视频拯救上市公司的股价于水火。

不少被套牢的股民纷纷表示了感谢。其实这只股票前期的市场表现并不算好，一直不温不火，没什么关注度，股票每天的资金量也很小，消息面也没有其他利好。何同学的广告植入给公司带来了明显的话题度。

当然，这次广告植入也给何同学带来了丰厚收入。有微博认证为沣京资本基金经理的博主表示，何同学最新的这样一期视频，全网投放的市场价格会是300万元到500万元左右。

不过，据一位知情人士向AI财经社透露，何同学的这期视频的市场投放价格不到300万元。即便他两三个月做一期，每年也有上千万元的收入。

（图源：何同学微博）

B站顶流是如何走红的？

何同学的本名叫何世杰，1999年出生，今年夏天刚从北京邮电大学本科毕业，同时他也是一位数码科技类的知名UP主。2017年至今，其共在B站发布视频43个，粉丝数却已经达到了787.8万，累计播放量超2.26亿次。

他的第一条视频发布于2017年10月6日，但其真正进入科技圈的第一个作品，是一个多月后发布的一条吐槽iPhone X Face ID功能的，时长仅仅1分58秒的视频。

这条视频背后的故事颇有些“心酸”。彼时，刚上大一的何同学邀请了一位“可爱的女同学”去看他参加的演讲比赛。但那位女同学最终没有出现，而失落的何同学表现也很一般，于是“报复性”买了一台当时最新的iPhone X。

他在今年的一条视频里回忆道：但那台价格昂贵的手机，却并没有想象中好用，失落中掺杂着愤怒的何同学，于是拍了一个吐槽视频发在B站上，没想到一周后居然有600个人观看。

此后，受到鼓励的何同学开始定期更新视频，内容也主要与苹果相关。当然，那时候何同学的视频内容相对简单，时长相对较短，更新频率也比现在高得多，还没有获得那个“何仙咕”的称号。

而何同学真正出圈，要到2019年夏天。这年6月6日，上大二的何同学，赶在工信部正式发放5G商用牌照的同一天，发布了一条名为《有多快？5G在日常生活中的真实体验》的视频。

视频中，何同学穿着一身黑色衣服，拿着一部5G手机，先后几次坐几十公里路的校车，从北京邮电大学的昌平校区赶到西土城校区找信号，最终顺利完成了一场5G网络测速体验——在5G网络下，下载歌曲每首只需1秒，几个G的大型手机游戏也只需不到1分钟就能下完。

其时，刚好赶上5G广受关注的风口，何同学的这条视频得以迅速风靡网络，3天之内B站粉丝暴涨百万，不仅将何同学瞬间推向了测评顶流的位置，还让何同学第一次“出了圈”，被人民日报、新华社、央视等官媒转发推荐。而据最新信息显示，截至目前，这条视频在B站的播放量已经高达2724.9万，入选B站“入站必刷85大视频”之列。

这是何同学第一次“出圈”，但真正的高光时刻来自今年2月，还是大四学生的何同学，对话苹果CEO蒂姆·库克，并引得库克亲自在微博转发并评论了这期视频，被网友评论称“别人的22岁”。今年7月，何同学再次登上微博热搜，话题词很简单——“何同学毕业”，而这条毕业视频在微博的最新播放量已经超4500万次。毕个业都能上个热搜，这大概就是“测评圈顶流”的价值。

（图源：何同学视频截图）

也是这个月，何同学已经不再是单打独斗，他的微博关注列表里悄悄出现了一个名叫“何同学工作室”的账号，目前该账号已被微博认证为何同学工作室官方账号。何同学的最新一条关于自制AirPower的视频，则是该账号发布的第一条视频作品，也是第一条微博。

而据天眼查APP显示，何同学还于2020年12月注册成立了杭州何同学文化传媒有限公司，法定代表人何世杰，注册资本5万元人民币，经营范围是广播电视节目制作经营、电子出版物制作、音像制品制作、网络文化经营等方面。该公司目前已申请注册“何同学”、“时间锁”等商标。

被资本遗忘的上市公司

相比于何同学开挂似的成长历程，这场热搜中的最大赢家乐歌股份却在很长一段时间被资本遗忘。

乐歌股份成立于2002年3月6日，主营范围包括升降桌、升降台、各种新型办公系统设备等的研发制造和销售。2017年12月，乐歌股份登陆创业板。但上市后的业绩也颇为惨淡，总市值一度不足20亿元。

在很长一段时间，乐歌股份都是一只冷门股票，市值不高，成交量也很低。在2019年之前，乐歌的全年销售额都没能超过10亿元，2019年的净利润只有6298万元。

2019年，乐歌股份的日成交额甚至低到500万元。董事长项乐宏本人也曾透露，在上市后两三年，很少有基金经理调研乐歌股份。

所以当后来平安资管的基金经理来调研时，因为对方态度傲慢，项乐宏才会感到被冒犯。

2020年8月29日晚间，项乐宏怒怼来调研的平安资管基金经理，称，“乐歌不欢迎平安资管的基金经理来公司投资。年轻人功课不做，老三老四。”

项乐宏不仅把声讨檄文发到了朋友圈，还专门挂在了自家官网上，一副要撕破脸皮干到底的架势。上市公司董事长怒怼基金经理的戏码引爆了历来多瓜的资本圈。吃瓜群众没想到，在基金经理面前，上市公司老板也会如此委屈。

而平安资管一方也不甘示弱，回应称，事先有进行现场调研，线上提问两次后董事长便摔门而出。

最终，口嗨一时爽，乐歌股份的股价没有因为董事长的愤怒而上涨，反而在其后的连续两个交易日下跌，9月1日当天收盘跌幅更是高达15.98%，市值一天没了12亿元。对于一家本来市值就不高的公司而言，如此跌幅简直是要了老命。

更有投资者在乐歌与平安资管的“互怼”爆发之后，在投资者交流平台上提出质疑，“董事长称不欢迎平安资管投资公司，作为上市的公共企业，投资者有权利买卖企业股票，董事长的言论是否合理，企业是否做好董监高培训？”

（图源：视觉中国）

此事无论孰对孰错，却表明了一个尴尬的现实：乐歌股份这样低市值的公司很难在资本市场有关注度和话题度。但项乐宏却在不停地制造热度。

2020年10月，乐歌股份发布三季报，营收和归母净利润分别同比增长73.05%、320.08%，但第二天，乐歌股份的股票却跌停了。

项乐宏在收盘之后，一反此前的强硬态度，主动寻求起基金朋友的批评指正：“乐歌的三季度同比、环比都好，同行业中，三季度收入和扣非利润都已经领先，为什么几度砸成跌停？各位基金朋友，我上门来拜访，我做的不好的地方，请你们批评指正。”

除此之外，项乐宏本人也曾陷入清仓式减持的质疑。

2020年10月，乐歌股份发行142亿元可转换公司债券，项乐宏夫妇认购了其中约9000万元。次月，乐歌转债上市后暴涨，三个交易日累计大涨130%。而项乐宏夫妇也选择此时高位套现，火速清仓，并通过这笔短暂的投资，获利超过1亿元。

今年上半年，受海外疫情导致的居家办公增多的持续影响，乐歌股份业绩再次保持了较高增长率，实现营收13.97亿元，同比增长120.68%，归母净利润8400.27万元，同比增长23.25%。但股价始终未有起色，持续在低位震荡。

而此次“赞助”何同学堪称“超值”，不到300万元的投放成本，仅仅一日就让其长期低迷的股价实现了罕见暴涨，市值一日拉升5.45亿元。

不过，乐歌股份虽然通过广告植入获得了短暂的关注度，但如果公司基本面没有大的改善，乐歌股份将很难避免先涨后跌的窘况。

更多精彩内容，点击下方关注

我们从《财经天下》周刊出发，以新媒体的形式和节奏、

以传统媒体求实的精神，致力于传播真正有价值的报道。

AI财经社原创内容，未经授权，禁止任何转载

原标题：《一条视频，“救活”一家企业？》

阅读原文