“黄牛”发展简史：从倒卖火车票到热炒迪士尼玲娜贝儿

排队4小时或更久时间，只是为了买一个玩偶，相信很多人会对此表示不理解，然而这一幕近期发生在了上海迪士尼乐园。

出品：NBS新品略  作者：吴文武

01 迪士尼玩偶被热炒

新品略关注到，迪士尼的知名IP “达菲家族”在上个月底推出了一个叫“玲娜贝儿”的新成员，发布后销售火爆，很快就成为了网红玩偶。

这两天“玲娜贝儿”上了微博热搜，截至10月17日晚，“玲娜贝儿”话题的阅读数居然高达2.6亿。

图源 / 网络

有网友为了买到“玲娜贝儿”的周边商品，排队一次就要4小时，还有更久的，居然还有人排队7小时。

粉丝追捧一个玩偶可以理解，但上海迪士尼的“达菲家族”却被网友们戏称为“抢钱天团”，这是什么情况？

原来是，面对粉丝对“达菲家族”玩偶高涨的购买热情，代购和“黄牛”很快嗅到了机会，闻风而动。

有网友问“黄牛”，迪士尼新出的“玲娜贝儿”的价格。得到的答案是，现在不是加价买的问题，而是要配货！

所谓的“配货”，是指消费者要买其中一个玩偶，要外加其他几只玩偶一起买，而且这些代购和“黄牛”已经玩出了大全套。

热门玩偶，不仅新的很难买，在二手平台上的价格也翻了几倍。

在某二手平台上，迪士尼玩偶“中秋星黛露”二手价格普遍在700元上下，上千元的不在少数，最高可至2599元。其中，还有卖家是以年卡打折后的价格购买，实际到手价格仅为287.2元。

也就是说，一只“中秋星黛露”的价格最高可以炒到8倍。有网友惊呼评论：这是在买“爱马仕”吗？

面对热门玩偶被“黄牛”热炒现象，上海迪士尼却回应称，配货非官方行为，没办法应对“黄牛”。

02  “黄牛”发展简史

“黄牛”有不同的称呼，在百度上叫票贩子，北京话叫拼缝儿，上海话叫“黄牛党”或打桩模子，更直接的称呼是：票虫儿。

许多人听过或与“黄牛”打交道是从火车票开始，但实际上 “黄牛”出现的时间却很早。

“黄牛”有着什么样的前世今生？新品略对其发展简史进行了简单梳理，大体可以分为以下五个发展阶段。

第一阶段，前世，解放前，投机倒把的小商贩。

据说，在解放前，市场上一些投机倒把的小贩，靠着囤积货物，比如大量布匹、粮食等物资，但他们却没有大资本家那样有雄厚的实力，结果后来血本无归。

这些巨亏后的小商贩们以“案板上的黄牛”来自嘲和装可怜，而且还自称“黄牛党”。

第二阶段，特殊历史时期的“倒票”。

在上个世纪的特殊年代，买东西都需要票，不管是买粮食，还是缝纫机、自行车、电视机等商品都需要各类票证。

在当时的上海，有人用倒卖粮票来获利，“黄牛党”一词再次出现。

第三阶段，疯狂火车票阶段。

后来到了上世纪90年代开始，黄牛主要开始倒卖火车票，特别是节假日期间，因为火车票紧张，不少旅客通过黄牛买高价票，当时被称为“黄牛党”的“巅峰时期”。

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后来很快进入互联网时代，“黄牛党”们也同样进入了互联网时代，比如曾有“黄牛”还推出了抢票软件。

第四阶段，明星演唱会阶段。

后来娱乐经济发展起来之后，各大明星演唱会十分受歌迷欢迎，“黄牛们”再次嗅到商机，开始倒卖演唱会门票。

比如周杰伦演唱会800元的门票变成7000元，刘德华演唱会票价哄抬至4万。2016年，王菲“幻乐一场”演唱会的“黄牛”事件曾引起热议，这场演唱会号称在32秒内万张门票售罄。随后，“黄牛”票瞬间被炒到超过1万元，第一排中心位置甚至有人要价百万元，而票面价格仅1000元。

时至今日，明星演唱会的“天价黄牛票”现象还时有发生

第五阶段，“万物皆有黄牛身影”。

后来随着社会经济的发展，社会商业生态的丰富，“黄牛党”所瞄准的业务领域早已远不止票务，进入的行业领域及产品也越来越多。

最近几年，从炒茅台、炒鞋，到炒片仔癀、炒蟹卷，再到最近的炒鞋盒、炒玩偶，市场上每出现一个被热炒的商品，总少不了“黄牛党”的身影。

03  “黄牛经济学”

“黄牛党”一直是一大社会热点，他们通过倒卖、囤积、抬高价格，最后转手卖出，从中赚取价差，牟利利润，归根到底就一个词：利益。

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但在新品略看来， “黄牛党”背后也有着更深层次的经济学原理，本质上是因为市场供不应求，供需失衡的原因所致。

也就是说，当某一个商品在市场需求很旺盛，但市场供应却短缺，商品此时就变得很稀有，“黄牛党”就利用这种供需不平衡或信息不匹配来获利。

同时，“黄牛党”也是利用了消费者的购物狂热心理，比如有歌迷为了看偶像的演唱会，会不惜重金通过“黄牛”买高价票。

正如前文所说，上海迪士尼的新玩偶被追捧，会出现粉丝排队数小时的情况发生，而更重要的是，“黄牛”的加入，推高了玩偶的价格，更是通过配货的方式来牟利。

但从市场运营规范和监管角度来看， “黄牛党”的行为扰乱了市场秩序，进行市场炒作，打乱了市场价格，损害了多方的利益，也就成为了过街老鼠。

人们对“黄牛”可谓是又爱又恨，一方面憎恶他们哄抬票价，另一方面又怕“黄牛”消失，再也找不到购票渠道。

04 未来“黄牛”还会猖狂吗？

在如今的演出市场上，“黄牛”已经干扰到了正常的市场秩序，甚至还出现了某些不良平台勾结囤票，甚至是散布不实信息等有意哄抬票价。

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现在为了抵制“黄牛票”，一些明星也开始出来抵制，比如有明星演唱会取消纸质票，实名认证，甚至还推出了人脸识别，这让不少“黄牛”叫苦不迭。

值得期待的是，近期，文化和旅游部颁布的国内首个演出票务领域行业标准《演出票务服务与技术规范》正式实施。该规范首次进行有关票务的编码规范，而且每张演出票都有全国统一编码，将会有效打击“黄牛”生存空间。

最后新品略想说的是，“黄牛”作为一种经济现象或者是社会现象存在，很难根治，但对于消费者而言，还是应该要理性消费。