微信“门户开放”，谁收获最多？不是阿里

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

解锁外链屏蔽已经成为大潮，不可阻挡。

在潮头上，阿里率先垂范，进击腾讯腹地。

早前，媒体报道称，阿里巴巴旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等App均已接入微信支付，淘特、闲鱼、盒马等App也已申请接入微信支付。

阿里用实际行动表达了自身解除互联网壁垒的积极态度。

另一边，腾讯也于9月17日率先一步在微信当中解除了淘宝、抖音等在内的外部链接限制。

一切似乎都在向好发展，但真的如此吗？

《商学院》记者沈思涵、《中国高新技术产业导报》记者戈清平分别和书乐进行了一番交流，贫道以为：

芝麻开门，难道非要等到阿里巴巴念咒，才能打败内心藏着的四十大盗吗？

梳理最近十多年来的互联网发展，不难看到各家平台都在为构建自身的商业壁垒从而进行“圈地运动”。

阿里的行动是进入别人家，却忘记了它自己就是打响外链屏蔽第一枪的那个人。

2008年，阿里旗下的淘宝以“为杜绝不良商家欺诈”为由，率先屏蔽了以百度为代表的部分搜索引擎。

到了2013年8月，淘宝变本加厉，在一个月内全面屏蔽外链二维码图片。

同年11月，微信所有淘宝链接都被强行进入手淘APP下载安装页。

至此，淘宝彻底屏蔽所有微信访问，并强势表态“微信一天不安全，我们一天不开放。我们只对安全开放。”

此刻，微信安全了吗？阿里并没有答案，不过它用行动证明了它的迫切。

阿里迫不及待的进入微信的地盘，固然有解除外链屏蔽的政策要求，本身也是其一以贯之想要获得微信流量、进击社交电商深水区的刚需使然。

今天的微信，已经是国内活跃用户最多的应用产品（月活量超过12亿），而各家互联网平台也都期待着微信进一步开放，使其能够从中挖掘新的流量。

事实上，互联互通即使真正被打通，所谓外链屏蔽消散，也依然会有新的壁垒。

比如有的内容平台从推出至今就没有任何可以放置外链的功能，从而形成功能性上的闭环，这样就会变成去别家互联互通，在自己没有通道的情况。

因此，仅以解除外链屏蔽这一个切口即认为会带来颠覆性变化，则大可不必。

互联网平台的门户之见依然存在，需要一点一滴的去破除，不是一朝一夕之事。

过去开放的互联网有许多封闭的局域网，这形成了产业链上一个又一个断头路，也在自己的小圈子里形成了事实上的信息垄断。

因此，打破互联网里各种小“气泡”形成的阻断，就是反垄断，也是让互联网科技产业打破人为制造的天花板，并开启更多创新创业可能。

与此同时，目前腾讯虽然已经着手解除外链屏蔽，外界评论却认为依然不公平。

如开放伊始，仍然对非腾讯系APP进行区别对待，仅开放了链接浏览功能，将流量圈禁在微信生态内，并且用安全警告页面强制要求非腾讯平台链接进行二次跳转，在一定程度上影响了用户体验。

有分析就认为腾讯并没有真心开放，然而愚以为：

微信取消外链屏蔽中，受益最大的是基于分享而达成转换率的社交电商们，它们可以从中获得的是一键直达的转换率和更多可能的分享传播。

不过，取消外链屏蔽并非一朝一夕之事，并不是一揽子直接解除了事，还需要对外链内容进行审核。

尤其是对诈骗、恶意木马等有害信息的筛查，确实需要平台方通过逐步放开和完善自己的鉴别平台等方式来达成，否则骤然放开对于平台生态和用户而言都可能带来直接伤害。

因此现阶段腾讯对鹅系App的宽容（已筛查）、外来链接的跳转提示（未有效筛查），并无问题，也是对用户权益的一种维护，并非商业竞争的壁垒。

想要从解除外链屏蔽中长期收益，还是“打铁还需自身硬”。

尤其是针对即时通信应用的外链解锁，如何发挥社交的力量，而非简单的利诱，将是各互联网企业在外链解锁后的一个必修课和必答题。

当然，仅仅从微信解锁姿势来看，对腾讯的影响也还是有的。

对腾讯来说，最大的影响是初始阶段会有大量外链涌入，且冲击腾讯在反谣言、反诈骗信息上的防御体系，同时其自身在孵化的社交电商也会不再自带护城河和专享独家流量。

前者，对于腾讯来说，问题不大，只是一个短时适应和防御体系的升级过程。

后者而言，腾讯自身一直在电商上并没有真正打开想象空间，其通过“半封闭”造就的空间一旦进入百家争鸣，其可能将失去社交电商领域的微弱优势。

不过，愚以为，即时通讯软件上的外链屏蔽问题，只是一个初期试水，后期肯定会要求各大互联网平台全面取消外链屏蔽。

与此同时，还会通过标准化的外链呈现方式如短链接、经过筛选的外链内容比如通过一个通用的反谣言、反诈骗平台来实现有效控制，等等方式，实现有效地管理和网络安全上的整齐划一。