戛纳的独家采访,李倩玲“VR技术真的要改变世界了吗？”

传立媒体董事总经理Kevin在戛纳与WPP China CEO Bessie Lee的对话

每年戛纳创意节，都是全球范围内广告人、媒体人汇聚之地，每天关于戛纳创意节的最新资讯飞遍世界。每一个优秀奖项、每一场精彩演讲很快地被大家所关注和熟知。在戛纳的会场里面，已经有很多包括自媒体在内的众多一线媒体关于不同的演说的报道，大咖云集，各种观点频出。传立媒体董事总经理Kevin希望有一些深入的思考和探讨，在戛纳，他巧遇了WPP CHINA CEO李倩玲（Bessie Lee）女士，于是在早餐时段，他与Bessie有了以下的探讨。

“好的用户体验可以改变世界”

Kevin Zhou：6月19日上午腾讯这场说到“好的用户体验可以改变世界”想听听您对这个话题的看法。

Bessie Lee：我在观察很多平台后，发现中国只有腾讯是真正针对用户在使用产品、App或者Pc的时候，他们的便利性以及刚需是否被满足而经营品牌。不像有些网络视频、门户网站或一些手机App，都是以自己（平台）需求为主切入。例如，现在很多online video平台，广告太多，已经影响用户体验。

腾讯之所以成为中国价值最高的互联网公司，同时微信在几年之内就那么成功，我们到哪儿都离不开微信，这个跟腾讯的经营以用户体验为核心的DNA非常相关，也是为什么他们的产品可以维持很久（微信第六年，QQ已经十几年了）。腾讯的很多产品，尤其是微信，开始时都小心经营，先不是赚钱为主，做好用户体验，相对成熟以后利润自然就来了。腾讯的理念不但改变用户的世界，也改变他们自己的世界。

腾讯集团副总裁林璟骅Davis（右）和WPP China CEO李倩玲Bessie Lee（左）纵论社交广告在中国的燎原之势

VR技术的现状和前景

Kevin Zhou：本届场内外说VR技术特别多，不同公司三星、诺基亚、gettyimage等品牌都在说，其实VR技术产生好几年了，但是最近半年到一年大家都在谈论。请问您对VR技术在未来发展和运用的一些看法？

Bessie Lee：VR技术分两个方面，硬件和软件。硬件不难，最近一年大家都找到一些技术突破点，大小厂商都能做VR眼镜；但是VR要全面的商业化，最主要看软件（内容），不能像前两年AR这样昙花一现。我注意到这几天会场里面VR相关的展示，主要都是为了表现VR硬件做的短暂内容，这样的内容可复制性差，因此也不会持久。

我认为如果内容有人做出来，在几个领域会迅速扩展：

1、教育领域。例如在地理方面，说到长城，很少人有机会去亲身体验。如果利用VR技术做出来，孩子们在课堂上就可以去体验。银河系等等用VR技术做出来，普及速度可以很快。在中国教育特别重要。因此商机特别大，而且可以帮助孩子学习有效地提高；

2、医学。在医学领域，潜力巨大，应用也会十分广泛。

3、旅游。以前在科幻片中，躺在那边戴个头盔，好像去旅游，这些都是感官的感受。VR可以有这样的效果。

4、优酷土豆投资很多美国娱乐，娱乐领域。3D电影或者旁观者，将来VR可以作为主角。（这里可以找到魔兽争霸的trailer链接），如果电影中可以选择看电影时作为一个角色去参与，那么看电影的感受完全不同。电影中用VR可以让用户有参与感，只要制作成本下来，就可以普及，跟硬件一样。需要有人投资，需要对内容有耐心有热情。

Kevin Zhou：这次戛纳期待看到什么？去年开始有innovation奖项环节，今年开始有越来越多公司参与，您认为未来除了VR还有什么新的爆发点？

Bessie Lee：戛纳创意节主要是关于营销、广告、媒体等。这是我第二次来Cannes，第一次来还没有Lions Innovation，因此这次对Lion Innovation很期待。有几个点，我是期待在Lions Innovation中有所发现：

1、广告很快能用到VR，想看看有没有先驱把VR很好地运用到广告制作上面。

2、可穿戴设备。硬件完全普及了，但是已经做到瓶颈了，就像有没有这个设备都能猜出自己走多少步。因此，如果没有下一步的break through，这个领域的产品可能就死了。我在想是不是可以跟医疗结合？家庭医生可以读到这些记录下来的数据。是不是可以跟健康有关的品牌结合？我一直很期待，除了Cannes，明年CES也想去看看这个领域的运用发展。

3、Drone（无人机）下一步是什么？Drone就是飞行汽车的原始type，网上现在已经有人制作大型的drone,人站在上面就可以飞了。不知道在Lions Innovation是否可以看到蛛丝马迹，应用上除了高空拍照，还有什么可能性。如果明年CES看到硬件发展，把这两者结合，就是很有意思的平台。

4、AI人工智能。DENTSU这场，通过machine learning产生creativity，不过产品好像还没有成型，可能再过半年可以做出来了。

基本结构是creative跟image有关，扫描历史上可以找到的不同image去学习。例如，看到二次大战的士兵在战壕戴着头盔，边上比对出一堆蘑菇，它会做各种比对和matching。System对以往image的收集分析，能得出新的创意建议。创意以往是人在做，现在用机器来做。虽然昨天展示machine做出来的东西现在还没有成型的creative，但是我深刻感受到如果做出来会很powerful。还是需要创意人，但是创意人最烦灵感哪里来？以往都是靠翻书等找资料，以后机器可以先给出一些iniative的东西，创意人可以根据这些衍生新的，那么creative形成作品的时间很短，有更多的创新。

中国军团VS戛纳的正确姿势

Kevin Zhou：去年和今年我都看到一些中国公司来参与，但是，总体数量对比同样来自亚洲的日本来说是很少的。您认为中国公司需要参加这样一个看上去比较西方的广告节吗？

Bessie Lee：我觉得还是需要的。但是，中国公司来绝大部分做的是面子工程，在这样一个做了六十多年的活动上，很容易被比下来。这个对于国外加深对中国的认识没有帮助。其实，中国这几年一直有很多好的创新在发生。中国文化一直觉得关门自己做就好了，但是除非那些不需要global的markets，否则，还是要在这样的场合来介绍自己。Cannes is all about content, CES is all about handware.如果没有content，没有深度，人家听听就走。

乐视在做一些有趣的事情，他们这次也会来到戛纳，还有我前面说到的腾讯，这样的公司应该多上这个舞台，把他们在中国很好的技术创新讲出来。想要在戛纳的讲台上有好的表现，要吸引来参与的听众，还是要好好准备，需要有个团队找出与中国不同的内容角度，PPT如何制作来吸引人，这些都是经验。关于这点，日本在戛纳讲台的表现是值得学习的。

Kevin Zhou：品牌客户、代理公司也来得很少，如果他们想过来学习，你有什么建议？

Bessie Lee：1、中国公司来的动机是什么？不是来购物的！总是觉得后面还有媒体报道，那么得到和使用的东西永远就是媒体报道的这些，没有自己的学习和发现；2、如果真的想学习，可以带回去想怎么用在中国的环境，本土带来要找一些英语好的人，每天有realtime的download，一定能学到好的东西。电通的AI这场，中国公司都可以做。所以是否能学习到有用的东西，目的/决定和执行比较重要。

Kevin Zhou：据报道，有些年轻人认为Cannes时间长，有点out of date，你怎么看？

Bessie Lee：过去四五年，有点变成谁可以请到比较大牌的明星，看的人多，有点像小的film festival。我比较关注innovation、health、entertainment，这几个是我比较在乎的。全世界没有一个论坛会给到health，不过这次没有看到，有点可惜。

Kevin Zhou：中国也有很多不同的FORUM，有可能做类似Cannes这样的活动吗？

Bessie Lee：其实Cannes也想要在中国办，因为种种原因，一直没有成行。我认为中国FORUM不缺，但是缺有深度的。都喜欢请大牌，办起来的目的类似，因此，有点千篇一律。大家想的都是同样目的，如何找大牌，可以有名气，赚回门票钱，明年还可以有人再来。我比较有兴趣参与“极客公园”，我自己愿意参加。中国不缺FORUM，有人想要从内容上好好做。因为现今中国经济和技术发展得比较快，“速食主义”盛行，听众也没有耐心。只有几方面都改变了，中国才可能慢慢出现一些类似戛纳这样有深度的论坛和活动。

Kevin Zhou：据悉，在戛纳创意节，通常没有一个演讲者参与两场演讲的，但是今年为什么你有这个机会既参与了WPP和腾讯的对话，又发表了自己创业经验的演讲？

Bessie Lee：首先，感谢WPP给了我这个机会，能够代表WPP，参与和腾讯的对话演讲环节。在和戛纳组委会沟通的时候，他们对于我创业失败的经历也非常的感兴趣，所以在lions innovation，我又分享了自己第一次创业的失败learning。

感谢WPP的安排，我现在主力时间是在做WPP的业务，同时也能有一定的空间用自理的资源和资金做一些创业的事情。三年多前开始至今的两次创业，过程中有很多经验。我观察到绝大部分论坛都在庆祝胜利，自己在第一次创业中学到很多，我在跟戛纳组委会谈到的时候，他们也希望我在innovation的专场上分享，说说我亲身体会创业的过程，为什么失败？学到什么？为什么第二次创业比较顺？所以有了第二次分享的机会。我想也是因为来看innovation的人，主要应该是想创业或已经创业的朋友吧。

Kevin Zhou：您还有什么可以分享吗？

Bessie Lee：我建议这次来戛纳的人可以re-group，可以自己办一场更多角度的分享。