重点大学网购哪家强？中央音乐学院年人均网购2500元居首

6月27日，阿里研究院、淘宝头条联合发布了《全国重点大学网购排行榜》，首次从电商角度对全国100余所211重点高校进行了分析和排名，根据对2015年人均网购额的测算，中央音乐学院、中国传媒大学和浙江大学名列前三位，成为网购指数最高的学府。

“大学生群体是网络零售当前和未来的主力军之一，这个排行榜既有高校间PK的趣味性，又从多个视角揭示了大学生群体不同区域、不同细分市场的具体特质，很有看点。” 北京大学新媒体营销传播中心研究员马旗戟表示。

大学生人均网购1100元

本次全国重点大学网购排行榜，主要针对全国112所211重点大学进行测评（3所设异地校区的高校独立计算，故共有115所大学），数据采样区间为2015年全年，数据来源全部来自阿里零售平台。

中央音乐学院以人均2500元的年网购额，排名所有211高校的首位。同样跻身TOP10的高校还包括：中国传媒大学、浙江大学、复旦大学、清华大学、国防科学技术大学、中国人民大学、北京大学、对外经济贸易大学和南京大学。可以看出，北京共有6所大学进入网购前十位，3所大学来自长三角，中西部只有位于长沙的国防科学技术大学进入了前十位。

据阿里研究院统计，211高校的人均网购额为1500元，全国2000多所高校人均网购额为1100元，前者高出全国平均水平的36%。而985高校则以人均1650元的数字，领先于211高校，难道真的是大学越好，网购水平就越高？当然，这也与重点大学大多分布在电商发达的沿海发达城市相关。

男女生PK：须眉不让巾帼

在性别比较方面，男女大学生网购PK则呈现了“须眉不让巾帼”的特征。在总样本数中，男女比例分别为46.1%和53.9%，女生网购消费者数量更高。而在年度人均网购额上，男女非常接近，基本没有差异，这与人们通常观念中“女性更钟爱网购”的印象不同。

在消费结构，男生女生分化较为明显。男生更爱电子产品，电子产品的消费占到了男生网购总额的25.2%，而这一比例在女生中只有9.8%；女生在服装鞋帽上的开销则远超男生，其比例达到47%，也就是说，女生网购有近一半的花费是用在了“穿”上，男生的穿衣消费只占自身消费总额的36.4%。不过，无论男女，服装鞋帽都是其消费的最大品类，这也同中国网络零售格局中服装一家独大的状况相符。

男女消费的差异还体现在体育娱乐用品和化妆品上，男生更爱锻炼，女生则偏好美妆，天之骄子的女大学生们显然非常爱美，10.8%的网购支出花在了脸上。

让人略感意外的是在食品支出上，人们印象中应该是女生更爱吃吃吃，而数据则表明，男女大学生在食品网购上的支出占比差距并不大，5.6%对6%的结果说明，男同学同样是吃货一族。

数据还揭示出，从大一到大四，大学生年平均网购额随年龄增长而持续增加，大四学生人均网购额接近大一新生的2倍。这说明，网购已经成为大学生群体中重要的生活方式，年级越高，对网购的依赖度也越高。