白玛多吉：搭起一座桥，让旅人在隐秘山居感受藏族文化的核心

如果不是回到家乡香格里拉开起了酒店，也许白玛多吉还留在央视做纪录片。尽管是作为导演被一些人所熟知，他却选择了另一个截然不同的方向从头开始。

2016年4月28日，在杭州举行的首届美宿风格大奖颁奖典礼上，白玛多吉作为重要嘉宾发表了演讲。由他创立的“松赞系列”酒店被视为业内标杆，他也开始在越来越多不同的场合分享起自己的经历，甚至都快成了香格里拉的“形象代言人”。

1981年，十八岁的白玛多吉还在中甸的山谷里每天面对着牛羊，那时的中甸还不叫香格里拉，他从来没想过有一天会越走越远。去昆明、去北京，为中央电视台制作纪录片，命运推着他向前，一干就是13年。但“我何尝真正意义上离开过自己的家乡？人应该认识清楚你自己是谁。藏族人的根在藏区。”白玛多吉回想起来说，真正命运的转折来临不是当初的离开，是回归。但从哪里算起呢？是1998年他在北京买了第一个小房子，然后在潘家园找到了一大批制作精良的传统藏式家具？又或者是因为某个到过香格里拉的朋友的一句，“这么好的地方，可惜没有好的酒店。”

当然不会只是一时心血来潮，在央视的这十多年里，至少有7、8个片子都是在拍自己的家乡云南省迪庆州。他很清楚去理解其他民族文化的艰难，如同外界对藏族文化的知之甚少，他开始迫切地希望成为一个桥梁，让更多人了解自己的民族和这个民族独特的文化。

“我总会想，这个世界上最好的地方就是我的家乡。”

2000年，白玛多吉拿着六万块将自己家的老房子改造成了第一家酒店“松赞绿谷”。他一直都在为了打造理想中“远方的家”严苛执行着：酒店的选址，发展空间太大的不选，不够遥远的地方不去；酒店的设计施工，不是当地的传统工艺不用；家具和装饰的选择，全都一手包办；酒店的管理，完全不按星级的“套路”出牌；甚至每一家酒店的路牌，都不会有“酒店”两个字。在他看来，“如果要给远方的人做一个家的话，家是什么，是宁静、平静，不是熙熙攘攘，要有梦境的元素。” 香格里拉应当是能启发心灵，让人内省的地方，什么样的元素能代表香格里拉？那就是一个个隐藏在大山里的小村庄，宁静的、遗世独立的环境，她的自然、文化，才有香格里拉的意味。

地处三江并流腹地，几乎集中了海洋沙漠之外的所有景观地貌。纵横沟壑的峡谷、巍峨的雪山、垂直气候带来的植被分布、明镜的湖泊……选择不走寻常路的酒店，白玛多吉注定要面对更多其他人不需要去解决的问题。

“松赞梅里”所在的村庄名为谷久浓，只有5户人家，背后是成片的原始森林。为了吃上旅游饭，村庄里的村民曾设想从银行贷款40万，在森林里修一条简易公路到山顶，做一个大众旅游接待的观景台。

白玛多吉得知后，给村民提出两个问题：第一，谁会花钱买门票，只为坐车到山顶照个像?如果没人来此旅游，40万贷款如何还？第二，大面积的山体开发和破坏森林植被造成太多杀生，而这一切都会转化为因果，是否值得为赚钱而为之？在他的劝说下，村民们打消了这个念头。

怎么能改变村民的生活，白玛多吉从开第一家酒店开始，一天也没有停止过尝试。解决第一个问题，“最直接的，村民可以在酒店工作，可以一边照顾家一边工作，不用远离家乡出去打工。”整个“松赞系列”的员工98%都来自本地，包括高层管理者，“本地化的文化特质来自哪里，恰恰来自本土的藏族员工，他们可能就是酒店旁边的村民，他们不是按一般星级酒店的服务标准来，而是按他们生活中所信奉的信仰、人与人之间的亲密关系，我相信这份情感一定会触动每个人心灵。”对第二个问题，为了尽量保护原生态的村庄和自然环境，白玛多吉坚持用最传统的方式建设酒店，从建筑到木工、石工、铜工，每一项工艺都尽量使用当地手工艺人，为了不使用植被珍稀的青藏高原上的任何一棵树木，白玛多吉不惜以两倍以上的价钱从美国和加拿大进口环保木材。

“别人开不了酒店的地方，我去开。”

从第一家“松赞绿谷”，到围绕香格里拉五家酒店旅游环线的形成，白玛多吉的理念，花了差不多十年才得以完整实现。

2001年，“松赞绿谷”开业，却不想经营没有起色，甚至现金流都是负的，“很多人觉得我的这个酒店开早了五年，因为在2001年那个市场还不成熟。”当时找来的好几任有星级酒店管理经验的经理，却都水土不服，白玛多吉才终于明白没走过寻常路的“松赞系列”要的也是适合当地的管理，“松赞离开了藏区，还是松赞吗？”那是现代管理学中所没有讲过的经验和教训。

2005年开始，白玛多吉开始在“松赞绿谷”旁边建“松赞林卡”，2007、2008年，茨中、梅里、奔子栏、塔城的酒店相继开建，这条在脑子里早就想了无数遍的环线终于初见雏形。但2008年，汶川地震的影响，又由于藏区的特殊性，本来早已预定爆满，紧接着退订、退订，然后到了奥运会，吸引来的游客们让各地旅游业都赚了一把，却唯独落下了藏区，因为出于管制的需要，外国客源进藏签证受到限制。

直到2011年5月，作为旅行目的地的香格里拉环线终于勉勉强强地开业，白玛多吉的“酒店+旅行”松赞精品山居旅行模式才开始实施，“因为路还没有修完，所以很多客人都是一段一段的接，即使这样，口碑评价居然也特别好。”

可能是每一扇窗口都望到最美风景的匠心，也许是执着地遵循藏地传统的精神，2008年开始，“松赞系列”在全球最大的旅行评价网站Trip Advisor中国客评最好的25家酒店里面，连续多年上榜，并且也在国内拿到了很多很特别的排名。白玛多吉却一直坚持低调，不做宣传推广，不做急速扩张，在他看来，开酒店，开越来越多的酒店，如果只是为了赚更多的钱，没有意义。“我看我选的地方是不是比较贫困，是不是这个村庄是需要解决劳动力出入的问题，如果能让更多的人改变家乡。”

从丽江出发，竹卡、然乌、波密，然后是巴松，最后到达拉萨，为了找到这几个满意的地点，2015年近一年的时间，白玛多吉不断在滇藏线上来回。有能远远望见布达拉宫，又跟喧嚣保持着恰到好处距离的拉萨选址；有海拔4100米，然乌湖最深处，为保护周边环境，用上海定制的一体成型房屋的蓝古村；还有保留自然村落的古朴肌理，按照传统的方式复建倒塌房屋，并参与到当地安居工程的建设的巴松村。白玛多吉坚信“松赞系列”的价值和未来仍然在藏区。

“我们设想，有机农产品、医疗养生服务、禅修，包括酒店设施的改造，想要任何细节都让人感觉到远离城市。”这是他做酒店的再下一个布局，“在世间法里面，我力所能及的是，希望到香格里拉旅行的人，有一个舒适的满意的旅程，才能让人们有渠道去理解藏族文化的精神层面。”

在香格里拉街上藏族居民开的面汤店里，墙上最大的一幅张贴画是拉萨的布达拉宫，旁边贴的是正在上幼儿园小朋友读托福英语的证书，彩笔画里是高楼和汽车。从香格里拉到拉萨的距离是1617.1公里，而离丽江，沿着冲江河，过了虎跳峡，只有170公里，但现在这170公里因为修建丽香线高铁和高速，山体坑坑洼洼，水流断断续续。尽管香格里拉除了旅游并没有别的经济支柱，但山脉的天然阻隔，直到2015年，香格里拉公开的旅游人次数据也不过1268.34万，同年的丽江，这个数据是三倍。丽江至香格里拉的高速公路计划在2018年全线贯通，高铁预计2020年通车，在云南省的发展计划里，大理、丽江、香格里拉当然要连在一起。而通车后，那时也许香格里拉也会成为下一个丽江和大理，但白玛多吉的松赞酒店，并不希望也不会成为下一个希尔顿、香格里拉或者丽世。

香格里拉天气多变，但牛羊永远安静地散落在草地里，风吹过旷野，只有牛铃铛的声音飘过，就像寺庙的酥油灯长明不灭，就像无论如何每天都要绕着松赞林寺转经的人们，身上裹着一种不经修饰的善良，闪着光。这藏族传说里的“香巴拉”，就像个理想国。