电影业整体下行趋势中，猫眼怎么做到的扭亏转盈？

电影的存在有着其自身特有的复杂性，对于电影公司的经营者而言，电影不过只是一种“商品”。

抛开电影其它属性不谈，只从商品的维度去谈电影，在电影产业的长链条中，票房收入是投资人回血的重要手段，而当下我国的电影票房收入规模正处于整体下降，局部上升的“非常时期”。

总票房下降国产电影逆流而上

公开数据显示，2021年上半年，全国电影总票房为275.68亿元，于去年同期相比增长1127.43%，已恢复至2019年同期数据的88.04%。

诚然，由于疫情这种不可抗力的外界因素影响，将以线下作为主要渠道的电影票房数据与去年同期数据相比，1127.43%的增速并不能反映出电影票房的蓬勃增长，但可以看出的是，疫情的影响正在消退，行业发展已逐渐恢复正常。

值得注意的是另一项数据，2021年上半年，国产片在全国票房总额中的占比到达了79.92%，其中，因电影业“吉日营销”的需求弹性影响，在春节档、五一档、国庆档对应的2月、5月和10月，国产电影的票房总额创造了近五年来的票房新高。

一边是全国总票房的颓势，另一边是国产电影票房的蒸蒸日上。不可否认的是，进口片的持续缺席为国产片创造了良好的生存空间环境，但在热门档期扎堆的国产片对消费者而言，带来的吸引力似乎十分有限，究其原因或许只有四个字：“好片难见”。

回望中国电影票房历史，排名前五的电影均是国产片，先后分别是《战狼2》56.94亿元、《哪吒之魔童降世》50.36亿元、《你好，李焕英》48.68亿元、《流浪地球》46.88亿元、《唐人街探案3》43.38亿元。

其中，《你好，李焕英》和《唐人街探案3》的上映时间均是2021年春节档。由此可以看出两个问题，一是热门档期对票房收入具有积极影响，二是在2021年总票房颓势中，仍然有两部国产片登榜历史票房TOP5，国产片的质量及口碑正处于上升态势。

再来看《你好，李焕英》和《唐人街探案3》的票房数据，分别是48.68亿元和43.38亿元，二者在同年同档期吸金总量接近百亿，而2021年上半年全国电影总票房仅为275.68亿元，两部优质国产片的票房规模便占去上半年总票房的大半江山。由此看来，一是中国电影市场仍然具有活力，人们对电影的消费欲望并未减少；二是优质国产片在数量上的窘迫，春节档两部电影便吸金接近百亿，但把2021年号称“史上强五一档”的票房加上中秋档票房的总和尚未能超过前述两部电影的单部票房收入。

把时间放在刚刚过去的中秋档，猫眼专业版数据显示，2021年中秋档累计票房收入4.97亿元，抛开不可抗力的外界因素，将本年中秋档数据与2015年-2019年对比，今年中秋档的票房收入创造了近五年的新低。

值得一提的是，灾难片《峰爆》是今年中秋档表现最佳影片，票房收入在总收入中占比超过43%，而温情片《关于我妈的一切》和进口科幻片《失控玩家》票房占比超过10%，青春片《我的青春有个你》票房占比不足10%。

抛开中秋档“老片”《失控玩家》不谈（上映档期过长），可以看出温情片和青春片的市场表现并不理想，而猫眼参与出品的灾难片类型电影《峰暴》票房表现颇为亮眼，原因或许是大众对常见类型影片已经审美疲劳所致。

从供给两端看中国电影业的新变化

电影《一一》中有句广为流传的台词：电影发明以后，人类的生命比起以前至少延长了三倍。

一部两个小时的电影，是一个故事，也是浓缩了的人生。有人喜欢电影需要专注观看的沉浸，也有人熬不住两个小时的漫长。

当今社会，人们的注意力用于大大小小的屏幕，网络信息公司们无所不用其极的占据用户的碎片时间，让人们一口气在荧幕前坐两个小时，成为了一个比收费还困难的事情，在长视频平台观看既能随时暂停又能反复回味，母庸质疑的是，人们对于电影的需求不会小时，但人们对于电影的需求一定会变化。

以近年来在中国市场显现颓势的好莱坞大片为例，国民对于英雄拯救世界的“美国样板戏”已经审美疲劳，当下的人们更需要贴近生活和真实情感的故事打动眼球和钱包。以《速度与激情》系列举例，每况日下的口碑足以佐证，进口大片那套脱离生活的英雄主义拯救世界的戏码已经落入俗套，相比于花钱看大片买爽感，发达的长短视频应用应接不暇，快进、大片精华剪辑等更爽的视频令人眼花缭乱。当然，客观来看《速度与激情》系列落寞的原因，或许也是电影故事质量的下降。

结合异军突起的国产片来看，中国观众当下需要的是战狼、李焕英这种贴近现实生活的“真实故事”，通过共情唤起人性的共鸣打动观众才是建立良好口碑的基础，电影投资方们似乎也明白了这件事情，一时间主旋律类型和温情类电影如花季玫瑰般，一簇簇的出现在各大热门档期。

如前文所诉，于电影公司的经营者而言，电影不过只是一种“商品”，如果对热门档期的国产片进行分类会发现，当下电影市场的产品同质化现象严重。

观察2021年国庆档阵容，《长津湖》、《我和我的父辈》、《铁道英雄》组成主旋律电影梯队，《五个扑水的少年》、《十年一品温如言》成为青春电影梯队，《大耳朵图图之霸王龙在行动》、《猪迪克之蓝海奇缘》、《探探猫人鱼公主》、《萌鸡小队：萌闯新世界》、《拯救甜甜圈：时空大营救》组成动画电影梯队。

一个国庆档，五部动画电影，占据半壁江山的动画电影构成的“元宇宙”想必会让十一来到影院的观众误以为穿越到了六一儿童节，同质化的电影内容已经足够让人选的眼花缭乱了，而制作方在内容类型上“内卷”就算了，就连在演员的选用上竟然也要卷上一卷。

吴京顶着国内第一个“百亿影帝”的光环出现在两部国庆档电影中，分别是《长津湖》和《我和我的父辈》；首个华语大满贯影帝张涵予，也同时出现在两部国庆档电影中，分别是《长津湖》和《铁道英雄》。

预想一下国庆档盛况，同样的历史战争类型电影、同样的演员面孔，对观看两部电影的观众而言，该如何保证不跳戏是个问题。

变迁的观众需求遇到出品方同质化的供给，仅凭借国庆档的票房表现可以为中国电影票房注入一针强心剂吗？

国内电影市场战事正酣，能否助力猫眼直上青云？

果问有哪一个档期能有和春节档一战之力的底气，那么非国庆档莫属，十一假期又称“黄金周”，以历年数据来看，国庆档的热度仅次于春节档，是票房吸金的黄金时间，各大出品方也纷纷列席国庆档摩拳擦掌。

《长津湖》背后站着博纳与八一电影厂，中影重注《我和我的父辈》，光线主打温情青春参与了《五个扑水的少年》、《十年一品温如言》的制作，动画豪强上海美术电影厂携手猫眼发行《大耳朵图图之霸王龙在行动》。

一众电影豪强为国庆档的到来做足的准备，迎接一年一度的盛况，而猫眼这个因互联网信息化出现的电影业“新”选手，虽然是以轻资产的模式生存在电影业，但在宣发渠道及在线电影票务上有这不容小觑的实力。

据猫眼2019年数据表述，其电影线上票务市场份额占有率达60%以上，为行业第一；而公司整体收入中，在线票务业务收入占比由2018年同期的60.6%下降至54.6%。

据金融界报道数据显示，在2021年上半年的院线电影中，猫眼参与出品或发行的影片共计19部，影片累计取得票房约164.6亿元，占全国同期国产影片票房的74%。

在国庆档到来时，猫眼的经营业绩迎来一波小高潮，这一点或许已经在其股价上得到了显现。2021年中秋档票房整体走低，猫眼娱乐（HK：01896）股价或受此影响持续走低，在中秋假期结束之后，猫眼股价开始震荡回调，投资者对企业未来经营的预期直接反应于股价，中秋档期中猫眼股价的波动受票房整体颓势影响下跌。

灯塔专业版显示，截至10月7日21时30分，2021国庆档总票房达43.7亿元，超过2020年国庆档的39.67亿元，位列中国影史国庆档票房第二，仅次于70周年庆典的2019年。

猫眼娱乐凭借线上渠道的宣发优势为客户赋能，在营销宣传方面为电影服务助力，进而增加自身营业收入，或许受到国庆档亮眼的总票房收入影响，猫眼娱乐的股价在国庆档之后呈现出震荡拉升的趋势。

回到猫眼的主要经营业务来看，无论是在线娱乐票务服务、娱乐内容服务（主要是影视剧投资、宣发）还是广告服务，可以说猫眼的核心收入取决于电影市场总票房的高低，恰逢中秋档与国庆档相隔时间较短，塞翁失马焉知非福，未能在中秋档中释放出的市场潜力为国庆档预热，2021年中秋档创四年新低，国庆档票房收入却达到中国影史第二的好成绩，将自身命运押注在中国电影市场的猫眼能否保持持续增长呢？