Prada离开菜场的第一天，年轻人都不见了

原创 外滩君 外滩TheBund

红遍全城的快闪活动落幕第一天

我去了乌中市集

这里已经恢复了往昔的平静

但商户们为我娓娓道来

这10多天前所未有的火爆

刚过去的国庆长假里，魔都老网红乌鲁木齐中路几乎每天刷屏朋友圈。

这次大家的目的地不是什么小众咖啡馆、买手店，而是菜市场。

摊位上的蔬菜水果全副武装，在外面包上了一层印有“Prada”最新纹样的包装纸。沾满泥巴的青菜顿时身价暴涨，拿在手里也觉得很时髦。

平时一个礼拜逛不了两次菜场的年轻人全部涌进来，个个穿得像去参加公司年会一样隆重。

毕竟只要在这里拍下一张带有“Feels like Prada”字样的照片，就等于掌握了流量密码。

从9月底开始，这场由时尚奢侈品牌Prada与乌中市集合作的活动就在上海掀起热潮。

活动持续了整整10天，菜场的人流量翻了好几十倍，尤其是原本没什么人的花店，每天都销售一空。

但大热背后也有些不和谐的声音。

有个女孩被拍到，出了菜场就把买来拗造型的芹菜，直接扔进了路边的垃圾桶。

活动结束后第一天，我去了恢复冷清的乌中市集，和商户们聊了聊：这几天菜场到底经历了什么？

01

嗓子喊哑了，

新客人翻倍

Prada在乌中市集快闪期间，最受欢迎的无疑是门口花店，因为拍照好看，而且周围都是知名网红店。

但其实平时我上班路过的时候，花店客人并不太多。

结束后她对我说，“今天是这10几天来唯一一个可以睡满5小时的日子。”

虽说原先她也并不悠闲，但从没像最近这么忙。Prada活动开始以来，由于订货量巨大，她每天晚上2点睡，5点就要出门，睡眠时间几乎没超过4个小时。

而除了夜晚休息，其余时间都像在打仗。

腰酸背疼已经不算什么毛病了。由于来不及洗手，她的指甲缝和掌纹里嵌满了灰黑色的泥。从早上7点到下午6点多，将近12个小时招呼客人，舌苔厚了一层，说话都嫌累。

在国庆前，她都是一个人忙活。等到9月30号发现自己根本忙不过来，赶紧向姐姐姐夫求助，儿子也特地请了年假来帮忙。

10月3号左右许多人选择回家或出门旅游，来逛菜市场的顾客明显少了。但平静的时刻只持续了两天不到，10月5号开始又挤满了人。

这个时候，花店临时小分队已经有了自己的一套应急模式。自己招待顾客、收银；姐姐和儿子分别负责剪枝、包花。

姐夫的作用就更大了，他充当了一面人形墙，拦在客户和花束之间。想要什么花就告诉他，他再拿给老板娘。从确定花型开始到买单，整个过程不超过10秒钟。

说起生意，老板娘忍不住弯起眼睛。单子比平时至少好了50%。来的人流量就更不用说了，翻了300%都不止。

她甚至记得不能顾此失彼。旁边的商户找她吐槽，都来买你家的花，我们卖菜的都没生意了。

所以老板娘想了个办法：引导大家去菜摊上买菜。

每天下午3点，花店就几乎卖完了包装纸，但又想拍带有“Prada”logo包装的花。这时候，老板娘就让大家先买花，再到菜摊买菜，把菜外面的包装拆掉后，再用来包花拍照。

可惜的是，人最多的那些天老客人都没来。

几个住在附近的相熟的阿姨发来微信说，挤进来要胸闷气短的，这几天就改去其他店买花了。

02

一夜之间，

不买菜的人也来逛菜场了

深绿色调的乌中市集素颜颜值就很高，每个角落披上Prada纹样之后，随便找个角度就能拍出一张仿佛充满烟火气又有时髦感的照片。

可以说，所有人都是奔着Prada去的。

不仅能拍建筑装饰，更重要的是，还能把Prada捧在手里摆拍。

想得到它也不难：10点前到市集排队，花钱买花或者买20块钱的菜，商户就会帮你用Prada包装纸包起来，再装进Prada纸袋里递给你。

活动期间我去的那天，花店门口堵得水泄不通，蔬果店大哥见我一个人买了不少，多塞给我两张包装纸。我拿着包装纸，去菜场外面的花店买了花，包好送朋友。

有个女生问他，我就买几根茄子可以吗？装好之后才发现买得太少，包装纸上“Feels Like Prada”的字样折起来了不好看，她又回过来多买了几根。

也有很多专门来拍照的人。

有的人也不打招呼，路过就抓起来狂拍一阵，然后把菜扔回摊位，去赶下一个打卡处。结果大哥捡起来一看，有的番茄皮破了，有的菜叶子烂了。

甚至有人拍着拍着，就把南瓜揣进帆布袋走出了大门。

相比一楼的红火，二楼就冷清不少。

肉摊阿姨特别热心，认认真真帮我包好排骨块，再单独给了一个Prada的小纸袋子，说肉有味道，把纸袋弄脏了不好。

到旁边柴米多餐厅吃饭的人也一下子多了。

平时工作日中午我约朋友来吃饭，几乎不用等位，9月底那天老板告诉我，不好意思你看现在这么热闹，至少要等位1小时。

03

老网红成新网红

乌中市集在我们办公室附近，对它，真的是再熟悉不过了。

这个本来就是魔都网红菜场的地方，每天都有无数人赶过来打卡。

这次它和Prada合作之后，一下子更是变成了全国闻名的“洋气菜场”。

在菜品、室内装潢等一些显眼的细节披上了Prada的外壳后，乌中市集仿佛立刻被加了层大牌滤镜，带来无数流量。

10多天的红火让花店营收翻倍。果蔬摊的菜每天都早早卖完。楼上的创意餐厅无论在不在饭点，都忙到停不下来。

但流量也带来了争议。

有些人为了蹭热度赶来，在摊位边拍广告、堵马路上录直播。有个女生过来买了45元的玫瑰，拍完照就转手100块卖给了旁边的陌生人。还包括最开始时说的扔菜现象，都让这热热闹闹的菜场多了些不和谐。

如今活动结束，市集又恢复了往昔的平静。争相来打卡的网红们一下子没了踪影，原来的老客人重新走进来买菜了。

当网红经济走进日常之后，如何平衡好两者关系，这是一个值得继续思索的话题。

文、编辑／Itsuki

图片来自外滩TheBund

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原标题：《Prada离开菜场的第一天，年轻人都不见了》

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