日本成跨境电商必争之地，其最大电商称“中国买家多多益善”

“从心态上说，日本商家对打开中国市场是非常积极的，希望中国消费者多多益善。能把商品卖到中国，对振兴目前不太景气的日本经济是很大动力。”日本最大电商平台——乐天市场中国区相关负责人高丰盛向澎湃新闻（www.thepaper.cn）表示。

日本已成为国内跨境电商的兵家必争之地。澎湃新闻注意到，阿里巴巴5月18日宣布在日本启动招商中心，专门招募日本品牌进入中国；6月1日，京东全球购“日本馆”上线，预计将引进上千个日本知名品牌入驻；6月15日，网易旗下考拉海购宣布与日本乐天市场合作，开设乐天旗舰店，引入美食、保健、美妆、护肤、家电等多个品类。

中国消费者在日本线下市场的消费能力有目共睹。日本府观光局数据显示，2015年赴日中国游客比2014年翻倍，达500万人。仅去年一年，中国内地游客为日本经济贡献了约14174亿日元（近800亿人民币）。

与此同时，中国对日本商品的线上购买力亦不可小觑。澎湃新闻从天猫国际获得的数据显示，截至2016年5月，日本依然领先欧美国家排在该网成交进口第一位，热销商品涵盖美妆、母婴、食品、小家电等品类，首次参加双11的花王品牌，2015年11月11日单日成交就突破千万元。

“事实上，一方面日本商家正积极打开中国通路，另一方面也会遇到一些爆款货品不够卖、生产跟不上、零售商压价等具体问题。”高丰盛坦言，一些爆款在短时间内被中国消费者大批量购买，日本厂家就引入新的生产线加大产量，但一旦销售高峰过去，又会造成货品挤压和生产线空置，“所以我们希望把更多更全面的日本商品带给中国消费者，而不是集中在某些爆款。”

但对于中国消费者“买空”日本的隐忧，高丰盛认为“暂时不用担心”，即使有一些小问题也仅存在于线下。“比如日本人集中的住宅区，中国游客大批量采购后会造成短时间内日用货品短缺，但这目前只是极个别情况，不是普遍现象。”她表示。