中国本没有镰仓，假文艺青年多了就有了很多“小镰仓”

文/YY

近两年，各种“小镰仓”正在取代古镇们成为中国最普遍的景点。

除此之外，小圣托里尼、小奈良、小摩洛哥也在各地“生根发芽”，他们就像旅游界的快消品正在重新定义“中国人的旅游”。

为什么全国都是“小镰仓”

最近一篇名为《中国到底有多少小镰仓？新疆都有小镰仓？》火了，根据作者描述“小镰仓”三个字就是流量密码，从有海的苏杭到内陆新疆不管哪里打上”小镰仓”三个字，都变得人满为患，拍照要排队那种。

镰仓属于日本神奈川县，是东京圈一个重要小城。如今人气比肩东京和京都，成为了国内热门城市，归根到底还是“情怀”二字。镰仓为国人熟知主要是因为知名动漫作品《灌篮高手》，片头樱木与晴子打招呼的路口就是镰仓高校站。因此大海、公路、电车、蓝天白云，如果你是穿着日式学生制服的“游客”，那么几乎可以cosplay《灌篮高手》。而上述地标与装扮基本上也成为了各种国内小镰仓的“标配”。据《财经》杂志统计，全中国至少有68个小镰仓。

与“小镰仓”异曲同工，主打北欧ins风的圣托里尼、瑞士等也成为了各种被复制的热门景点。据《财经》，全国还有至少102个“小京都”、52个“小瑞士”、43个“小圣托里尼”，40个“小奈良”，连“小摩洛哥”都有27个。

成都周边小京都

对于缺乏知名景色与悠久历史的普通景点而言，如何快速地拓宽自己的知名度非常重要，贴标签是其中最简单高效的一种办法。有情怀又洋气的外国小名能最快帮助它们找到定位、招徕游客。

受疫情的影响，原本只能作为国外景点平替的“小xx”们成为了这种需求下的唯一选择。原本不那么名正言顺的“假装在外国”成为一种全新的旅行趋势。比如当你在小红书搜索“小镰仓”的时候，上方城市栏会直接告诉你哪些城市有小镰仓，可以精准查找某一个城市的小镰仓，并辅以各种攻略测评，流量不可小觑。

网红景点改造中国人的旅游

在社交网络搜索“小镰仓”相关攻略时，除了各种拍照攻略外，还有不少人吐槽。某博主在笔记中写道：所谓和日本一样干净的街道就是杂草丛生的土堆，所谓小镰仓的路牌轨道，就是无限放大叠加好几层滤镜的警示牌，周围又杂又乱……

资本的助推下被快速制造的“小镰仓”们并非以“游览体验”为目标，“打卡”才是它的主要功能，因此观察各地“小镰仓”们可以发现它们往往都是酒店、商业街、甚至荒无人烟的郊区农家乐，内容也仅是简易木质门脸加上日本灯笼和海浪纹的染布，顶多再放一截废弃轨道和电车模型，或者仅有一小片草地，就可以叫日系“小镰仓”、“小奈良”，实际目的都是吸引游客消费。

海边+车站=小镰仓；一块草地+鹿=小奈良；蓝+白房子=小圣托里尼；寺庙+仿古建筑=小京都；色彩鲜艳的房子=小摩洛哥……这些知名景点被具象化为简单的装置，他们更像是旅游界的快消品，有大牌的样子，缺少大牌的质量与内涵。

社交网站正在成为大家分享生活的主要场所，他们在呈现一些生活，同时也通过运营和流量的集中提供一些“生活方式的示范”。这一环节往往通过所谓的KOL与KOC完成，他们是在某些消费领域比普通用户更擅长的一批人，在各种流量的倾斜下，推广一种生活方式，就像推广一种产品一样。因为每一种生活方式背后都暗藏商机，一个帐篷背后很有可能是上千亿的市场规模。

由于社交网络和网红效应的存在，旅行的体验与游览正在被简化为“出片”与“打卡”，在所有攻略中景观并不是最重要的，需要大写加粗注明的是最佳拍摄地。与此同时，相应的滤镜与P图技巧成为了“网红式旅游”的配套设施。大家在一个仿造的场景中，尝试用图像去传递原景观的情感、格调或文化，寻求一种所谓的仪式感、存在感以及认同感。

精致露营就是一种被网红/资本塑造的“旅行方式”。小红书数据显示，2020年，小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%，2021年7月“露营”的搜索量同比2020年7月增长286%。从发布量来看，包含“露营”关键词的笔记发布量，今年7月比去年同期同比增长334%。又一个元年诞生了。

2020年，被誉为野奢露营元年，人们的露营意愿飙升了近300%。据统计，2020年3月、4月期间，天猫露营相关产品的销售增速就超过200%，远超其他户外项目。2020年全年中国露营市场规模超过4300亿元。

昆德拉曾在《生命中不能承受之轻》提到一个词：Kitsch。这个词源自德文，原意是感伤、夸张、矫揉造作的商业艺术品。美国文化批评家格林伯格认为，“Kitsch是这时代我们生命中所有虚假的缩影”。法兰克福学派批评家阿尔多诺说，Kitsch是“用更加空虚来填满空虚的时间”。

不断被复制的“小镰仓”或许就是这样一种商品，它有着千篇一律的美好，略显滑稽的意义，这并不是令人向往的生活只是从无意义的东西中“发明”意义。

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原标题：《中国本没有镰仓，假文艺青年多了就有了很多“小镰仓”》

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