70年传承与创新，Max Mara打造真正的现代成衣时尚

提起大衣人们就会想到Max Mara。作为全球公认的现代成衣理念先驱，意大利制衣企业Max Mara早已成为国际成衣流行趋势的标准和风向标。

Max Mara的驼色大衣被称为女人最值得拥有的单品之一。如同音乐、艺术和建筑一样， Max Mara的大衣就是能让全世界一起来分享的意大利杰作之一。Max Mara设计的大衣，体现了一位有经验的设计师对各个局部手法高超的处置，他总能够捕捉那些独特的服装的种种设计元素，并且将这些元素始终如一地贯彻在服装成衣的制作的语言之中。

Max Mara2021秋冬系列广告大片

大胆采用创新剪裁工艺，成为成衣生产的先行者

Max Mara的故事，要从上世界50年代的意大利小镇——雷焦艾米莉亚讲起。那时候，刚从帕尔马大学法律系毕业的Achille Maramotti，受开办裁缝学校的母亲Giulia Fontanesi 与经营裁缝工作室的曾祖母Marina Rinaldi 启发，选择延续家族对服装的热情，正式创立了Max Mara。

凭借高远的眼光和敏锐的商业嗅觉， Maramotti决心从事高档女装成衣设计，大胆采用创新剪裁工艺，以意大利传统风格演绎源自法国高级时装的设计。在当时一个服装主要依靠手工制作的国家，这绝对是一种彻底的颠覆，Max Mara成为了成衣生产的先行者。

Maramotti所要面临的挑战，在于发明一种工作方法，将工业生产变成一种全新的生产方式，就是要给成衣注入时尚的内涵。从这个意义上说，Max Mara所完成的最突出的一项工作，是确定了尺码对照表。他们不断将实践的尝试和理论的加工结合起来，寻找出那些恒定的数据，以便能够为市场提供一种在不同体形的女性身上都能同样展现出魅力的产品。

1960年代初，在推出男性化剪裁特征的大衣与厚外套后，Max Mara定位更趋于时尚，设计创意也更加丰富，款式随性又简洁。专为年轻人设计的POP系列，于1965年诞生，她有着俏皮而多变的设计理念，也是SPORTMAX的前身。

1969年，Maramotti汲取英国伦敦的设计理念与时尚趋势，创造出能自由搭配单品的服装系列，并将它命名为SPORTMAX，并作为首个“整体协调造型”系列亮相意大利，愈发丰富集团产品系列。此后，Max Mara针对属于针对不同年龄段、体型和生活方式的女性设计并推出了多个成衣系列，创造了数个成衣史上的经典。

Max Mara2021秋冬系列广告大片

保持激情与创新，创造超越时间的经典系列

上世纪70和80 年代，在Max Mara品牌的影响下，“意大利制造”走向了世界。长期以来，Max Mara一直坚持发展独一无二的风格特征。

1981年冬，设计师Anne-Marie Beretta，在传统男性军装中加入女性元素，创作住至今仍被奉为经典的编号为101801的大衣。

经典101801大衣手稿

优雅的驼色、极简的设计，任何身材都可以驾驭的廓形，赋予女性安全感与众不同的魅力。自信、果敢、摩登的设计语言，让它成为女性心中“理想大衣”的典范。

这款大衣不仅是设计界的经典之作，它与众不同的品质与经久不衰的生命力，使其成为一件值得代代相传的珍贵收藏。目前，全世界共有数千件101801大衣，其中许多已经流传了两代，甚至三代。 这款羊绒-羊毛大衣在裁剪、比例与细节各方面堪称完美，并且自1981年首次亮相后从未改版。

Max Mara母女同穿101801大衣项目

经典超越时间，但每个时代又都有其专属经典。 2017秋冬系列的“泰迪熊”外套是Max Mara在新时代创造的又一大衣经典，创造了设计与市场双重的奇迹。

创意总监 Ian Griffiths耗费大量时间研究品牌档案史，重新发现了当时在八十年代采用奢华长毛绒纤维制成的“泰迪熊”外套。然而，他发现此种面料不仅现已停产，大部分制作工艺也已失传。

设计团队与一家意大利面料供应商合作，重新开发这一技术，并生产出一种以丝绸为衬底，采用天然驼绒制成的人造皮草面料。大衣蓬松丰厚的廓型，是对奢华的材质面料最完美的诠释。任何人看到它都会有想被围裹的感觉。

Carine Roitfeld Wearing Max Mara Teddybear Coat

如今正值品牌70周年，Max Mara 甄选3款经典大衣，隆重推出周年纪念系列，焕新设计并诠释品牌经典单品。同时精心选取 7 位艺术家的创意巧思之作，诚挚呈献 7 件特别款 T 恤，旨在纪念品牌历经 70 载岁月洗礼，始终以现代成衣理念先驱的地位而闻名于世。

这些单品不仅见证了 Max Mara 的不断演变，也是时尚历史中浓墨重彩的一页。作为女性衣橱中真正的收藏级单品，经典的 101801 大衣与 Ludmilla 大衣、人见人爱的泰迪熊大衣，以及优雅迷人的 Anita 包袋等多款单品全新亮相，经巧妙演绎后更显优雅摩登，为女性衣橱再添魅力必备单品。

Max Mara双面101801大衣

Max Mara双面泰迪熊大衣

Max Mara双面Ludmilla大衣

T 恤，或许是再简洁不过的服饰，却能够忠实呈现、淋漓彰显（甚至深度强化）穿着者的个性表达，恰是Max Mara这70载时尚观念的绝佳隐喻。

为打造此次 70 周年纪念系列，Max Mara 甄选而出的艺术家佳作包括：威廉·韦格曼 (William Wegman) 拍摄的高贵优雅的威玛猎犬穿着 Max Mara 101801 驼色大衣的摄影作品；知名插画家弗朗索瓦·贝尔杜 (François Berthoud) 的版画作品；传奇大师布鲁内塔 (Brunetta) 女士的草稿与素描作品；布莱恩•格里姆伍德 (Brian Grimwood) 创作的迷人海军风作品（亦是 Max Mara 2016 春夏时装秀的主打元素）；瓦莱丽·卡兹巴 (Valery Katsuba) 为 2011 年莫斯科“Coats!”展拍摄的莫斯科大剧院芭蕾舞蹈演员照片，画面颇具诗意；布里吉特•尼德迈尔 (Brigitte Niedermair) 受意大利文艺复兴时期的绘画作品灵感启发，独具巧思以泰迪熊大衣为主题创作的摄影作品；由埃贝尔托•卡博尼 (Erberto Carboni) 作品中汲取灵感，于 2021 秋冬米兰时装秀上亮相的设计图案等。一系列艺术作品以T恤为载体，将品牌的传奇故事娓娓道来。

融合艺术与电影，对女性给予全方面支持

Max Mara的大衣帝国遍布全球，其品牌视野也扩大至艺术界和电影界，以展现品牌对女性的全方面支持。

白教堂画廊和Collezione Maramoti艺术馆宣布艾玛·塔尔博特荣获Max Mara女性艺术奖。

2004年，Max Mara品牌总部迁入雷焦艾米莉亚市郊，让原总部旧址变身为艺术馆，展示出创始人Achille Maramotti收集的各种当代艺术品。2005年，Max Mara开始与白教堂画廊（Whitechapel Gallery）、Collezione Maramotti艺术馆合作，每两年举办一届Max Mara女性艺术奖，致力于挖掘与培养更多新锐女性艺术家，改善女性艺术家地位。

从德国柏林出发的“Coats“展览，途径日本东京、中国北京、俄罗斯莫斯科，于2017年，在韩国首尔拉开帷幕。品牌六十多年的传承之路，与创意无限的大衣灵感，都在“Coats“展览中分享给世界各地的观众。

2006年，Max Mara开始设立洛杉矶女性电影人组织Max Mara未来之星奖，表彰电影和电视行业中努力工作，并有重大突破的女演员，激励他们不断进取，在事业中创造出更多精彩可能。

70年来，女性一直是Max Mara设计的灵感缪斯，致力打造满足女性多样需求的时尚衣橱，经典隽永，如挚友，给予女性支持和呵护。也必与Max Mara女性一起，不断开启崭新篇章。