《爸爸去哪儿》再掀回忆杀，亲子综艺的8年裂变

原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视

文 │星星

在很多人的记忆里，每年电视台都会有那么一两部剧、综艺在假期里被反复播放，成为一种特殊的过节气氛，比如音综《中国好声音》《歌手》、户外真人秀《奔跑吧！兄弟》、亲子类综艺《爸爸去哪儿》……不过近年来随着电视台式微、视频平台占据主导地位，这一“习俗”被渐渐遗忘。

今年国庆《2021中国好声音》四期联播共庆祖国华诞，而其他节目由于各种原因都没怎么露面。不过十一小长假的第一天，陈小春在《披荆斩棘的哥哥》中的《算你狠》小丑舞台又让很多观众回忆起《爸爸去哪儿》，#陈小春是吃了火龙果的Jasper#登上热搜。

这并不是一个偶然现象。

在我国的综艺市场里，《爸爸去哪儿》是一个特殊的存在。节目停播许久，但它并没随时间的流逝降低存在感，相反，萌娃们的每次露面都会登上热搜，引起不少人的关注并重刷节目片段，而爸爸们在投身其他综艺时，观众还总会扯到《爸爸去哪儿》里的点点滴滴。

从诞生到离开，《爸爸去哪儿》始终占据亲子类综艺头牌，而随着节目停播，亲子类综艺虽有过减少、爆发这样的数量波动，今年亮相的《我的小尾巴》也获得了7.9的高分，但声量却迟迟没能上来，这也让亲子类综艺一直都在这个市场里淡淡地存在。

8年，亲子类综艺越来越弱？

《爸爸去哪儿》官微的最后一次更新停在了2018年8月16日，上面写的是《爸爸去哪儿6》延期播出声明。但故事并没有停止，#爸爸去哪儿的孩子们都长大了#的话题讨论还在不断更新。

2013年，一档《爸爸去哪儿》横空出世，在那时以明星亲子、户外旅行这样的新鲜视角为切入口，同时还能满足观众窥私欲的综艺在国内实属罕见，结果它一出场，便成为国内亲子类综艺难以超越的存在。

围绕林志颖Kimi、田亮森碟等明星亲子的话题不断出现；带领湖南卫视收视率夺冠；拿下国内亲子类综艺至今都未能超越的9.0高分，也是从那时开始，“爸爸带娃”一炮而红，当然这更多是在节目非现实生活中。

2013年卫视还是老大哥，无论一线还是二线卫视，都加码亲子类综艺，疯狂找各路男明星带娃。

次年浙江卫视携《爸爸回来了》亮相，贾乃亮、甜馨这对“活宝”父女出圈，甜馨“时不时就爱啃脚”的行为让很多人喜欢上了“馨爷”，爆梗“我们白着呢”成为大众表情包。甜馨通过这档节目快速挤到普通观众的视线中，贾乃亮也凭搞笑爸爸的定位，疯狂吸纳路人缘。

深圳卫视靠《闪亮的爸爸》撑场，不过走的是明星嘉宾+素人萌娃的路线，几位明星嘉宾迈进幼儿园，与素不相识的萌娃组成父子、父女，提前体验了一把当爸爸的感觉。虽然节目没有《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》那么火，但流露出的真情实感还是赚得了观众的认可。

这把火迅速被视频平台捕捉到。2016年腾讯视频播出《放开我北鼻》，该节目成为在《爸爸去哪儿》口碑进入下坡路时的又一档高分综艺，口碑始终停在8.4的高位上。

而且再回过头看，它已成为宝藏小演员的挖掘地，里面的萌娃穿梭在各大剧中。

丛尚、陈鑫妍分别成为《以家人之名》的小李尖尖、小橙子，Jackson这位中美混血萌娃在《二十不惑》里扮演小卷，俞馨妍的演艺经历里已经写满了《夏至未至》《觉醒年代》《密室大逃脱》等剧集、综艺......如果横向对比选秀节目，这些萌娃的出道率比练习生要高得多。

在各大平台疯狂开采“爸爸”红利的同时，自然也不会忘“妈妈视角”的开发。芒果TV的敏感度最高，在2016年同年打造《妈妈是超人》。自此，演艺圈出现了两大类明星妈妈，一种是超人，能够熟练驾驭职场与家庭，一种则面对孩子手足无措。

从节目数量、开发角度以及播出情况等几大维度来看，2013年—2016年是内地亲子类综艺的鼎盛期，对平台来说，该类节目的收视率、热度、口碑，都不用担心，而且它更是艺人圈粉、翻热、立人设的利器。

不过，2017年开始出现大转折，也就是大环境对亲子类综艺管控最严格的时候。

2015年广电总局发布“限真令”，2016年广电发布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》，自此亲子类综艺开始改变。

《小手牵小狗》将焦点放在“萌”上，靠的是“萌娃+萌宠”；关注孕期妈妈的《新生日记》让明星妈妈成为该类综艺的又一条通道；拉长“萌娃”年龄到成年，打造《一路成年》；以及《超能幼稚园》《老师请回答》《你好妈妈》《成为妈妈后》各种带有纪实、教育元素的亲子类节目成为主流。

不难发现，亲子类综艺并没有进行发生大刀阔斧式的创新，更多是将明星带自家孩子变明星带素人萌娃，或者直接聚焦孕期宝妈、成年明星父子。

创新力度不够也使得亲子类综艺整体走下坡路，而且即便去年亲子类综艺数量不少，也出现了8分以上的作品，可萌娃亲子节目大爆款还是处在长久缺位状态。

被反复咀嚼，始终下不了神坛

虽然《爸爸去哪儿》节目消失了很久，但有关它的内容还会时不时蹦出来，而且借助大数据算法机制，观众在向上向下滑时，还会刷到一两条与之相关的视频，不断加重观众对《爸爸去哪儿》的时代滤镜。

十月一国庆当天，#陈小春是吃了火龙果的Jasper#上了热搜。

在《披荆斩棘的哥哥》的最新一期，唱着《算你狠》的陈小春燃爆舞台，脸上的五颜六色与4年前Jasper在《爸爸去哪儿》时吃火龙果的造型意外产生梦幻联动。观众在陷入回忆杀的同时，直呼“也笑不活了”。

当然不止陈小春，《披荆斩棘的哥哥》中的李承铉、黄贯中，《元气满满的哥哥》中的胡军都曾在亲子类综艺出现，从而赢得了一定的受众基础。

石头长成“巨石”、康康身高直逼胡军......伴随着孩子们的成长变化，他们的每一次露面都会掀起一波回忆杀，且即便没有出来，大家还是乐此不疲地刷着过往节目中的爆笑名场面，森碟：“我爸爸掉水里了”、王诗龄：“我太瘦啦”......

作为国内亲子综艺IP的鼻祖，《爸爸去哪儿》在综艺市场的影响力是毋庸置疑的，捧红节目嘉宾是基本，甚至也让节目总导演谢涤葵和村长李锐火了。

李锐不仅成为“爸爸和孩子们”的村长，也成为所有人口中的村长。直到现在，他依旧在公开场合以“村长”自称。如今导演从幕后跨入台前、在综艺节目里不断露面，而黄磊在《爸爸去哪儿》打年糕时一口一个谢涤葵喊着“泄愤”，算是内地导演最早在综艺里出圈。

也因为节目足够热，电影《爸爸去哪儿》顺势而生，虽然这并不是首例综艺电影，早前《快乐男声》《我们约会吧》以及《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《极限挑战》也都曾出现，但《爸爸去哪儿》系列电影上映了3部。

《爸爸去哪儿》曾经有多热闹，如今大家在看亲子类综艺时就有多意难平，甚至不少人发出了“亲子类综艺过时？没有明星萌娃这类节目就不好看了？”的疑问。

答案是否定的。

当初《爸爸去哪儿》的火并不是偶然，而是天时地利人和的结果。

彼时野外综艺成为大势所趋，特别在韩国表现强劲，但碍于它的高门槛、没有足够的摄影和收音器材，工作人员和后勤准备也无法完成，使得国内该类节目稀缺，而电视湘军倾其所能进行打造《爸爸去哪儿》。

在弥补形式稀缺的同时，节目设定上塑造明星吃苦、嘉宾比赛选房等内容，既拉满了效果，也不乏温馨和真实，让每一处内容都直戳观众内心。

最重要的是亲子类综艺的目标受众并非儿童，同样也是成年人。再看近几年该类综艺基本都落入了节目整体体量小，艺人、素人萌娃、家长三方关系的设置不够明确，内容跟不上、生硬上高度进行主题拔高的怪圈。

特别是如今观众对流量的信服力正在减弱，没有笑点、知识点、情感点纯靠明星嘉宾阵容并不能支撑观众观看节目，就像已婚已育的明星嘉宾要比新手父母更具说服力一样。况且相较于其他综艺类型，亲子类综艺创新也更加小众。

这都促使近两年亲子类综艺的数量与质量不成正比。

情怀杀、回忆杀始终是综艺节目最好用的牌，而90后、特别是95后这一代，经历了电视媒介最后的短暂辉煌，特别是曾经的爆款节目，当初有多大的关注度，反推回来掀起的回忆杀就有多大力量。此刻，市场长久缺少亲子类综艺爆款，而《爸爸去哪儿》在台转网后再转海外，一波三折的播出经历，使得时间催生的成长变化打造的这张情怀牌更加有力。

何时《爸爸去哪儿》被取代？

时尚流行是个圈，综艺同样也是如此，如今距离《爸爸去哪儿》第一季播出已经到了第8年，这期间亲子类综艺从未消失。

综艺节目最简单的逻辑是为观看者解压。竞技节目通过声音、舞蹈、游戏传递快感；慢综艺通过场景、镜头等营造生活的诗情画意；《吐槽大会》《奇葩说》等语言类综艺则直接通过语言抒发；而萌娃天生便拥有解压的一大利器——萌。

人看到萌娃、萌宠时，大脑会大量分泌多巴胺产生快乐，而在Z世代统治下，萌经济更是高度活跃，如作为萌经济产物中的一员，盲盒代表者泡泡玛特去年在港交所上市时，市值便迅速超过千亿港元。

大家对“萌”的需求不会停止，这也是亲子类综艺长期存在的关键，不过相较其他节目，亲子类节目与社会发展、政策变化的绑定更为紧密。

当初《超人回来了》在韩国爆发，与其一直鼓励生育政策有着密不可分的关系，该节目通过一种有趣的方式展示了理想的育儿方式。而《爸爸去哪儿》也是瞄准了国内都市年轻父母与子女缺少沟通陪伴的社会痛点，同时调转男主外、女主内的传统结构。

今年，综艺市场出现了诸多重大变动，偶像选秀暂停，剧本杀综艺频出，这两大类型都与当下产业的发展有着密不可分的关系，而2021年5月三胎的开放或将影响亲子类综艺的发展。

而且根据2021年第七次人口普查显示，相较于2010年的第六次全国人口普查，青壮年劳动力（15—59岁）人口的比重下降，老龄化问题严重，新生人口增长率更是远低于前两者。与此同时，近两年亲子市场迎来人口红利，儿童可支配日常消费占到家庭收入近30%，亲子消费市场规模预计将达到4.5亿元。

升高的亲子消费市场与降低的新生率形成了鲜明反差，这都意味着亲子类综艺或将迎来新的改变，毕竟育儿是刚需，而现在痛点更为明显。

其实，去年亲子类综艺的角度与形式就出现了明显增多。

卫视主打文化、教育，如江苏卫视的《第一粒扣子》、湖南卫视的《谁知盘中餐》等。视频平台融合时下热点开发新节目，如搜狐视频打造美食亲子真人秀《天呐！你真高》，爱奇艺的《亲爱的小课桌》看到了发生在亲子教育中的课业压力......

不过，整体依旧是偏轻体量，且今年似乎有了熄火的状态，目前仅有《我的小尾巴》这档瞄准兄妹关系的观察类真人秀有些声量，获得了7.9的口碑。

可见，需求虽然常在，但亲子类综艺还在等待一个爆款，而且也只有那时到了，观众才不会这么怀念《爸爸去哪儿》。

原标题：《《爸爸去哪儿》再掀回忆杀，亲子综艺的8年裂变》

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