吉尼斯纪录全球总裁理查兹：我们也要在上海建主题乐园

近日，吉尼斯世界纪录（下称“吉尼斯”）全球总裁阿利斯泰尔·理查兹（Alistair Richards）在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）专访时透露，吉尼斯将联合景点项目开发公司Ripley，共同在美国开发其首个挑战乐园，该项目已定于明年动工，之后会继续在全球建设15个主题公园，每个投资1500万美元左右。

Alistair把该景区项目戏称为“迷你迪士尼乐园”，这其中的掘金地自然少不了中国。

“一旦项目成功，我们首先希望和上海达成合作，在中国开发类似景区，吉尼斯想要跟尽可能多的国家进行合作，但我们现在把焦点放在中国。” Alistair进一步说，上海是一个属于世界的城市。

吉尼斯以认证“世界之最”而闻名，焦点放在中国自然是因为国人的追捧：中国目前已经成为了打破吉尼斯世界纪录数目增长速度最快的国家，其在中国的认证数量已从2012年的几百个，到现在的数千个。

20世纪50年代，吉尼斯啤酒厂掌门人在和同伴争论最快的猎鸟是哪种时，发现当时的书籍中并无答案，于是便萌发了做一份权威纪录的想法。《吉尼斯世界纪录大全》由此诞生。

对于中国人而言，最先接触吉尼斯是在上世纪80年代，一档名为《吉尼斯世界纪录集锦》的电视综艺节目自那时起就已经在央视反复播出。

可以“量身定制”纪录

吉尼斯是一家非上市的私营企业，根据公司规定，它的财务状况必需被保密。

“把趣味当做生意”的模式，已经给吉尼斯带来了巨大收益。目前，《吉尼斯世界纪录大全》每年在100多个国家和地区，以22种语言销售，年均销售达到300万册。2015年，吉尼斯实现了800次的现场记录认证，业务已经扩展到包括纪录管理、品牌授权、出版业以及电视节目等多个领域。

自1955年第一版《吉尼斯世界纪录大全》出版以来，其累计销售量已超过1.3亿。外界推测，这每年可带来1亿美元的收入。

同时，一档名为《Record Breakers》的真人秀节目，也已经在英国播出超过30年，该节目每年的观众达10亿。类似的大型综艺节目还有中央电视台的《吉尼斯世界之夜》，这是吉尼斯在中国的独家授权节目。

需要重点说的是，对于个人，吉尼斯有免费的申请通道，而对于企业和机构，吉尼斯对外提供了“量身定制”服务，这似乎是一个不错的营销渠道。

简单的讲，价格会根据客户对于挑战项目概念的清晰度、授权数量、授权内容以及吉尼斯提供解决方案需要投入的工作量等最终确定，不过，这没有“最低消费门槛”。

比如，2014年，中国蒙牛进行了“最多人参与的酸奶品尝调查”的吉尼斯世界纪录挑战活动。活动最终吸引了11642位消费者，在经过四个多小时的酸奶品鉴及问卷回收后，蒙牛获得了吉尼斯世界纪录颁发的证书。

另一个典型的例子在2010年，宝马通过了一项25人同时进入一辆MINI车的吉尼斯世界纪录，也是宝马与吉尼斯进行的深度商业合作，通过《吉尼斯中国之夜》节目将MINI车“小身材、大空间”的优势展现给了中国观众。

此外，在吉尼斯世界纪录保持者名单中，还不乏有一些像阿里巴巴、珠海长隆水族馆、松下、迪士尼等国内外知名的企业和机构。

不过，这种商业模式曾被质疑过度商业化，会影响公信力，这种说法当然被吉尼斯方面否认。

吉尼斯大中华区总裁罗文（Rowan Simons）说，纪录就是纪录，吉尼斯世界纪录从来不会保证我们的客户一定能拿到世界纪录，一切都要基于挑战规则，看是否挑战成功，与花费多少钱无关，吉尼斯世界纪录要做的是通过为他们提供解决方案，来提高破纪录的可能性。

“中国人喜欢挑战‘人海’项目”

从上世纪80年代开始进入中国，吉尼斯对中国市场的开发是水到渠成的结果。

按照Alistair的说法，中国人开始不断地向吉尼斯进行咨询，起初这些问题都是由辽宁出版社（《吉尼斯世界纪录大全》在中国的授权出版商）和中央电视台代为回答。而公司把自己的团队带到中国，就能够直接解决这些问题。另外，获取中国的第一手资料，并把这些资料放到吉尼斯世界纪录全球网站上，能让世界更好地了解其背后的故事、了解中国。

当然，越来越多的中国人开始申请吉尼斯世界纪录，其中一些挑战便接踵而至，舆论很大的一个“槽点”在于，中国人似乎只会玩人海战术，缺乏创意。

罗文表示，“中国人喜欢挑战一些‘人海’项目，其实这在全世界都一样。”

“这种集体挑战项目极具想象力，每个挑战的背后都有故事，一大群有着共同爱好的人们聚在一起，并去打破世界纪录并不容易。”Alistair称，“我们可以看到普通人做着非凡事给他们带来的影响。”

然而，负面消息也不少。去年10月，江苏扬州创造了4吨“最大份炒饭”。但因为被发现有150公斤的成品被当成垃圾倒掉，造成食物浪费，在获得吉尼斯世界纪录后仅过了三天，该纪录便被取消。与此同时，外界对吉尼斯的监管也产生了质疑。

Alistair回应称，“按照规定，所有的食物都要被完全食用。所有的挑战者都必须严格遵守吉尼斯世界纪录的挑战规则。一旦有新的证据证明，挑战者违反了规定，即使打破了纪录，吉尼斯还是会取消其纪录的资格。不管这种做法会对我们还是挑战者带来怎样的后果。”

除了挑战者们带来的负面消息，吉尼斯也不得不面对更多的中国对手，使之最头疼的是“吉尼斯”的名字老是容易被混淆。目前，除了吉尼斯之外，中国市场上还出现了包括基尼斯、切尼斯等认证机构。

2003年，“高空蹦极王子”张迪状告基尼斯假冒吉尼斯欺诈案败诉，但法院同时认定，基尼斯使用世界知名商标确属不妥行为，后者后来也表示自己认证的是“中国之最”。此外，切尼斯也和吉尼斯有过域名和注册商标纠纷，最终切尼斯赢得域名官司，但输了注册商标官司，被裁定撤销其注册商标。

和不少海外企业一样，吉尼斯在中国面临的最大挑战也是商标注册问题。

对此，罗文回应称，“‘世界纪录’无法被注册，但‘吉尼斯’和‘吉尼斯世界纪录’这两个商标都已经在中国注册。”

而站在公司的角度，罗文的话语中还带有一丝激动，“我们拥有60年的历史，我们公信力是通过60年积累下来的，我们也是全世界上第一个萌生‘记录世界纪录’这个概念的公司。”