过去一个月，书业抖音短视频谁做得最好？

过去一个月，书业抖音短视频谁做得最好？|2021年8~9月 原创 亢姿爽 出版人杂志 收录于话题 #抖音影响力指数 6个内容

本文统计了2021年8月15日至2021年9月14日期间，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构以及书业KOL的抖音账号短视频表现情况。

本期有一个账号极具个案价值，是由某出版公司新媒体营销负责人四寸光阴打造的个人账号四寸光阴的碎碎念，该账号在目前的监测样本中赞粉比高达48.77%，位列第一。尽管只有7927个粉丝，却收获了38.2万的点赞，这主要得益于几条爆款视频。这些视频有观点也有情绪，最近一条爆款是针对西安地铁女乘客这一公共事件。四寸光阴对于图书、影视剧、人物、舆论事件的解读独到，在视频制作方面风格统一明确。作为野生博主，四寸光阴希望通过短视频的输出“让这个世界变好一点点”，而“热点事件+观点+情绪+X”的短视频内容思路，也被验证确实可行。

出版、发行机构：20强共计发布791个作品

本期出版、发行机构Top20门槛指数为625，相较上期有所上升。在监测周期内，20强机构账号共计发布作品791个，相较上期的1035个有所下降，平均发布作品39.55个，日均发布1.32个短视频。相较上期无论是在作品发布数量还是整体互动数均有所下降。20强总互动数313.87万，总获赞数294.64万，平均单条视频点赞数3725、评论数165，分享数78。

从出版、发行机构账号主体分布来看，本期Top20中，铁铁的书架、万唯中考、秃头老板等8个账号归属为民营图书公司，外研社、译林出版社、漫漫读等8个账号归属于出版社，文轩读书、寻羊书店、当当网等4个账号为渠道账号。本期出版社账号数量有所上升，由机工华章策划的账号子文读心再次进入20强；账号华东理工大学出版社、机械工业出版社以及由浙江文艺出版社打造的漫漫读同样进入20强。本期也是译林出版社第5次进榜，翻看译林出版社的抖音账号，可以发现其最早的一条短视频始于2019年6月12日，目前已经发布295个作品，据译林社营销推广部主任龚文宇表示，在入局之初，也曾同样为内容发愁过——经历过人少、工作量大，不专业的现实困境，也尝试过外包的经营模式，最终回归自运营，摸索出了合适的组织架构，“出版社可以考虑每个IP配置2-4人左右的项目组。最好主播能出镜，能写脚本，这样的编导有1-2名，拍剪1-2人。编导多，从某种层面上可以保证内容的持续输出。如果做多个账号，后期和运营的团队属于公用团队，运营也可以暂由主播或者编导兼职。对于市场化程度高的出版社，可以专设新媒体事业部，账号编导负责制，运营2-3个账号（1个官方账号，1-2个个人账号），可隶属营销部，可单独成立团队。对于垂直化程度高，或者有自营渠道的，也可以参照以上配置。”

本期出版、发行机构前三甲分别为铁铁的书架、万唯中考与文轩读书。磨铁好书近期更名为铁铁的书架，本期新增作品数量高达136个，实现了约202余万的互动数，在统计周期内新增粉丝6.14万人，累计粉丝145.45万。万唯中考以139个新增作品、9.74万的互动数位居第二，该账号的短视频作品时长大于60秒的占比达58%，最长见的发布时间段为下午6时至7时，自布局抖音号以来共计发布631个作品，总获赞795.28万。文轩读书连续两期进入三甲行列，在统计周期内共计发布25个短视频作品，本期共计涨粉3.23万个。

昀仔非读book由果麦文化所打造，账号开通于2019年4月，开设账号的初衷有二，一是希望果麦产出的图书相关的内容能被抖音平台的用户喜欢，也察觉到当时在短视频市场上图书领域还是一片蓝海，值得探索；二是站在果麦短视频的矩阵发展角度上，想要拓展果麦短视频的矩阵规模，抱着孵化更多图书账号的期望开设了昀仔非读book。据昀仔非读book的主编孙昀帆表示，“昀仔非读book”在早期名为“好书电台”，以手翻书的形式展示内容，虽然人设比较弱，但是做的垂直有趣，涨粉也快。随着后期抖音平台内容迭代了，大家更喜欢看真人出镜的内容，为了加强人设，决定改名为“昀仔非读book”，采用真人出镜的形式，并且从单人也慢慢过渡到双人，内容也从经典文学、有趣图书转变为网络文学。其核心定位一直都是介绍用户喜欢的图书及相关知识为重点。大概用了2年多的时间达到了目前78万粉丝的积累。

与上期相比，昀仔非读book、外研社、掌阅情书、华东理工大学出版社替代葫芦弟弟儿童书店、伊姐说财富、天星教育、掌阅留声机进入20强。

书业KOL账号：两位达人粉丝超千万

本期书业KOL的Top20门槛指数为990，略高于上期955。在监测周期内，20强书业KOL账号共计发布作品1508个，较上期1659个有所减少，平均发布作品75.4个，日均更新2.51个。本期年糕妈妈、6号图书馆、思维社交、斯坦福妈妈代替Jason森哥、每日摘句馆、人脉书单、樊登读书进入20强。

位列书业KOL抖音短视频影响力指数首位的是刘媛媛。在统计周期内，刘媛媛共计发表123个作品，互动数达741.11万次，无论是点赞数、评论数均排名第一，在监测周期内新增粉丝148万，累计粉丝1167.58万。

影响力指数前三甲中还有王小骞和主持人王芳。王小骞在统计周期内新增作品52个，平均每日两更，近30天内涨粉54万，累计粉丝470余万。主持人王芳本期共计发布89个作品，累计点赞超287万次，目前累计粉丝超1047万，是第二位粉丝超千万的图书达人。

小嘉啊作为果麦文化运营的超人气账号，在抖音目前已累计超229万粉丝，本期更新18条短视频内容，小嘉曾通过一条短视频将《长大了就会变好吗？》——一本在仓库吃灰一年多的滞销书——卖出近5万册。据悉，果麦在抖音有8个不同类型的账号，总连接的用户数超过1000万，每个账号都有自己清晰的人设和定位。比如“昀仔非读book”是专注网络原创文学、“小嘉啊”属于治愈系的读书博主，“作文哔哔猪”是学习类账号，还有果麦参与孵化的名家作者账号“易中天”“戴建业”。果麦上海互联网产品部短视频组总监林盈盈表示，“在图书这个大的领域，果麦想把账号细分出更多的类型，在布局多条赛道、吸引不同类型的用户人群的同时，精准触及到垂直细分领域的忠实用户，增强粉丝粘性。”

熙熙读书吧在本期新增作品359个，是监测到的最高产的抖音账号。其在统计周期内实现了每天超10个短视频的更新频次，视频时长小于15秒的居多，占比78%，平均点赞量为1365,，新增粉丝数仅次于刘媛媛，为43.24万。除熙熙读书吧外，本期短视频更新数量过百的还有刘媛媛、人生思维、致自己~书单、芒果台妈妈团。

END

原标题：《过去一个月，书业抖音短视频谁做得最好？|2021年8~9月》

阅读原文