阿里逃离娱乐圈

原创首发 | 金角财经

作者｜周大锤

阿里创投跑了。

9月23日晚，芒果超媒发布一则公告，称杭州阿里创投拟将其所持公司5.01%的股份（约9364.79万股股票）进行协议转让，协议转让完成后，阿里创投将不再持有公司股票。

要知道，距离2020年12月25日，阿里创投“迎娶”芒果超媒，成为芒果超媒第三大股东，只过去了9个月。

当初浓情蜜意，芒果超媒市值过千万，拿出9364.79万股公开“招婿”。阿里创投从天而降，成为唯一有效提交材料的公司，抱得美人归。

如今闪婚闪离，芒果超媒在娱乐圈整顿的风暴里孤独寂寞，阿里创投背着23亿浮亏夺路而逃。

飞鸟各投林。

当时情浓

郎有钱妾有艺，阿里和芒果这场联姻，本是资本和文娱牵手的“神仙眷侣”。

实际上，早在阿里正式布局大文娱战略之前，阿里系和芒果系之间就已经开始眉目传情。

2009年12月，阿里巴巴集团与湖南卫视达成战略合作，淘宝网与湖南卫视合资组建“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”，开创传统电视与电子商务跨媒体合作先河。

阿里图芒果国民级综艺的文娱资源，芒果图阿里雄霸国内的电商能力，双方彼此需要，感情快速升温。2010年4月，《越淘越开心》在湖南卫视首播；同年12月，嗨淘网正式上线，淘宝正式涉足自营B2C业务。

马云对芒果系这支“电视湘军”高度赞赏，说湖南卫视是个负责任的大台，“以整个中国的快乐作为自己的梦想”。

而湖南卫视则投桃报李，除了大开广告之门，更是在搞广电体制改革的关键时间拉住了阿里。2015年，芒果TV开始第二轮融资，马云到访长沙，和芒果TV高层关上门长谈。

随后，阿里与湖南卫视有了进一步合作，联合制作当年“天猫双11狂欢夜”，还点名叫上知名导演冯小刚执导，彼时芒果系手下的顶尖艺人全部汇聚一堂，为这档国内首场互联网特色晚会装点门面。

这场晚会，号称“半个娱乐圈都来了”

冯小刚回忆起这场晚会时，说马云打电话给他的口气特别激动，“他的那个意思，就是我是把一个天大的好事儿给你了。”

至于为什么把这场商业晚会，当作天大的好事，冯导的解释很有趣：“双11很有可能形成全球性的节日，春节是老祖宗传下来的，一百年之后，孩子们会说双11是老祖宗传下来的，我们在座的都是双11节日的老祖宗。”

这个解释，估计是冯导自己悟的。

毕竟，就在这场双十一晚会后不久，马云就亲口说了那句话：

十年以内阿里巴巴等公司未必在，可能三年内就不在了，现在没有一个互联网公司真正能红三年。

掌枢衡，只争旦夕。

十年一梦

中国人，讲究“尽人事听天命”，虽然自觉未必活得过十年，但阿里有一个以十年为期的壮阔梦想。

2017年3月，第三届湖畔大学的第一课开讲，学员问马云为什么要做一路亏损的文娱，马云说：“中国有好多人都不开心，目前阿里大文娱没有赚钱的目的，我们希望，十年以后，阿里大文娱会促进中国与他国的文化交流。”

如今，阿里还在，湖畔大学没了，承载梦想的阿里大文娱，也走得踉踉跄跄。

2013年收购虾米音乐之后，阿里大文娱正式登场，同年9月，阿里成立数字娱乐事业部，统筹音乐、视频、读书、家庭娱乐等业务；2014年完成对文化中国的收购，成立阿里影业；2015年合并旗下虾米音乐和天天动听，组建阿里音乐，并成立阿里文学、阿里体育，全资收购优酷土豆更名合一集团；2017年收购大麦网、成立阿里游戏...

靠着一路买买买，影视公司、在线视频、在线音乐、在线游戏、在线体育与在线文学等业务全部拼凑起来，共同构成了一块巨大的战略版图。

然而，在行业人士的评价里，这套玩法看似雄奇，实则银样镴枪头，“用‘一盘散沙、大而不强’来形容阿里大文娱恐怕是再恰当不过了。”

由于业务面太广，阿里大文娱内部细分为多个事业部和子公司，各自的方向和计划都不一样。在俞永福这等强力领导治下，尚难以形成合力，如果大文娱的CEO压不住场子，很容易就会各自为政，平白内耗。

体虚，多是过度耗损，亏而不补。

阿里大文娱，从成立至今连续亏了七年有余，2018年文娱板块的亏损更是高达214.18亿元人民币，成为阿里巴巴业务板块中的亏损王。

文娱产业周期长，要积蓄内容、培养IP、塑造品牌，烧钱确是常态，马云也一度放言“亏十年也无所谓”，但阿里大文娱的烧钱姿势，依然让人看不太懂。

旗下核心业务优酷土豆，2015年被阿里巴巴收购时还是长视频平台“一哥”，而根据前瞻产业研究院最新数据，优酷市场渗透率早已被腾讯视频和爱奇艺超过，屈居第三。

图源：前瞻产业研究院

只买业务，不善运营，电商发家的阿里，基因里就缺乏对文娱的了解，又急着希望文娱可以为电商带来反哺。

嘴上说着不怕亏，手上又忙着找钱，割裂的策略，导致旗下业务陷入混乱之中。

优酷就是最大的牺牲品，被阿里收购后，优酷的战略重心转移向UGC内容和广告运营上，版权投资烂招迭出，放跑《最好的我们》和《鬼吹灯》两个IP，反而成就了爱奇艺和腾讯。如今即使发力追赶，前有爱奇艺和腾讯，后有从短视频转向中长视频的字节系，实在独木难支。

而作为阿里文娱征程第一站的数字音乐，由于砸钱不到位，没能在版权大战中占据优势，阿里星球早在2016年就烟消云散，虾米音乐也在今年初关停服务。如今各大数字音乐平台放开独家，虾米或许还能有机会复活，也只是复活而已。

十年之约，只剩最后两年，慕然回首，物不是，人也非。

寻找第二春？

阿里大文娱曾经风光过。

2013年，刘春宁从腾讯跳槽阿里，负责阿里数字娱乐事业群，一手主持了收购虾米音乐，合并天天动听，以及拿下滚石唱片版权合作等大项目。彼时阿里大文娱气势如虹，眼看一个跨越各板块的文娱帝国就要巍然而起。

但帝国的宰相，因为贪污腐败进去了。

2015年6月22日，时任阿里巴巴副总裁的刘春宁被警方带走，根据裁决文书网显示，在离职腾讯前，刘春宁曾利用职务之便，在采购电视剧《自古英雄出少年》时受贿143万，在采购电视剧《宝贝》《兰陵王》时，则伙同下属岳雨受贿70万。

消息发酵后，阿里发布公告，称“事情就是这么个事情，结果可能有无数结果”。

无数种结果之一，是刚刚上任的阿里音乐总经理丢下千万量级期权，在刘春宁被捕后火速离职，阿里大文娱开始频繁换帅，渐渐由盛转衰。

从高晓松、宋柯搭伴的音乐人高管，到同样喜欢买买买的俞永福，都拉不住帝国的颓势。

马云曾经对俞永福抱以重望，亲自挥毫写了“永福”两个字，告诫他“千万不要被电商给同化了，你要保持非电商的特性。”

可惜，俞永福没能做到。在掌管大文娱的那段时期，俞永福试图把一盘散沙捏成拳头，称自己的工作是让好莱坞和硅谷结合起来。但实践证明，硬生生逼着技术和内容两个不搭界的业务拼到一起，并不会产生奇迹。

2017年，阿里大文娱推行轮值总裁制，杨伟东接棒成为阿里文娱轮值总裁，兼任大优酷事业群总裁，继续推进版图扩张的路线。

然而短短一年之后，杨伟东步刘春宁后尘，因为经济犯罪被捕。听说到他住所搜查的时候，场面跟《人民的名义》里一样，“墙壁上都是钱。”

阿里大文娱高层大地震，高晓松不再担当阿里文娱集团法人和董事长，张勇、武卫、张宇和杨伟东等不再担任董事。

2019年9月，马云办了一场演唱会，梳了脏辫、穿了铆钉皮衣、背着电吉他，站在台上唱了首《我想要怒放的生命》。

曲终人散，马云退休挂帅，阿里大文娱持续六年的扩张之路转向，迎来大刀阔斧的“做减法”。

这年阿里的组织架构调整里，UC、阿里文学、虾米音乐等并入创新业务事业群，大文娱事业群保留的业务就只剩下优酷、阿里影业、大麦、游戏。一年后，游戏也被独立出去，疯狂瘦身，让阿里大文娱的亏损终于被控制住了。

2020年四季度，阿里大文娱运营亏损为23.87亿元，较上年同期的运营亏损40.94亿元大幅收窄。

阿里接过芒果系抛出的绣球，正是在亏损缩小，局面看似一切向好之后。

2020年，芒果TV凭借爆款综艺《乘风破浪的姐姐》等的优异表现追击爱奇艺、腾讯视频，根据Questmobile的相关数据，节目播出的8月份，芒果TV日活用户一度超过优酷，以2.1亿的MAU、5355万的DAU跻身第三。

双方的联姻，是一场各取所需的交易，芒果系推出“小芒电商”，想靠阿里推一把迎来第二春，阿里系则看中芒果TV，期望芒果TV能让优酷重焕雄风。

可惜，双方摩拳擦掌打算大干一场的时候，娱乐圈的火，突然烧到了芒果系后院里。

始乱终弃

吴亦凡事件，是娱乐圈这些年来最大的黑天鹅，这只黑天鹅叼走了娱乐圈的遮羞布，扑棱着翅膀飞走的时候，卷起一阵整改的狂风。

很不巧，芒果系站到了这轮“风口”上。

钱枫、田源等芒果系艺人接连艺德“翻车”，芒果系综艺《明星大侦探》带起的剧本杀风潮被官媒点名宣扬暴力、灵异。重重利空消息之下，股价直线跳水。

在阿里创投传出要割肉跑路的当天，芒果超媒股价为41.31元，较入股时下跌37.6%，如果按照当初每股66.23元的买进价算，阿里创投手中持有的9364.79万股芒果超媒，总计亏损近23亿。

十来年相伴而行，终成露水姻缘。

芒果系洗脚上岸，挥别“频频出事”的阿里，股东成分进一步加强国资身份，转头牵起“中国移动子公司”中移资本的手。

阿里“净身出户”，悄悄远离被严格监管的娱乐圈，至于怀里抱着的大文娱，依然不知道什么时候才能长大。