超前消费的人，还有救吗？

撰文/吕欣（华东师范大学心理与认知科学学院硕士生）

        徐梓芮（华东师范大学心理与认知科学学院硕士生）

运营/王云汐

消费主义早已不知不觉渗透了人们的生活，中国逐渐成为世界瞩目的消费市场，越来越多的年轻人养成了超前消费的习惯，通过分期付款、预支等形式购买商品。

超前消费的社会因素

改革开放以来，我国经济发展迅速，消费主义思潮开始盛行。西方社会的消费主义强调享受当下，受到该思想影响，年轻人开始了超前消费，“让青春不留白”。另一股思潮是后现代主义思想，它强调反传统、反理性、反约束，有些年轻人因此作出了非理性的消费行为。例如，某些女生听信了“要做一个精致的女孩”，不顾自己的经济条件，一定要使用名贵化妆品、背大牌包、进出高档餐厅、做“上流人士”。另外，当前社会信息空前发达，年轻人的注意力被媒体牢牢占据。夸张的广告、无处不在的直播带货强化了物质取向，让年轻人注重穿着打扮。

超前消费有心因

除了社会因素，超前消费还有心理成因。

首先是从众。从众是指个体受群体行为影响，不自觉地与多数人保持一致。年轻人缺乏自主意识，较难形成自己的判断，看到周围人都拥有某件东西时，忽略了思考自身需要，为了与他人保持一致而跟风购买。有调查显示，在移动互联网环境的当下，大学生表现出较强的从众消费。

其次是延迟满足能力较弱。延迟满足指愿意为更有价值的长远结果而放弃当下的获益，自我控制能力较强者可以较好实现延迟满足。20世纪60年代，美国心理学家进行了关于延迟满足的实验。他们要求若干儿童单独待在一个屋子里，并在儿童面前摆上小孩子爱吃的美味零食。研究者告诉儿童，可以直接享用零食，也可以等待研究人员离开并返回后再吃，如果这样，儿童能得到额外奖励。儿童单独等待的这段时间就是“延迟”的体现。有些孩子会立马享用零食，另一些则能忍住口水，等研究人员回来再享用并获得额外奖励。后续的跟踪研究表明，具有延迟满足能力的儿童在长大后获得的成就更大。

人能从超前消费中获得满足，因此，超前消费是一种即时满足。自我控制能力较弱者很可能无法抵御即时满足的诱惑，更多地作出超前消费行为。

如此看来，要拯救超前消费成瘾者，就需要让他们形成正确的消费观念，敦促他们考虑自身需求，让他们更少受他人影响，并增强他们的自控力，提高延迟满足能力。

参考文献

黄怡等. 当代大学生延迟满足感的培养策略研究[R]. 江西:江西财经大学, 2006.

谭庆香. 当代大学生畸形消费的社会心理学探讨[J]. 心理月刊, 2019(12).

田雨. 移动互联网环境下大学生消费心理研究[J]. 商业研究, 2020(25).

王娜. 基于社会认知理论的当代大学生消费行为趋势分析[J]. 人力资源.

周玲. 当代大学生畸形消费的社会心理学分析[J]. 教育发展纵横, 2017(1759).