网红立假人设、卖丑，平台的态度该有所改变了

网红立假人设、卖丑，平台的态度该有所改变了 原创 巴九灵 吴晓波频道

另类网红，是甩向公众注意力的钩子。

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

不知道的人，还以为最近佛教扩招了。

最近，社交网络上涌现了一大堆“女佛教徒”，她们喝茶、抄经、拜佛，极力展现着自己的脱俗和出世。

图源：小红书

这一群人和之前每天发酒店和下午茶，私底下却要换穿同一双名牌丝袜的“拼多多名媛”出奇地相似。她们也并不避讳，因为有了佛教元素的加持，她们唤自己为“佛媛”。

有些佛媛是用宗教立人设，提升自己的可信度后，再卖点手串、文房四宝一类的商品。一些二三十块钱的东西，佛媛转手就可以卖三五百。

在工人日报和央视网相继批评了佛媛欲壑难填后，小红书和抖音相继清理了“佛媛”发布的内容，处罚或禁封了相关账号。

尽管佛媛凉了，但还有一件事不该被忽略：以小红书和抖音为代表的平台，是催生佛媛的重要场所。

小红书：公开推广比私下引流更难

在被央媒点名前，小红书和抖音是佛媛们的主要阵地。

为啥选这两个平台，是因为它们对用户的影响很大。

在比达咨询的一次调查中发现，影响用户旅游出行决策的常用平台里，小红书和抖音击败了飞猪、携程、马蜂窝等一系列提供出游服务的软件，以63.7%的比例，成为用户最常用的两个出行决策平台。

图源：比达咨询

旅游和小红书、抖音看似不搭噶，但就算是旅游决策，小红书和抖音也必须拿下用户的心智。这也是一些网红会选择抖音和小红书立自己的人设的原因。

先说说小红书的特点，小红书是从一份PDF文件开始的。2013年，一份挂在网站上的《小红书出境购物攻略》在一个月内被下载了50万次。这是创始人毛文超和瞿芳为了聚焦海外购物信息分享做的一次尝试。

随后，小红书App上线，上线不久，毛文超去香港顺便给朋友买了一台iPhone5S，他拍了张照片上传小红书。这篇代购的笔记相当于给小红书的用户打了个样，账号下的留言不断有人询问：“限购吗？”“金色有吗？”接着，用真金白银购买iPhone5S的用户纷纷在小红书上分享购物经验。这就是小红书分享和种草基因的来源。

而抖音，现在它日活用户超过6亿，直播电商做得风生水起，2020年全年GMV超过5000亿元。如果网红想变现，抖音是“兵家必争之地”。

像佛媛这样网红的出现，除了因为用户多，一定会有泥沙俱下的问题以外，从平台的运营和管理上也能看出一些端倪。

对于用户，小红书鼓励真实分享的自由度太高了。

比如，医生并不建议患者自己在家进行灌肠，但搜索灌肠，小红书上依然有大量的经验分享，包括咖啡灌肠、果蔬汁灌肠这种加料的危险操作。

搜索辟谷（长时间断食或者轻断食），会出现一些宣传辟谷、鼓励辟谷的经验分享。但因为辟谷被送进医院抢救的人，每年都一大堆。

高自由度意味着用户想干嘛就干嘛，无论是内容上的，还是商业上的。

但对于商家，平台给的自由度又太低了。

今年7月关闭外链之后，小红书在8月初迅速颁布了“号店一体”的新规定，只要开通专业号就能0门槛开店。专业号可以理解成小红书上的企业号，这样在小红书上，企业就能直达用户，缩短销售路径。这样看起来，小红书给商家指了一条明路。

某刚入驻小红书不久的饮料账号（专业号）运营者小陈对小巴说，小红书官方的曝光工具“薯条”不可以用于推广商业笔记，而且在这段时间里，她原创的内容多次被判定抄袭，账号因此被限流。

限流的原因是，品牌号不能有个人感受，而个人感受的界定标准非常主观，小红书平台并没有给出更详细的处罚理由。

一名专业号运营者对审核感到无奈

无独有偶，在小陈发过来的一张截图里，小红书薯管家的公告里明确指出“重复发布相似笔记”是干扰平台秩序的不当行为。小陈目前运营了两个公司的专业号，通常是一样的稿子，进行两次分发，主要的营销点只有几个，很难保证笔记完全不重复。

对于相似内容能否发布，平台说法不一

而在这种操作受到处罚之后，她再次寻求小助手的帮助。小助手A对于限流的说法是，健康运营则账号可以恢复，而小助手B却说“无法恢复”。

类似的问题，小助手给出了两种答案

对于新手商家来说，规则不明确，标准不统一，让人不知道怎么办。

从这里可以看出，如果一名想卖货的用户，公开以商家的身份入局，那么一开始就要受到小红书方方面面的管控和限制，商家需要自己寻找出路。

一些商家可能会因为这些困难，而想避开大路，选择一条歪门邪道，用个人号来立人设、写软广、导流到别的平台卖卖东西。

这就导致了“劣币驱逐良币”的结果，不至于直接催生佛媛，但一定会给正常运营的用户添堵。

抖音：亦紧亦松的规则

这不是小红书平台独有的问题。

网红铁山靠，今年7月开始在抖音上通过直播走红。他的特色是和其他主播PK经常说“窝嫩叠”（我是你爹）等脏话。在7月到9月的两个月直播中，铁山靠被抖音处罚了102次。

有用户在抖音的留言区里说，她儿子因为看铁山靠的直播，也每天满嘴的“窝嫩叠”。

同样，那个把猕猴桃读成迷hotel的郭老师，在直播里嘶吼、说脏话、故意做出种种丑态，也活跃了好几年。

铁山靠两个月涨了1000万粉，平台不可能不知道铁山靠的涨粉速度快到诡异，更不可能不知道铁山靠的作为，在郭老师的表情包全网都是的时候，平台的监管者也不可能麻木到不知道郭老师在卖丑。

平台和另类网红，很多时候是利益共同体。

铁山靠在抖音一次半小时的带货中，就能创造4500万的带货金额，郭老师每次直播大约都有2万人观看，而屏幕上不间断的打赏，平台也能分一杯羹。

直到广电总局在9月初明确指出：坚决抵制庸俗的“网红”文化，郭老师、铁山靠等人才被平台禁封。

在被法令禁止之前，只要平台闭上眼睛，任由流量流向洼地，那就是双赢。

抖音任由流量流向洼地，就会使一些渴望在规则里找到出路的主播失去希望。

卡思数据的一篇文章讲述了尾部主播Jessica的故事。

在刚成为主播时，抖音短暂地给了她一个月的流量扶植，之后她直播的流量开始下滑，到最后，她上传的视频对外不可见——账号被限流了。

她尝试询问抖音原因，官方丢下一句“该内容不适合对外”后，再没给出其他解释，Jessica后来得知，很多人都和她有一样的经历，最后只能另辟新号。

这期间，在抖音上的屡次挫败让Jessica陷入了抑郁。在离开主播岗位后，她说：“平台这双无形的手对于流量和规则的调控，让我还是决定放下。”

另一名小巴认识的尾部主播，曾经连续一个月都在为“不知道为什么，抖音账号被降权了”而发愁。

这些尾部的小主播，在认真迎合平台，却没能找到一条走得通的路，因为他们不能像另类网红一样迅速为平台开辟新流量。

平台的边界感

种草的原意，是指“宣传某种商品的优异品质以诱人购买”，这个从Web时代发展而来的词汇如今被经营成了一种成功的商业模式。

如今，种草或许还有了另外一种意思，平台可以用另类网红引诱用户驻足观看。在互联网存量内卷时代，这种可以“无中生有”的能力成了商家拥趸的对象，种草的意义，随着人们对商业的想象力不断延展，还会变得越来越宽泛。

只不过，想象力可以没有边界，但平台却应该有边界感。

作者 | 吴润潜 | 当值编辑 | 范程远

责任编辑 | 何梦飞 | 主编 | 郑媛眉

原标题：《网红立假人设、卖丑，平台的态度该有所改变了》

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