李子柒停更疑云

李子柒停更疑云 原创 刺猬公社编辑部 刺猬公社

“国风顶流”李子柒停更两月，发生了什么？

作者 | 园长

编辑 | 石灿

“古风美食视频第一人”李子柒，在主要平台停更两个多月后重新回到了公众视野里。9月23日，李子柒现身2021中国农民丰收节（四川）群众联欢活动现场，被聘请为四川农耕文化形象大使。和她一起出现在这场官方风味浓重的活动上的，还有她的“老乡”丁真。

图源：李子柒助理微博

在活动现场，李子柒本人还进行了一段发言——

“李子柒以前是打造自己的小家小院，我想要以后打造中国老百姓可持续、可发展、可推广、可复制、可传播的新百年的中国新农村。”

相比大部分美食视频博主，李子柒的更新速度并不算快，月更是常态。但在2021年7月14日发布了一条以盐为主题的视频后，李子柒在微博、西瓜视频、B站、小红书等平台都没有再更新视频，在快手上的更新停留在了2021年8月底，在抖音的更新则是停留在9月初。

绿洲App成了人们得以继续观察李子柒的窗口。几乎每天，李子柒都会在绿洲分享自己的生活日常，比如在游乐园玩碰碰车、吃绵阳肥肠面、种一大片“曼珠沙华”花之类。

尽管看起来仍然岁月静好，但“前所未有”的停更，正在引发全网的猜想和担忧。李子柒本人和这个头号国风IP，以及其背后的十亿级商业版图，究竟发生了什么？

李子柒报警了

2021年8月30日，李子柒更新了绿洲，“大清早报个警，今天又是元气满满的一天哦~”，并配图在李子柒本人在公安机关报案的背影。

图源：李子柒绿洲

最近一段时间，李子柒“躺枪”的纠纷不算少。

报警前的8月26日，李子柒助理（微博账号：她助理 ）声称最近两天陆续收到很多朋友反馈，有未知来源短信用李子柒名义发送诈骗短信；中秋前，某超市盗用“李子柒”品牌，擅自销售“李子柒月十全十美月饼”，随后，李子柒本人占股49%的公司“四川子柒文化传播有限公司”发布声明，进行打假维权。

但这些纷扰，大概率和李子柒停更风波无关。让这个国风头部IP数月不更新的原因，李子柒在报警那天给粉丝的一条秒删回复，或许给猜测者们一个拨云见日的机会。

图源：李子柒绿洲

“已经让律师做了保存，太可怕了！资本真的是好手段。”

这条回复中的“资本”可能是李子柒身后牵扯的多条投资线，但与李子柒最直接的“资本”，很自然地让人联想到李子柒签约的微念公司，全称“杭州微念品牌管理有限公司”。在其官网的介绍显示，微念是一家“成长中的新消费品牌公司”，愿景是成为一家受尊重的、全球化的东方文化新消费标杆。

微念身后的“资本”也是星光熠熠：新浪旗下“北京微梦创科创业投资管理有限公司”是其第三大股东，华映资本、辰海资本等知名投资机构也出现在了微念的股东名单上。就在2021年7月，字节跳动也入股了微念，占股1%左右。

而李子柒虽然是这家公司最大的IP，李子柒本人没有微念的任何股权。相反，李子柒关联的“四川子柒文化传播有限公司”，其本人只占股49%，微念占股51%。

微博用户“吾掌柜”透露，四川子柒文化传播有限公司参保人员为0，杭州微念参保人员为504，这意味着李子柒名下只有一个空壳公司，运营和商业化基本上是微念在负责。

微念的大股东、创始人“L先生”刘同明更不是等闲之辈。李子柒还不像现在这样大火时，刘同明就通过私信联系到了李子柒，甚至还前往李子柒的老家四川专程拜访。这段“慧眼识珠”的故事，多次出现在媒体对微念公司的报道中。

除了李子柒，刘同明更是“天王嫂”、郭富城夫人方媛网红之路“背后的男人”。有段时间，微念官网上除了李子柒，旗下网红的名单里还有方媛。熟稔于网红打造的创始人，再加上本身就是传播平台的“资本”，相比网红IP本人，孰强孰弱一望便知。

但从微念主打“东方文化”的愿景，足见李子柒个人IP对微念整个公司内容方向的影响。没有了公司的李佳佳（李子柒本名），还有可能另起炉灶，凭借高辨识度的面孔和视频风格再造一个“李子柒”，对于公司来说，核心IP的出走则无异于一场商业灾难。

可能发生了什么

目前，李子柒和微念都对停更事件大体保持沉默，基本上只有李子柒本人在绿洲发布动态，“报平安”，对于外界的猜测，微念方面相当低调。

图源：京东

需要特别指出的是，李子柒目前的内容账号基本停更，但李子柒天猫、京东旗舰店仍在保持正常运营。通过网店营业执照备案信息可以发现，李子柒旗舰店的经营者均为杭州微念品牌管理有限公司。

李子柒这个IP还在持续向制造业延伸。2020年8月，李子柒品牌还在柳州建了一座螺蛳粉工厂，持续推进螺蛳粉口味研发、品质溯源、原料品控、助农扶贫等等。螺蛳粉是李子柒网店中最为爆款的品类，自建工厂能够有效降低进货成本，也能为用户提供品质更有保障的产品。

但对于李子柒本人来说，这个工厂和微念一样，都与她没有股权上的关系，这家工厂70%的股权由微念持有。

从这个角度看，李子柒本人对于其IP衍生品基本没有话语权。

再看账号和IP的归属权。有直播、短视频行业业内人士告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），外界无从得知李子柒本人和微念的具体协议，但可以推测，这次风波对于李子柒最坏的结果，就是导致李子柒本人再也不能用李子柒这个IP了。

也有相关人士分析称，目前李子柒的账号大致都在微念公司手中，对于李子柒本人来说，一旦矛盾彻底公开化走向前台，在争夺账号归属权的问题上将处于一个不利地位。

还有相关从业者透露，李子柒一方的优势是其拍摄、制作等团队，都掌握在李子柒这一边，李子柒本人也深度介入内容。和很多关注者的想象不同，李子柒的制作团队并不是签约公司搭建、分配的，因此在内容上，李子柒本身就算失去了IP的使用权，如果微念没有限制李子柒继续从事短视频有关的工作，她还有借助内容东山再起的可能。

但这无疑是两败俱伤的结果。对于李子柒来说，舍弃现有的账号渠道，再造一个国风顶流，在短视频行业进化了4-5年的2021年，并不是一件容易的事情。国风、美食等内容的同质化竞争，已经到了一个相当激烈的程度。比如就在李子柒停更风波中，还传出“李亚鹏挖走李子柒团队”的谣言。只是因为李亚鹏的短视频“画风“和李子柒实在太像了。

而微念一旦失去李子柒，其后果将不亚于朱一旦失去“导演小策”。固然微念可以借助李子柒品牌网店继续赚钱，但这很显然已经不是一个纯粹的网红生意了。

协调好网红本人和机构、资本的利益分配关系，才能从本质上解决这场停更风波。可以肯定的是，这将是国内网红行业在林晨同学、翔翔大作战等纠纷之后，又一个标志性事件。

国风顶流，不能只靠螺蛳粉

此次停更风波，在某种程度上进一步为李子柒这一IP的价值做了注脚：报警能上热搜，几个月不更新会成为全网讨论的热点事件，相比其他美食和国风类网红，李子柒的影响力高出同行一个层次。

尽管停更会在一定程度上造成粉丝流失、品牌受损，但相比这些，李子柒的IP价值在这次风波中得到了验证，如果能恢复更新，李子柒和“资本”达成妥协，对于双方来说都是一件好事。

不过，李子柒和“资本”都有必要认识到这次停更暴露出的问题。

首先，利益、股权如何分配，对于网红和其背后机构来说都很重要。

在杭州，还有一家名叫如涵的网红公司，和微念公司很像的是，张大奕是这家公司影响力最强的网红，一枝独秀。但和“打工人”李子柒不同，如涵赴美上市时的招股书显示，张大奕持股13.5%，且拥有2.7%的投票权，是如涵正经的股东之一。企业的命运和网红的命运，因为股权绑定而结合地更为牢靠。

微念在一轮轮资本的加注之下，其股权价值也水涨船高。在字节跳动入股后，有声音表示微念估值达到了50亿元。这个数字并不算低，几乎达到了准上市公司的水准。比如如涵控股在刚上市时的市值约为10亿美元，微念和如涵在体量大致相当。但相比其他公司，微念在股权分配上对于核心网红的“照顾”少了些。

其次，李子柒想要一直火下去，并且获得商业上的回报，是时候减少“螺蛳粉依赖”了。

据《投资界》报道，李子柒品牌在2020年的年度销售额约为16亿元，其中，螺蛳粉卖了5个亿，一年超过100万单，是李子柒品牌当之无愧的爆品。相比之下，其他品类的米糕、藕粉等传统速食美食，销量远远比不上。

有评论认为，字节跳动投资微念，或许正是看中了李子柒的这一碗螺蛳粉。而作为在最近两年才被网络流量捧红的网红美食，螺蛳粉也总有过气的时候。在这之前找到下一个爆品，对于李子柒来说是一个未必紧急但一定重要的事。

回到内容本质上来看，李子柒也需要在内容上持续进化。李子柒从来都不缺乏国内外的模仿者，但只有她能始终保持稳定输出和良好的内容质感，这和她对视频品质的把控有着直接关系。

随着同类竞争越来越严重，用户碎片化的内容消费习惯越来越强，李子柒宁静、缓慢、时间较长的古风田园内容，也需要随着用户的需求变化进行调整。

对于这一点，很多用户对李子柒颇有信心。“都晓得老七高中都没毕业，现在也需要不断的学习，学习各种学问、手艺，是好事。”李子柒的助理曾在微博上表示。不断更新自己的知识和技能，李子柒将变得越来越不可复制。

“李子柒是一个生活镜像而非‘文化英雄’。”

李子柒刚刚走红时，曾有媒体专门写下评论文章。对于一代网民来说，李子柒代表了这届都市人对于田园牧歌式生活的向往，寄托了人们对逃离格子间和通勤地铁“归园田居”的美好想象，但没必要把李子柒打造成文化输出的英雄、偶像，让她做好自己的视频，做他喜欢的事就好了。

这次，人们同样也不希望李子柒这个IP变成利益分配和股权游戏的牺牲品，依然期待着这个四川姑娘在短视频里继续采菊东篱、种豆南山的那一天。

END

内容产业报道第一新媒体

刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括互联网资讯、社交、长视频、短视频、音频、影视文娱、内容创业、二次元等。

投稿、转载、媒介合作联系微信号 | ciweimeijiejun

原标题：《李子柒停更疑云》

阅读原文