报告：智能手机市场巨大，印度有望成苹果的下一个“中国”

中国不断增长的GDP和消费水平、不断扩大的中产阶级和年轻人群体对苹果公司而言颇具吸引力。2015财年期间，苹果大中华区的销售额上涨84%，超越其他市场成为增长最快的地区。苹果首席执行官蒂姆•库克表示，中国已成为苹果“最大的消费市场”。

而美国全球财经新闻网站“Quartz”印度版4月24日援引摩根士丹利的报告称，印度有望在2017年取代美国成为仅次于中国的全球第二大智能手机市场，而苹果公司有望在印度复制其在中国市场取得的成功。

市场占有率低，成长空间巨大

这份报告由摩根士丹利公司在先后采访了2626名印度智能手机消费者后于本月20日发布。报告称，印度目前的智能手机市场与五六年前的中国有很多相似之处。2011年中国生产的智能手机数量为9200万部，而印度2015年生产的智能手机数量达到1.04亿部。摩根士丹利公司在2009年11月发布的报告称4.6%的中国受访者拥有iPhone手机，而该公司2016年1月发布的类似报告显示约4%的印度受访者拥有智能手机。2010-2015年，苹果智能手机（售价在400美元以上）在中国的市场份额从30%上涨至74%。“我们认为苹果在印度可以再现这一成绩。”报告说。

报告发现的另一个有趣的结果是：近一半的受访者对苹果这个品牌并不熟悉。在印度的12家智能手机生产商知名度排行中，苹果公司位列第10，仅排在摩托罗拉和HTC之前。

当然，这代表着苹果在更为广泛的印度智能手机用户心中的排名，这些用户对于价格十分敏感。但在那些愿意花费至少400美元购买智能手机的受访者中， 41%的人说他们已经购买了iPhone。和中国一样，苹果属于人们“梦寐以求”的品牌，大多数印度人买不起。在不打算购买苹果智能手机的消费者中，21%的人会选择二手iPhone。销售二手产品对苹果来说利润很少（不包括应用程序和服务或是设备升级所收取的费用），因此报告建议该公司可以通过出售翻新或改造后的手机设备以服务这些消费者。

“排名第十意味着苹果的上行空间很大，其售价400美元的智能手机未来的市场占有率可能会扩大两倍，达到40%。”报告说。

报告指出，苹果如果想要在印度复制其在中国市场取得的成功，那就需要开设更多的体验店、与当地的无线运营商合作、增加更多本土化的内容、开发更多本土化的软件、扩大其市场营销的范围。根据媒体的最新报道，苹果可能很快就会得到当地监管部门的批准，在印度开设首家零售店。

选择太多的困扰

当然，尽管苹果不为印度的消费者所广泛熟悉，但其竞争对手安卓同样存在机型选择困难的尴尬。

“Quartz”网站印度版22日报道，根据一家为消费者提供调研、比较和购买手机服务的印度“91手机”公司的报告显示，过去3个月内，印度90个手机品牌共推出了256款新产品。尽管这些手机并非全是智能机（其中有119款为功能手机），但它提供了很多可供消费者选择的型号。

“Quartz”网站记者在印度最大电商平台——Flipkart上进行搜索，发现可供选择的安卓手机高达4.3万台，并且分布在各个价位。

“91手机”网站的副主编Ketaki Bhojnagarwala说：“我们被众多的（手机型号的）选择宠坏了。但是如果你只是一名普通消费者想要购买一个手机，那么太多的选择并不是一件好事。”

然而，对于受访的巴拉（Bhalla）先生，一名有追求的科技作者而言，则需要紧跟技术发展的步伐。“我希望我的手机是绝对完美的。”巴拉说，“这就像是工作，你希望获得一个非常满意的，而不希望每年换一个。”而在巴拉看来，过去一年半内在印度推出的手机都没有能达到其“绝对完美”要求的。

苹果前CEO史蒂夫·乔布斯早已意识到了过多的选择会给消费者带来困扰这一问题。“Quartz”报道称，乔布斯奉行极简主义，而苹果将这一理念应用至今，这也许就是选择一个iPhone要比选择任何一个安卓手机更容易的原因：你只需从想要的尺寸中选一个就好。

（编译 陈璐 李怡清）