连国务院都关心马桶盖质量了，你对新国货有信心吗？

时下小米、格力、华为等本土企业推行的新国货概念，你愿意埋单吗？

这正好与国家刚刚出台的政策遥相呼应。

4月19日，国务院发布质量发展纲要2016年行动计划，明确提出2016年工作重点是提高产品质量，开展质量品牌提升行动，加强供给侧结构性改革，推动建设质量强国。

被列为需要加强产品质量建设的品类有空气净化器、电饭煲、智能马桶盖、智能手机、玩具、儿童及婴幼儿服装、厨具、家具等消费者普遍关注的消费品。

新国货底色依然是质量

新国货是什么？或者说新国货的标准是什么？小米称自己的产品质量高且性价比高的，要改变国人对国货的认知。从格力和华为的回应看，也基本上认同这一概念，华为旗下的荣耀走得也是高性价比路线，格力的路子则希望走高端定位。

新国货这口号是不错的，打情怀牌拉近产品与用户的距离。但情怀牌的底色依然应该是质量。国人之前为何对国产的产品不信任，就是因为质量不过关，或者说质量达不到消费者的心理要求。

华为和小米等手机企业的产品基本上都是代工路线，格力、美的这类企业则是自家的生产线。

今年全国两会期间，美的集团董事长方洪波对媒体表示，中国制造与国外的差距不是缩小了，而是扩大了。这说明从行业整体性来说，中国制造提升空间依然巨大。

既然小米、华为都响应了新国货的概念，用户拿出情怀和金钱来购买产品，那么厂商就应该回应用户的情感和金钱需求，产品质量高，才对得起新国货的招牌。

在手机领域，智能手机返修率高一直饱受诟病，一旦用户第一次购机质量不好，下一次肯定不会选择同品牌机器。从这一点上，哪家品牌能在质量提升上率先过关，那么胜出的几率则更大。

据澎湃新闻记者从知情人士处获悉，基于华为品牌在中高端市场突围成功，近期荣耀也要做大的战略调整，荣耀可能要推出逼近3000元价格段的V系列手机，追求更好的质量和价格。

这也是荣耀过去几年在千元机市场价格搏杀后，做出的一次大的战略修订。

上述知情人士表示，荣耀将打破目前与小米、魅族等品牌胶着的竞争格局，向更高维度保持竞争优势。荣耀向上走，将带来竞争对手、市场竞争环境的一系列变化。

今年小米的策略也在转型，从以往强调性价比和销量转为做精品。如果能转型成功对小米来说是一大飞跃，如果依然是性价比路线，品牌提升不上去，则处境尴尬。

国内市场来看，中国智能手机渗透率已经超过90%，在高渗透率以及用户换机频率的影响下行业高增长结束，人口红利退去；换机的硬件驱动力进一步削弱，性价比噱头的苦果开始显现。市场消费观念迅速变化，使国内市场开始转向成熟市场环境，仅仅是一部又好又便宜的手机远远不够。

另一方面，所有的手机厂商未来肯定要拓展海外市场，海外市场对质量的要求更为严格。回归品质，手机厂商开始进入高价位段市场，而不再单纯强调性价比。

除了工匠精神还需要创新

我们强调工匠精神，踏踏实实做好产品。但科技产品是处于时时变化中，创新则更为重要。否则亦步亦趋跟在别人后面同样没戏。

国人前往日韩购买电饭煲和马桶盖曾引发激烈的社会讨论。那么高价购买电饭煲和马桶盖的理由是什么？

其实，日本4000-5000元购买的电饭煲煮出来的饭，跟国内2000-3000元的电饭煲差不多。那么日本企业就赚的品牌溢价和时间差，等中国厂商制造出同样的产品后，人家又开始玩起别的一套了。

在手机领域，目前有机会通过技术创新来引领全球，现在用户对中国手机的认可度越来越高。比如，华为最新的P9双后置摄像头，荣耀很多新技术的应用，都是在全球领先的。像华为这种年净利润300多亿的企业完全可以在创新上博取机会。

不仅是技术上，外观上硬件上的创新也非常重要。比如，三星手机一直打外观差异化牌。

华为消费者业务CEO余承东日前在上海称，华为已经招聘了很多设计人才，这些专业的人才帮助华为的手机设计更为时尚。同样的配置，产品如何才能卖出更好的价格，时尚美观的外观很重要。

家电观察人士刘步尘表示，新国货要从质量过关提升至艺术感，国外的产品质量已经不是问题，都在向艺术感方面去研发。

没错，我们看到德国的各种厨房神器，不仅功能非常好用，而且设计上真是一个艺术品。但中国目前还缺乏这个。

“目前国产厂商跟风去做新国货是一个好事，如果这种观点能够深入人心，整个行业向顶尖的企业看齐、向国际发达国家去看齐对国货的推动是大大的。”刘步尘称，这波新国货运动家电和手机领域都有机会，中国家电厂商和手机厂商都可以成为全球主流。“我看好，未来3-5年中国诞生国际级的品牌，家电领域可能在美的和海尔中产生，而手机领域我看好华为。”

不过，这轮新国货运动不仅是厂商的事情，政府从监管层面也应该做更多动作。无论家电领域还是手机领域，劣质产品甚至假货还非常普遍，影响新国货整体的声誉。

刘步尘称，发现山寨假货应该快速的打掉。“我们去日本买产品，哪怕我们知道这产品是中国产我们依然信任，因为我们相信日本政府监管已经帮我们把了关，不担心产品质量问题。”