东方购物大打本土牌：上海牌手表、王家沙青团或都能买到

更多体现海派文化的商品和食品将在东方购物节目里售卖。

一块限量供应的上海牌陀飞轮腕表，上周在东方购物的电视购物节目上热卖，节目还没播完就被观众一抢而空。除了上海牌手表，还有双妹牌护肤品、真老大房食品，甚至王家沙青团，这些带有明显地域特色、体现海派文化的商品，或许很快就能通过电视购物频道买到。澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者4月19日获悉，为很多上海市民所熟悉的东方购物频道，近期大打“文化牌”，新栏目、新商品都以挖掘其文化内涵来入手，得到良好社会效应的同时，也收获了出色的经济效应。

像上周新开播的《楠得精品》栏目，就以上海的人文情怀为背景，着重介绍了经典海派的生活方式和消费理念，节目中备受消费者追捧的上海牌手表和定制西服，既切合了上海市场消费者追求的精致生活品质，也体现了大家对本土品牌的信赖。三十年前可望而不可求的奢侈品，如今“飞入寻常百姓家”，成为买来随意把玩留念的东西，不得不说大家的生活水平大幅提高了，同时也越来越流行追忆昔日情怀了。

为中老年群体推出新栏目

“之所以想要打造这些弘扬文化的栏目，是希望能够更多地偏重地域特色，体现海派文化，追忆昔日情怀。”东方购物副总裁、新闻发言人李卉蓉告诉澎湃新闻记者，上海有很多具有显著文化特色的商品或食品，并蕴含一定的历史文化底蕴，对于很多从小在上海长大的市民来说，带有明显的怀旧色彩。“当然，我们也不会只是停留在以前的那个年代，而是希望具有更多新的内涵，能够在文化层次上得以提升，能够更好地彰显城市文明和城市文化，要做到经济效应和社会效应双丰收。”

东方购物即将上线的另外一个栏目，则是为50岁以上的中老年人群体而专门打造。该栏目旨在给中老年人带来时尚健康、幸福多彩的老年生活。“我们希望能够贴近中老年人的日常，推荐更多和他们生活相关的产品，改变寡淡的退休生活，让他们觉得自己更年轻化，更活力，更能与时尚接轨，过高品质生活。”李卉蓉表示，具体可能会包括厨房生活食品类、衣帽鞋包类、生活日用类、养生保健类、旅游类等。

不管是重在文化内涵，还是重在对中老年人的人文关怀，这些新栏目都是希望在简单地追求销售成绩之上，能有更多对社会责任的担当。

商品入库还要大货抽检

近年来，随着电视购物频道的崛起，与之相关的负面新闻也不断涌出，特别是虚假宣传、货不对版等投诉不断。在电视购物中，消费者所购买商品的质量如何得以保证？

澎湃新闻记者了解到，就在不久前，东方购物正式对外公布了《品质管理承诺书》，并首次向媒体公开介绍了品质管理实验室规划。据介绍，品质管理实验室已在4月份启动建造，斥资采购专业质检仪器，从食品、纺织品、家电、珠宝玉石、商品包装五大模块入手，在衣食住行上为顾客保驾护航。

李卉蓉表示，东方购物在过去十二年中始终坚持最高标准的品质管理要求，未来也将继续重视和加强品质管理。“比如蚕丝、羽绒等特殊材质且顾客不易判别的商品，一般标准的平台是审核文字资料，高标准平台会自行送检；但是，东方购物则在此基础上，还会进行商品入库时大货抽检。”她告诉澎湃新闻记者，“大货抽检”意味着，这一纸检测报告不是针对供应商提供的样品，而是不定期地从即将发给顾客的实物中随机抽取，检测的是顾客即将收到的商品的实际品质情况。

据了解，东方购物从2004年4月1日开播至今，销售额同比每年都有两位数的增长，目前电视信号覆盖全国9个省级行政区，辐射3018万收视家庭，电商业务覆盖全国31个省市，累计会员人数已突破900万人。