《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》的幕后推手，原来是他

先叙叙旧。

上世纪90年代，中国综艺节目还是小baby的时候，有一个“北欢乐南快乐“的说法还记得吗？

“南快乐”当然就是湖南卫视还在播的《快乐大本营》，“北欢乐”指的就是北京电视台的《欢乐总动员》，程前、李彬、张岩、胡可、刘孜都主持过。值得一提的，是当时节目中有个环节叫《超级模仿秀》，最早实现了观众登台一圆明星梦。这档节目走红后，全国同类节目就和天女散花一样，开得那叫一个灿烂。

欢乐传媒是《欢乐总动员》的制作出品方，也算是搭上了中国综艺节目的第一班车，掌舵的人叫董朝晖，虽然他一直称自己是外行，但他曾被誉为“中国民营电视四公子之一”。

铺垫完了，重点是，收视火爆的《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》的幕后推手也是他。

上世纪90年代经历过辉煌，后来投资影视剧“赔得稀里哗啦”，去年又开始风声水起，在澎湃新闻记者专访他时，董朝晖风趣地形容自己之前走过的路：被人叫作先驱，其实已经拍死在沙滩上，被一个浪又冲了回来，总要做点和年轻人不一样的事。

董朝晖

忆往昔，他还是很自豪地说道，“当时《欢乐总动员》最好的时候，一年可以做五千万的广告，我们可以分到八百多万。”

做《欢乐总动员》之前，他曾带领团队到台湾去取经，花了两个月的时间走访中视、华视，看人家怎么录节目。

因为身为福建人，自然对台湾文化了解得多一点，“小时候刚有电视机那会儿，家家户户都有一根巨大的竹竿，上面绑了一根天线，靠着这根线就可以看台湾的电视节目，像张小燕做的那些综艺节目。”

那年他从台湾回到北京，也带回了从华视挖来的13个综艺节目工作人员，成立了从制作总监到总导演都是台湾人的《欢乐总动员》制作团队。

往往市场拥有竞争的大环境，急切需要好的内容时，这些民营企业才有机会。“那时候各种类型的节目都做了，大概得有30多个节目”，董朝晖不忘调侃一句，“很多人都说是看我的节目长大的，我也很郁闷。”

一照面，已不惑之年的董朝晖的确像个生意人，你的脑海中会自然蹦出两个形容词，“和气生财“、“沉稳老练”。但和他聊过之后，你会发现这个人多了些“情”。

亲情

董朝晖把家庭看得很重，“因为既然有一个家庭就要维系好，其次就是‘快乐与否’，最后才是生意。”

他是福建泉州人，没有随大流做大理石生意，18岁到香港学了法律。“年轻人为了生活，不那么喜欢读书，有种人会比较安分守己，赚点钱养家糊口算了，但我总觉得有机会多赚钱，让家里每个人都过得好一点。”

闽南地区的人向来勤奋敢闯，董朝晖一边读书，一边琢磨怎么赚钱。很快，他以一家香港上市公司的高管身份被派往北京。

“那时候国内还没有什么写字楼，但是很多人开始创业了，没有地方办公，我发现北京中轴路附近有两处大的厂房，靠近公园，景色也好，就以很便宜的价格租下来，用最便宜的空调和地毯，重新装修了，在北京晚报登一个小豆腐块（广告），租了出去，从而赚到人生的第一桶金。”

友谊的巨轮

《笑傲江湖》第一季之所以能够请来冯小刚、宋丹丹、吴君如、刘仪伟四位评委导师，和董朝晖这么多年来的“好人缘”有关。

1995年左右，董朝晖30岁不到，年轻人最多的就是时间，一个偶然的机会，他进入了影视行业，结识了中国电视剧商业化运作的开拓者，《宰相刘罗锅》的制片人边晓军、导演赵宝刚等一些人，“总在一起玩，他们也喜欢我，我那时候也有点钱，他们拍电视剧，就会问我要不要一起跟点儿，这才进入的这个行业。”

当时董朝晖拿着《东边日出西边雨》（许晴、王志文主演）的剧本，找一家日用品公司投了200多万元的广告。在那个年代，绝对是笔不小的数目。

《笑傲江湖》刚开始公布评委阵容时，谁都觉得不太可能，一档草根真人秀的成功，评委的选择确实功不可没。

冯小刚是董朝晖的球友，很多年的朋友，很早以前冯小刚就知道了“笑傲江湖”这个想法，他拍摄《私人订制》时，董朝晖还跑到三亚去探班，“我告诉他民间的喜剧选手需要机会，做评委说自己想说的就行了。”等到春晚结束后，冯小刚终于松口。

刘仪伟是冯小刚推荐的，恰好他也是董朝晖的多年好友。宋丹丹更是强调，之所以参加《笑傲江湖》，就是“为小董而来”的，俩人之前早就有过合作。至于吴君如，更是“一直在等他电话”。

“过去十几年和他们相处，不会说马上就会有利益的交换，大家通过一段时间的了解，对我的为人做事都清楚，才会彼此能够信任，这和一个人没有得到别人的信任就去敲门，还是不一样的。”

《笑傲江湖》播出后一下子火了，同时期各大卫视推出了不少喜剧真人秀，大浪淘沙之后，这档节目还真的“笑傲江湖”了。

“当然也是因为大家看到和你一起做出来的品质还是不错的，这个行业其实最怕的是为了自己赚钱，让人家做他不喜欢做的事情，我一定是本着，每个项目、每个人合作完都特别开心，这就会形成一个良性的合作。”

但更多人不知道，重回公众视线的欢乐传媒布的是更大的一个局。

坚持不懈的热情

没有触底哪来的反弹。

2000年，欢乐传媒开始切入影视剧行业。2006年，欢乐传媒收购了著名原创文学网站“榕树下”，这也是国内民营传媒企业第一起收购新媒体案。2007年底，《欢乐总动员》进入衰退期，董朝晖被韩三平拉入了影视圈，投资了《大内密探灵灵狗》、《火星没事》、《刺陵》。

虽然打开欢乐传媒那几年投资的项目名单，洋洋洒洒几十个，但正像董朝晖自己说的，“没赚到什么钱，能保本就不错了，也有赔得稀里哗啦的时候”。低谷的这段时间，他没有再主动操盘过什么大的项目，但也没有失去热情，更多的时间是整合资源，调整战略，等待机会。

“过去十几年，做过太多类型的节目，《每日文娱播报》（北京电视台）头三年也是我做的，但什么都没有留下来，最多是这个节目赚了，那个节目亏了，没有留下任何影响。现在80、90后都在创业，我再回来做肯定要和他们不一样，我想一定要在布局上更加思考得深些，做内容不能再随便只为了做个节目赚点钱，如果这个内容是可以带来整个产业链布局的，那我才做。”

有段时间，音乐类真人秀风靡全国，虽然心里痒，但董朝晖并没有跟风，“有（《中国好声音》）灿星老大在，你很难再发展”，选来选去，他盯上了喜剧。

“做《欢乐总动员》的时候就有了这个想法，周末就是要快乐轻松的，观众压力大，现在可能比过去更大，笑是刚需。”

但喜剧很难做，要有好的创作资源，也要有好的喜剧演员。于是董朝晖定了两个标准：一、能带来产业链价值的才做；二、一定要主流卫视、最黄金的时间。和年轻人比，董朝晖过去十几年积累的经验和人脉，成了他复出的核心竞争力。

在综艺遍地开花的今天，有些制作公司恨不得一起做十个节目，但董朝晖认为，不应该着急，有些东西要耐得住寂寞。

“《欢乐总动员》能够做八年，还是由它内在的品质决定的。和东方卫视谈的时候，很幸运的是，大家的理念都比较相近，就是品牌意识。”董朝晖说，“每年做一个大节目，每一个都可以往后延续。去年素人做得已经不错了，所以今年就开始做专业喜剧人，这个过程其实也很难，因为对于成名成腕的喜剧人再来参加比赛，还要淘汰，他们压力也很大，所以肯定要做一些说服工作。我们觉得每个节目都需要价值观的东西，受欢迎的节目一定要思考你要传递给观众什么样的价值观。就像我们《笑傲江湖》的宣传语：生活百般滋味，人生需要笑对；《欢乐喜剧人》的宣传语：搞笑，我们是认真的。它并不是一个俗不可耐的，让人哈哈一笑就完了的节目，是真正能看到喜剧人坚守的。就像沈腾、潘长江在《欢乐喜剧人》的表现和在春晚的表现就不一样，这也是专业喜剧人能够来参加节目的另一个重要的原因。”

潘长江参加了《欢乐喜剧人》第二季

德云社助阵《欢乐喜剧人》第二季，郭德纲还担任了主持人

让受众形成消费习惯，是布局产业链的大佬们经常挂在嘴边上的话。董朝晖也不例外，“就像看电影一样，现在大家每周都会去看一场电影。我觉得看喜剧节目也可以这样，慢慢每个季度都会有一个节目，定位也是合家欢，创作上接地气一点，全家人乐呵呵的，90分钟很快就过去了。”

“喜剧创作其实也有消耗性，越到后面，越没有新鲜感，都是大熟脸、老段子，到后面怎么打破？”记者问他。

“创作上的瓶颈一定会有，所以我会说布局。不是按照一个节目做，一个节目团队做到后面可能就不行了，现在世面上有好的创作团队，我们也都会陆续增补进来，也开始有第二梯队、第三梯队。再有就是不同的表现形式，《笑傲江湖》第一季和第二季就不一样，第二季就多了很多不同于小品形式的喜剧类型。《欢乐喜剧人》第一季基本上还没那么接地气，纯粹为了搞笑，第二季观众看了觉得就是自己身边的事情，有共鸣。”

“把喜剧做细，经过这两年，我们也在做创作资源的整合，这里边包括写段子写小品写电影，只要跟喜剧有关的；表演团队也是从素人到网红、再到半红不紫的喜剧人，再到有名气的喜剧人，这样我们就有很多的通道，接下来电影互联网都可以做。”董朝晖说。

《欢乐大咖秀》是继《欢乐喜剧人》之后，欢乐传媒的又一个大项目，由郭德纲和冯小刚带队，大牌明星加盟，两队pk喜剧作品。董朝晖透露说，像许晴、吴亦凡、吴秀波很多大牌明星都会来。

董朝晖最后自信地告诉记者，“喜剧舞台是一个充满吸引力的舞台，不仅是对观众，就像很多影视演员都把演一场话剧看得很神圣，他们其实对喜剧都有情怀，因为能演喜剧是很牛的。”