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被封杀的槟榔，正在瞄准年轻人

2021-09-19 10:03

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

文/YY

“槟榔加烟，法力无边”

这种曾经在湖南海南等地普遍到成为“社交货币”的食物，由于致癌性如今遭到有关部门“封禁”。

9月17日，国家广播电视总局办公厅发布《关于停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品的通知》指出，广电总局决定，自即日起，停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。

槟榔入侵娱乐业

在大多数人印象中，槟榔是一种极具地域性的中年人食物，但近些年在各种“代言”与“广告”的推动下，槟榔似乎也开启了自己的年轻化进程。

今年《这就是街舞4》开播时，有不少人发现节目的赞助商中出现了槟榔品牌“口味王”的身影，不仅相关广告以花字的形式在节目中频繁出现，同时叶音等知名舞者还为其拍摄了时尚炫酷的中插广告，宣传槟榔提神的功能。

槟榔厂商赞助综艺很快引发了舆论争论，有网友认为《这就是街舞》在青年群体中影响力很大，不应该推广槟榔这种具有极强致癌性质的食物。据九派新闻报道，栏目组相关工作人员表示，节目早已录制好，播放之后才知道会引起争议，效果不好明年应该不会再接同类广告。如果下架广告，会有相应的应急预案。

除了《这就是街舞4》，口味王今年还赞助了多档综艺节目与热门电视剧。在近日热播的网剧《云南虫谷》中，口味王的字样频繁出现，甚至在剧情中充当了关键道具。

另一家槟榔品牌则热衷于赞助“语言类综艺”，曾前后选择《德云斗笑社》和《吐槽大会第五季》两档爆款综艺节目赞助，首开槟榔行业与网综合作的先河。

槟榔正在试图用营销扭转自己陈旧与负面的品牌形象。

由于槟榔致癌对于大多数人来说几乎已经成为常识，因此想要扭转这一现象就必须另辟蹊径。槟榔厂商们想到了两种方法：一种是将槟榔包装为“零食”，另一种则试图通过一些配料的加入为其改头换面。比如，某槟榔品牌面向年轻人群推出了全新的枸杞槟榔，广告语“有枸杞，更好一点”……

从网综到电视剧，再到“枸杞槟榔”，槟榔商们试图通过年轻化为槟榔洗白。但另一面槟榔的危机正在国内外持续加剧……

槟榔的诱惑与危机

在湖南海南等地，槟榔是一种很日常的食物，当地两个熟人见面，除了相互敬烟，还会从兜里掏出两块槟榔。一块递给对方，一块塞进自己的嘴里。一边聊天，一边津津有味地咀嚼。

但同时槟榔也拥有自己邪恶的一面，据悉咀嚼槟榔会引发口腔黏膜下纤维性变——一种癌前病变，长期咀嚼槟榔会造成口腔溃疡、牙龈退变、黏膜下纤维化，进而导度致口腔癌变。因此早在2003年，世卫组织下属的国际癌症研究机构，就已经把槟榔确立为一级致癌物。

2013年左右，一篇名为《槟榔王国中的割脸人》的报道广泛传播，央视等主流媒体也做了跟进报道。报道中的刘桑果，因为常年嚼槟榔，患了口腔癌，做了割脸手术。整个病情恶化过程触目惊心。一时间，槟榔作为致人上瘾的“软性毒品”开始被重新审视。

在不少国家和地区，槟榔已经被明确列入毒品清单，医学界对于嚼槟榔和口腔癌之间的关系已有基本共识，但在我国槟榔一直存在于灰色地带。《广告法》虽明确禁止在大众传媒或者公共场所发布烟草广告，但对槟榔却无相关规定。之前针对“槟榔广告”的约束仅靠行业自律。

这背后不仅与多个地区人民的生活习惯有关，同时也与地区经济发展有密切的联系。

由于槟榔属于热带作物，在我国海南的槟榔生产几乎是垄断性的，万宁被称为“中国槟榔之乡”，是全国最大的槟榔生产地，甚至流传着“海南槟榔半万宁”的说法。海南省农业农村厅提供的数据显示，2020年海南省槟榔种植面积177万亩，种植的品种以本地种为主，占90%以上，涉及种植户70多万户、230多万人，占全省农业人口的41.37%。目前海南已经成为中国槟榔的最大产地。

2013年7月14日，受央视新闻频道关于槟榔致癌的报道影响，整个市场陡转之下，风声鹤唳，槟榔原籽降到5毛钱一斤都没人要，不少当地农民生活陷入危机。