阿里巴巴和百度竟然合作了！想一起分享里约奥运会大蛋糕

巴西里约热内卢奥运会将在今年夏天打响，相比上一届4年前那会儿，如今的中国互联网环境又发生了巨变。

在4月12日举行的一场“超级品牌运动会”上，阿里巴巴宣布，联合百度、合一集团（优酷土豆）、微博和新浪体育，组建奥运营销联盟，打通电商时代品牌营销的全链路，实现品效合一的数字营销一体化。

尽管这场面向品牌商的大会略显低调，但仍然掩盖不住一点：阿里巴巴和百度这两大巨头竟然在合作。阿里巴巴首席市场官董本洪、百度大客户部业务群总监杨硕均出席了这场大会。

虽说是五大巨头合作，但其实其中三家巨头都与阿里有关。合一集团前不久刚刚宣布成为阿里巴巴全资子公司，完成中概股私有化并退市；阿里拥有微博32%的股份；新浪体育也与阿里有诸多合作，此前还传出阿里数千万美元入股新浪体育，为后者拆分上市做准备。

澎湃新闻记者在会后追问董本洪，问阿里为何与百度合作。他并没有回答太多，表示“与百度一直有合作”，双方这次合作的谈判进行了两三个月。

艾媒咨询CEO张毅对澎湃新闻分析说，百度是巨大的流量入口，但缺少承载广告的产品，需要变现场景。而阿里有优酷土豆、微博这些好产品，但缺少流量入口。由此，双方有了合作空间。张毅还指出，双方合作可能还有对抗腾讯的意图，微信给腾讯视频等产品都带来了很大的流量。

百度2015年财报显示，百度的营收几乎全部来自于在线广告营销。提供互联网变现的百度联盟成立13年来，对中国互联网展示广告TOP500企业实现96.8%覆盖。

在2015年5月百度联盟峰会上，李彦宏讲了百度未来与合作伙伴的“三不政策”，其中一条便是不划分合作阵营。李彦宏说，“不管阿里系、腾讯系、小米系，都是合作伙伴。”

合一集团首席运营官苏立认为，今年的奥运会将变得不太一样。“如果是一样的奥运会，我们就冲去看央视。”

“第一，2008年搞奥运，全国人民可能只有一个信念，干到第一。今年大家对于奥运更像是全民的狂欢，我们在节目设置上，参与性、互动性、话题性更强。

“第二，现在用户获取资讯的方式和4年前完全不一样。听官方权威报道还是需要的，但是越来越多的人会希望不同的人（甚至一个业余人士、或者网红），去说自己独特的讲解和看法。

“第三，由于这种自发的内容产生，就会与电商联系得非常紧密，所有的活动一站式连接到天猫，打通了大家观看时购买，把这个营销痛点完美解决掉。”

新闻稿称，五大巨头联盟，将以“电商+搜索+视频+社交+资讯”，形成全新的媒体闭环。在这个生态圈里，用户的消费和商业需求明确且直接，品牌商可以掌握和了解消费者的消费行为数据，以及流量来源、用户群体、消费者购买路径分析等后台数据。根据这些数据，制定营销方案。

据阿里妈妈负责人珍如预计，2016年奥运会相关的搜索力量将是2012年的2倍，占到整个百度搜索的5%；微博的曝光超过7亿次；新浪体育每天生产的内容量可达到2.8亿PB。