苹果发布会“缺新”背后：做足性价比、做多市场

北京时间9月15日凌晨1时，苹果如约举办了2021年秋季新品发布会，并在会上发布了iPhone 13系列、2021款iPad、新一代iPad Mini、Watch Series7等多款产品。

如果说去年延期发布的iPhone 12系列，是把5G亮点做足的话，那iPhone 13系列更多表现的是延展，通过在处理器、内存、续航、颜色、拍摄等方面的升级变化，做足性价比的优势。但这也再次被市场认为是创新不足，而且iPhone 13系列的更新力度堪称史上最小。此次发布会上，苹果也未提及此前外界期待的新款Air Pods无线蓝牙耳机或传言的低轨卫星通讯功能。

在资本市场上，此次新品发布依旧没能打破苹果“新款iPhone发布当天股价下跌”的魔咒。美国当地时间9月14日，苹果公司股价高开回落，发布会召开后，股价加速回落，一度跌至146.91美元，跌幅达1.77%，收盘跌幅收窄至0.96%，报收148.12美元，最新市值逾2.45万亿美元。

1、

够快够好看够持久，苹果打出极致性价比

对大部分用户来说，对手机使用上的需求就是速度快、拍照好、待机长，并且最好有足够的存储空间。在新发布的iPhone 13系列手机上，这些需求都得到了最大程度的满足。而且对于之前果粉吐槽的刘海屏、拍照弱、充电慢等功能，苹果也进行了优化改进，外观配色更丰富，价格继续保持亲民，可说是真正能够让用户“买得起，也拿得出手”。

我们先来看下压轴的iPhone 13系列手机，本次发布会共发布了4款新机，分别是iPhone13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro 和iPhone 13 Pro Max。

在性能方面，本次iPhone 13系列手机首次搭载全新A15仿生芯片，其中iPhone 13/13 mini的GPU显示芯片为4核，而Pro系列为5核，渲染能力相比A14大幅提升。这款A15仿生芯片采用5nm工艺，集成了150亿个晶体管。核心架构方面，它采用6核CPU，包括2个性能核心和4个能效核心，整体性能拥有50%的提升；同时A15仿生芯片集成了4核GPU，图形处理性能领先优势达30%。AI方面，A15仿生芯片搭载了16核神经网络引擎，每秒能进行15.8万亿次运算。

在外观方面，iPhone 13和iPhone 13 Pro今年变化都不大，但屏幕刘海部分缩小20%，此外iPhone 13 Pro Max的屏幕将支持120Hz刷新率。iPhone 13/mini的配色提供粉色、蓝色、午夜、星光、红色五种选择，也就是增加了一款粉色，取消了之前的紫色和绿色；而iPhone 13 Pro/Max则拥有石墨、金色、银色和远峰蓝四种选择。

苹果的“好色”，还体现在拍摄以及影像系统方面，iPhone 13系列的更新力度可说是最大的。iPhone 13/13mini的主摄采用了苹果目前最大的感光元件，进光量增加了47%，同时也具备了OIS防抖功能。新推出的电影模式，可以在拍摄视频时智能转换焦点深浅和位置以拍出电影效果。而在 iPhone 13 Pro/Pro Max版本上，全新的77mm长焦摄像头在iPhone上首次实现了3倍光学变焦，超广角镜头也具有了微距摄影功能，可拍摄最小距离2厘米的物体。此外，苹果还首次让全部三个摄像头都支持夜景模式。

在短视频风靡的当下，iPhone 13 Pro系列还支持摄影师模式。在这个摄影师模式中，可以自己设定好自己喜欢的对比度、曝光度、饱和度等参数并进行保存，最多支持四种预设设定。每次拍照时候可以直接调用这些设定，不再需要后期调整。这两种型号还提供杜比视界的端到端专业工作流程，并且首次提供ProRes，仅在iPhone上可用，iPhone 13 Pro也成为了首部支持一站式专业影像工作流程，可拍摄和剪辑ProRes或者杜比视界内容的iPhone，让用户随处都能拍摄、剪辑和分享影视级别的视频。

有分析师表示，“iPhone 13 Pro 的电影视频虚化模式还可以调节虚化效果，算法确实厉害。配备上这次强大镜头，几乎可以和专业摄影设备媲美。”他补充称，“用手机创作电影是一个很吸引人的点，尤其在目前TikTo风靡全美的潮流下。”

在续航方面，苹果宣称其对iPhone13系列的机身内部进行了一系列的重新设计，能容纳更大的电池。其中，iPhone 13 mini、iPhone 13 Pro电池续航比上代长1.5小时，iPhone 13、iPhone 13 Pro Max续航比上代长2.5小时。充电方面，全系均支持15W MagSafe无线充电、7.5W Qi无线充电以及20W有线快充，官网显示半小时最高能够充入50%的电量，但充电头依然需要单独购买。

了解了上述这些产品功能的变化，用户们可能更关心新机的价格。相比iPhone 12，本次iPhone 13系列在标准容量提升至128 GB的前提下，起售价反而都有不同程度的下调，其中iPhone 13/ 13 mini在存储容量翻倍的基础上，起售价便宜了300元，而iPhone 13 Pro/Pro Max起售价分别为7999元和8999元，相比去年的iPhone 12 Pro系列分别便宜了500元和300元，性价比凸显。另外，苹果在iPhone 13 Pro和Pro Max上还加入了最高1TB的存储空间，这也是迄今为止iPhone最大的内存容量，iPhone 13系列则继续保持最高512GB的存储空间。

本次发布会上，除了iPhone 13系列之外，苹果还发布了几款新品，包括新的第九代iPad（简称iPad 2021） 和第六代iPad mini（简称iPad mini 6）。其中，新iPad mini的升级较大，除了通过搭载A15芯片使得各项性能大幅提升外，新iPad mini还加入了USB -C接口，可支持5G网络，同时，新iPad mini搭载了1200像素超广角前置摄像头，并具备人物居中功能。

在设计方面，新Pad min将触控 ID整合进了顶部按钮，并支持第二代 Apple Pencil，可通过磁力吸附到iPad mini的一侧边框上。售价上，新iPad mini的64GB版本为3799元，256GB版本为4999元。

另外，苹果还发布了Apple Watch Series 7。全新Apple Watch Series 7的外观与前代产品有很大变化，这也是发售苹果表七年来的首次大改动：边框比上一代窄了40%，只有1.7mm；显示面积增加了20%，屏占比更高；同时亮度提升70%，整体颜值提升了不少。随着屏幕面积的增加，其UI和表盘也有些变化，文字内容显示增加了50%。苹果还将其称为最耐用的苹果手表，续航时长提升至18小时，且支持USBC，充电速度快了30%；此外，它的屏幕表面采用更坚硬的抗震裂的水晶玻璃，并且支持IP6X等级的防尘。

2、

做多市场，用户、供应链和营收一个不少

从本次发布会上苹果做足性价比的特点来看，无疑是希望能带动新一轮的换机潮。对于已经配备5G网络的iPhone 12用户来说，因为新机没有太多惊艳的新功能，或许没必要升级换代。但对于iPhone 11或更老机型的用户，购买iPhone 13或许物有所值，尤其是可以享受运营商以旧换新服务的用户。

国泰君安证券认为，苹果新机的主要需求来自5G渗透率增长及换机周期持续。“目前支持5G通信的苹果iPhone12旗舰系列智能手机销量突破1亿台，成为最受欢迎的iPhone系列之一。新系列iPhone智能手机将于下半年发布，认为目前全球5G渗透率仍处于低位，换机周期仍将持续，苹果有望把握此轮业绩快速增长机会。”

与此同时，苹果还将这几年iPhone亲民的价格策略，用在其它产品线上，以培养新用户。入门级iPad是苹果平板电脑中定价最低的系列，主要面向学生等低收入群体，满足基本的使用需求。此次新发布的iPad 2021，在增加了许多新功能、大大提升了性能的同时，价格依然和上一代保持一致。有分析师认为，这款iPad较低的价格和摄像头的升级就是瞄准了新冠疫情下居家办公和居家授课的需求。他补充称，“入门级iPad可以吸引新用户使用iOS，之后转化成手机用户。”

对于此次iPhone13系列的降价增配，还在于或能提振市场需求。东莞证券认为，相比上代，iPhone13系列在存储规格提升的情况下售价有所降低，并在SOC性能、CP性能、3D结构光和摄像头等方面迎来升级，供应链相关企业有望受益。中信证券研报也指出，苹果持续引领智能手机等设备创新，新机带动下三季度产业链公司业绩成长具有较高确定性。

此外，天风证券分析师郭明錤指出，iPhone 13可能支援低轨道卫星通讯。若Apple开启卫星通讯软件功能，则可让使用者即便不在4G/5G覆盖范围内也能通话与传讯。iPhone采用低轨道卫星将在2022年加速相关服务与零部件出货成长。

对于iPhone 13系列的销量情况，天风证券也认为，受益于美国对华为禁令，以及新设计与规格升级，iPhone 13的2021年出货量仍能保持同比成长10%以上 (对比iPhone 12的2020年出货量)，“我们认为iPhone目前面临的挑战是零部件缺料。旧款机型因缺料故在3Q21已下修约5–10%，iPhone 13则因缺料故4Q21出货量可能有潜在下修风险。不过，此下修幅度对iPhone 13出货量影响有限。”

中国银河证券研报预计，今年新iPhone出货量将达到0.85亿至0.9亿部，iPhone整体出货量将达到2.2亿至2.23亿部，同比增长13%左右。

市场还预期，苹果有望在2022年一季度推出5GiPhoneSE系列，补充其中低价位5G手机的空白，有望进一步刺激5GiPhone的换机需求。预计2022年iPhone出货量有望达到2.45亿部。

从前期的备货状态分析，iPhone供应商业绩在经历了二季度的“一般”后，有望迎来三季度的“亮眼”，而新机发布之后的出货量则将很大程度上决定今年四季度及明年一季度的供应商业绩。Loup Ventures分析师Gene Munster发布研究报告表示，此次活动将是“硬件行业一年中最重要的一天”，预计10月将迎来第二次发布会，在这两次活动中宣布的新机型“将占公司未来12个月收入的40-50%”。

另外，媒体此前发布的汇总数据显示，在新款iPhone发布前的几个月和几周内，苹果公司股票的平均表现通常优于标普500指数。但在发布会当天和一周后，该公司股价通常较大盘低0.2%；发布会后的一个月和三个月内，股价则较市场高出0.3%；发布会后六个月，该股票的平均回报率则较市场高出5.9%。

结 语

今年，是库克掌舵苹果的第十年。相比于乔布斯的创新光环，库克的商人属性更浓，而体现在产品上就是“毫无悬念”、“不再创新”。但不得不承认，库克带领苹果走向了一个商业的新高度，苹果市值从十年前的60亿美元，已经上涨到如今的2.4万亿美元。库克的创新，表现在每一次发布会上单个产品的微创新，也表现在苹果生态系统的构建上，但这远远不够，从产品的创新走向品类的创新，或许这才是苹果下一个十年的价值所在。