好多版权被土豪们抢走了，央视准备借今年奥运反击一下

尽管这两年没拿到中超等不少赛事的版权，但中央电视台还是有个压箱底的硬货。

3月下旬，央视在北京、上海等多地举办2016年奥运节目广告资源说明会，要知道央视是2016年奥运在中国大陆地区、澳门地区独家电视和新媒体转播商。

自2015年开始，视频企业抢版权的行动可谓声势浩大：PPTV16.85亿元买下西甲5年的独家版权；体奥动力80亿元购得中超5年版权，后将新媒体端的两年的独家权益以27亿元卖给乐视体育……一片喧嚣中，体育赛事版权的“传统老大”央视显得沉默。

不过，2014年底，央视与国际奥委会签署协议，拿到2018-2024年奥运会全媒体版权——借助国家级电视台的地位和赛事谈判政策，2016年奥运的转播权也早已被央视收入囊中。

央视在8月6日至8月22日期间，将启用CCTV-1、5、5+三个电视频道转播赛事，而在新媒体端，除了其下属的视频网站CNTV外，还会推出一款奥运APP。除了直播，央视还要推出多款奥运节目和纪录片。

电视台的收视率和视频网站的流量一样，都是广告主衡量的一个基础。根据央视公布的数据，2012年伦敦奥运会时，CCTV-1在32中心城市的市场份额比奥运前增长46.81%；CCTV-5则比奥运前增长363.37%与358.86%。

目前央视2016年奥运一些节目的广告价格已经亮出底价：比如《赛事导航》节目的广告产品价格为1.1亿元、综艺节目《相约里约》的独家冠名权为1.26亿元、奥运演播室产品摆放的价格则是4500万元。