实体店式微的今天，我们能从川久保玲身上学到什么？

实体店的没落早已从经济学家的猜想中跳脱而出，奔逃到满屏电商的现实世界里。疫情冲击下，无论是Colette，还是Barney's New York，似乎都逃不过实体经济逐渐式微的魔咒，与此同时，买手店这种商业模式，在更加快速的生活节奏与新旧更迭下，愈发显得格外奢侈。

-但总有逆流前行者。

DoverStreetMarket - Raf Simons

比如由川久保玲创立的Dover Street Market，不仅没有大厦将倾的颓势，反而频频在人们的视野中出现，2004年Dover Street Market首家开在伦敦梅费尔的Dover街，如今17年过去，DSM在全球已经拥有六家商店，扩展的速度虽不算快，但已经组成了一个时尚界里不可忽视的连锁买手品牌，这与川久保玲在商业上的扎实表现有着不可分割的关系。

业界关于玲姐的传说有很多，比如，玲姐在做衣服的时候就像创作一个艺术品，她会先从一个想法，或一个字开始，她也不事先画出来，她和打版师沟通的过程也甚少交谈，公司的打版师的日常，就是揣摩川久保玲到底在想什么。每一年，玲姐也不允许自己做相同的事，像MiuMiu的帆布，Prada的尼龙，如今都还在安心地发展系列，但是COMME des GARÇONS每年都还会在布料、剪裁和缝制上有不同的挑战。所以，对于COMME des GARÇONS来说，衣服更像是慢慢长出来的，全由它自己的命。

川久保玲

购物的魅力正日渐消失。因为全球奢侈品品牌的跨国营销，对于品牌辨识的塑造，无论走到哪里都能看见他们的logo，无论走到哪个城市都能看到他们在城市森林中塑造的钢铁中心，只要为了变成城市的地标，一幢比一幢砸钱，但玲姐永远不做那样的事，她往往都先挑最不时尚的地点。据说，川久保玲首先特地选在英国开Dover Street Market，是因为她想要在这块聚集着世界上最前卫发明、最多原创性的国家告诉英国人：什么是shopping。

这就是她的聪明，也是她的美学，代表她的一种姿态，她的一种反叛。像Vivienne Westwood绝对不将其他人设计的衣服穿在身上，和别人的东西保持距离，川久保玲不用这种方式去表述她的主张，就能在她的美学表达里，无形中反叛了很多东西。

Dover Street Market in USA

川久保玲最难得之处，在于她永远不会让她的fans失望，你也许可以说她是真正的跨界者，从她第一天设计开始，包括她面对材料、shopping空间等等，川久保玲或许都可说是将跨界精神带入时尚的第一个人。在Dover Street Market之前，川久保玲也曾选择和东京青山的10 Coso Como 合作建立品牌合作店铺。10 Coso Como在80年代已经是一个品牌，那会儿COMME des GARÇONS找它合作，只是因为川久保玲会因为赏识某位艺术家而选择与其合作，在川久保玲的店铺中，出现别家的商品是再寻常不过的事——你能想象在LV的店铺中突然出现一只Bvlgari的手袋吗？另外，除了一些设计师品牌，DSM中还会有像Azzedine Alaia那种来自突尼斯的特小众设计师品牌，可以说这间店铺里保留了玲姐对审美的坚持。

Dover Street Market in Bei Jing

除了服装品牌与艺术陈设，Dover Street Market也会出售与艺术、摄影、电影相关的书籍，而且基本都是一些二手的艺术品类书籍，因数量稀少，即便价格不菲，也有爱书狂收入囊中，当你置身Dover Street Market，你不觉得是在逛一间衣服店，却仿佛置身于一间设计博物馆、一间Soho的艺廊，它模糊了许多东西的界限，你也可以说它重新定义了一个购物空间。例如：什么叫做Display？什么叫做installation？什么叫做exhibition？什么叫做gallery？什么人是designer？什么人是artist？什么人是stylist？他们的界限都不见了，所以创意的能量被完全爆发。但是，最重要的不是分析它，最重要的是在DSM里，感觉到非常前卫的精神所带给你的强烈刺激，不论你是一个消费者或是艺术家，只要走进这里，就能感受空气中充满创新和自由的价值观，这也是最有魅力的所在。

虽然川久保龄的买手店只是很简单地运用了跳蚤市场的概念，但我认为重要的是她反向操作的手法，从而能够在商业经济中自由呼吸，不受制于任何一种形式，比方说，跟伦敦的DSM不同，东京的COMME des GARÇONS的店铺就是比较安静的，店员们都在很虔诚地对待商品，跟玲姐的精神态度似乎更贴切，店员不仅仅是店员，每个人都拥有自己特别的个性。之前我一直好奇他们是从哪里招来的，也许他们是自己来应征，自己来“朝拜”，或者是对川久保玲已经很熟悉，因为那种态度是完完全全无法被训练出来的，你能感受到他们对这件店铺的全身心认同。

川久保玲是得天独厚的，但她做了那么久，依然十分沉浸在自己的事业中，早先看过一家对东京店员的访问，记者问他是否见过川久保玲？店员说川久保玲常来，而且她会观察每一个人今天穿什么衣服。即使她在全球各地跑，她对每个东西、每个细节，还是非常注重。直到现在，COMME des GARÇONS的每个广告都还要经过她的决定，或许你会觉得她很独裁，因为她自己就是一个创作家，所以她就要负责所有东西的成果。

COMME des GARÇONS

川久保玲在商业上的成功是一个奇迹，因为每个人都有一个自己的moment（时机），但是她除了现在的moment，她还有下一个moment，她好像有某种强大的天分，又刚好能够感染人去消费。她自己形成一种经济和创意的哲学，你无法解释她，任何的解释都只是一种后知后觉。

“如果川久保玲停止创作，时尚界就会真正进入黑暗时期。”

川久保玲

编辑—Alex

撰文—Kiki

原标题：《实体经济式微的今天，我们能从川久保玲身上学到什么？》

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