中国家电业发起新国货运动，但真正的爆款还不多

今年以来大火的“供给侧改革”其实也非常切合国产家电业的实际：大量的同质化生产造成库存高企，产品供给与用户实际需求匹配之间出现矛盾。

3月9日，在上海出席中国家电及消费电子博览会（AWE）的小米联合创始人、小米电视负责人王川接受澎湃新闻记者采访时再提新国货。小米为推动“新国货”概念已经努力了好一会了。

“我认为新国货就是极致与厚道，极致就是超预期，包括创新、科技、设计、品质；厚道就是把产品做好，把品质真正控制好，去掉中间利润，把最实在的价格带给消费者。”王川称。按照这一逻辑，新国货打的还是性价比路线，当然质量要过硬，厂商只赚取适当的利润。

与小米一样，但格力在推广新国货同样卖力吆喝，只不过格力的口号是“让全世界都爱上中国造”。

3月8日，格力电器董事长董明珠在北京表示，要让全世界都爱上中国制造。“只有格力肯定是不够的，中国应该有更多的优质产品向世界推广和展示，才能更快、更好、更有效地让世界爱上中国造。”

当天董明珠个人自媒体上线，她称互联网是一个更有利于推广和展示中国造，并且迅速积聚影响力的工具平台，一大部分责任就是宣传中国制造。

新国货的卖点在哪里？

正如王川所言，高性价始终是中国家电产品一个最重要的卖点，如果能做到“极致”和“厚道”相统一，那的确将大大增加中国家电产品的竞争力。

前往日本旅游的国人爱采购去日本马桶盖和电饭煲，尽管价格不菲，国人依然乐此不彼。一个重要的原因是产品质量好，电饭煲做出来的饭香，马桶盖装在卫生间坐上舒适。

今年两会期间，小米科技创始人雷军表示：“初期我以为是大家迷信国外产品，后来我仔细研究了一下日本的电饭锅，发现日本电饭锅的确做得非常好。”

但日本家电的高价不是适合所有人，动辄4000-5000元的电饭煲只适合小部分富裕的国人，几百元但质量不错的电饭煲在中国应该更有市场。有消息称，电饭煲企业的产品线已经开始更新，加大了对高端产品的设计开发。美的、伊莱特等企业都推出了高端电饭煲。

除了电饭煲外，高端的吸尘器、扫地机器人等产品近年也颇受欢迎。除了大厂商，类似小狗电器这种专业性厂商已经开始进入这一极具潜力的市场。

小狗电器创始人檀冲表示，小狗对标的产品是戴森，在目前手持吸尘器的角逐上，无论是电池、电机的防震、低噪音，小狗电器都有了自己的专利。“我们希望在细节、做工、创新、性能上多下功夫。”

中国家电产品还有一个机会是智能化。美的集团董事长方洪波认为，智能化是美的产品寻求差异化的一个重要方面。

在展会上，中国企业对智能化的展示和重视远比日韩企业多，而日韩家电企业还主要集中在产品本身功能开发上。

比如，美的智能风扇可以通过手环等穿戴设备获取用户的睡眠状态，根据用户的睡眠状态会自己调整吹出让用户舒适睡眠的风。同时，风扇可以与空调等设备进行智能联动，为用户提供贴心而舒适的体验。

爆款产品在哪里？

尽管中国家电也挺拼，但高端市场的高利润区始终被外资企业拿走。AWE展上三星、LG、松下等产品无论在设计上还是功能上始终压着中国同类产品，因此即便价格高，消费者还是愿意埋单。

比如三星的超薄弧形智能电视，看上去让人赏心悦目；高端冰箱在功能区划分更为合理；松下展出杀手级的产品“松下面包机”几乎不用多宣传就在中国热卖。

反观中国家电产品，至今形成爆款屈指可数，当年九阳靠豆浆机一举成名，成为豆浆机的代名词；方太靠抽油烟机成为市场一哥。但无论豆浆机还是抽油烟机都是中国人才用的产品，外资企业实力落后也在情理之中。

小米王川认为，中国家电产品每年推出的新品过多， 应该形成做爆款的思路，产品不再多而在精，这次才能做好自己的口碑。

的确，中国家电产品在外观设计和技术研发上确实不如日韩，我们钻研得不够。日本马桶盖、高端电饭煲、保温杯等形成热销，都是打造爆款的思路，然后不断的迭代更新。

中国家电企业不仅在国内市场需要做爆款，而且在海外市场更需要做爆款。由于内销不给力，新一轮家电企业国际化已经在行动中，在海外市场更需要爆款打开口碑。