网红书店，火爆仅仅是因为颜值吗？ | 最上海

网红书店，火爆仅仅是因为颜值吗？ | 最上海 原创 陈嘉音 生活周刊 收录于话题#最上海,60#上海最美书店,2

如今社交网络中的“书店”开始越来越像一个“复合形文化空间”。更有一些书店，开始强调其所代表的“生活方式”或“文化品格”。

茑屋书店就是其中之一。

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在探索情怀和商业如何共融这个问题上，茑屋书店给出的答案是"依生活提案分类"，即选好书后，将过去书店的分区完全打乱，以跨领域的方式排放在一起。

茑屋创始人增田宗昭曾有一句名言："卖书靠亚马逊就够了，我要卖的不仅是书，生活提案才是我认为非卖不可的东西。我想将代官山茑屋书店变成拥有许多生活提案的文化森林。要做到这点，靠网络是行不通的，一定需要实体空间。"

所以，在书店里，你会发现人文、旅游、饮食、文学、设计、建筑、艺术、车等书籍很有可能被放在了同一个架子上，是不是很神奇呢？

在创始人的设想里，茑屋书店的店员像是一个“生活提案顾问”，他们能向顾客进行“提案”，在和顾客的交流中“提案最佳的生活方式”，而书，只是构建生活方式的其中一个环节。

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因为其独特的风格，茑屋书店曾被评为“全球最美书店之一”。上海第一家茑屋书店选址于拥有96年历史的哥伦比亚乡村俱乐部。这栋由美国建筑师艾略特哈沙德设计的西班牙式历史建筑，在修缮重整后转变为书店，成为“网红”打卡地标。

一楼以“磨练知性”为主题，陈列了大量的文学类书籍。为与建筑的历史底蕴相得益彰，保留原建筑的壁炉、螺旋形状的柯林斯柱、地板、窗户、楼梯、天花线脚和其他特色装饰，呈现极具古典建筑美学的空间。

值得一提的是，历史图书区就位于一楼场馆的中心——十字形过道的东西两头是壁炉，南北通向的是书店的进出口，它于是有了一个诗意的名字“历史的十字路口”。

精美的场景也让进店的人有了喝杯咖啡或者拍张照的欲望。为了契合原建筑的圆拱形窗洞，在书架的设计上采用了拱形元素，走廊天花板则遵循“修旧如旧”原则，刻意模仿出斑驳古旧的质感。

在的“人文自然”和“假日”图书区，几根标志性的柯林斯柱被围上了玻璃。虽然看起来有点不伦不类，但玻璃上却暗藏上海特有的文化密码。上面印有建筑历史、上海民国时期的地图等介绍性图文，加上暖黄色的光影，营造出一种“历史博物馆”的氛围。

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与一楼浓厚的历史氛围相比，二楼则以“收获感性”为主题，网罗世界各地艺术书籍的艺术长廊营造了一个充满现代感的空间。

茑屋和普通书店，就像是普通家具店和宜家的区别。

也有不少人好奇它的名字何来，茑屋创始人增田宗昭在采访笔录《解谜茑屋》这本书提到，“茑屋”这两个字的品牌不是自己的创造，而是来自他祖父经营的一家叫做茑屋的建筑公司。增田先生在83年创立书店时，对“茑屋”二字很有好感，所以就延用了这个名字。

据悉，上海上生新所茑屋书店还将企划开展众多只有在线下才能体验的活动。其中的文学类活动将涵盖与艺术家、作家、出版人合作的讲座活动、握手会、读书会及体验式手工坊等多种形式。此外，还将举办与美术馆联名的主题展览、艺术讲座等多类艺术活动。

作者：青年报记者 陈嘉音

图片、视频：青年报记者 施剑平

原标题：《网红书店，火爆仅仅是因为颜值吗？ | 最上海》

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