李维嘉代言翻车，靠脸挣钱的明星须防打脸

文| 沈彬

又有明星因为代言翻车了。

有网络视频显示，有多人赴湖南台维权，现场大喊：“李维嘉，你骗我血汗钱，你良心何在？”原来是湖南卫视的著名主持人李维嘉代言了一家叫“快乐方程式”的茶饮公司，之后公司跑路，导致加盟商受骗，他们就来找李维嘉讨说法。

公开资料显示，李维嘉是“快乐方程式”的品牌大使，在一张“快乐方程式”的宣传海报上显示“快乐大本营露出IP——大饼营”。

9日下午，李维嘉发布声明回应称，其代言合同已于8月31日终止，并表示其5月份开始一直在积极协调、处理此事。其实，代言“翻车”事故已发生过很多。同样是湖南卫视的当红主持人，杜海涛、汪涵之前都因为代言的P2P爆雷而闹得灰头土脸。今年5月，上海警方侦破了一起打着奶茶加盟的幌子，搞合同诈骗的案件——“茶芝兰”，涉案金额高达7亿元，演员马伊琍正是代言人。结果在一片“讨债声”中，马伊琍做了道歉，承认存在工作疏漏。

这又回到那个老问题——明星代言的产品、服务发生“跑路”或者重大欺诈，该担什么样的责任？答案说简单也简单，因为现行《广告法》有明确的规定，但是，问题还涉及到法律之外的艺人艺德、维权成本、社会聚焦等层面，就更加复杂了。

《广告法》明确规定，广告代言人明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。这是一个相当重的责任，所谓“连带责任”，意味着虚假广告的发布方承担什么责任，明星代言人就要承担什么责任。广告代言人承担连带责任的法定前提，是“明知或者应知” 广告是虚假的，不仅“明知故犯”要承担连带责任，被推定“应知”或者“揣着明白装糊涂”也不行。

之前，也有人为马伊琍叫屈，“茶芝兰”的合同诈骗涉案金额高达7亿元，市场监管、公安部门都没有看出问题来，为什么要求代言明星看出问题来？这个就是诡辩了。无论公安机关还是市场监督部门，都是实施事后惩罚的，不可能预先做出处罚，而且关键的关键是，职能部门不是公司的合伙人，也没从公司业务受益，只能承担法定的、事后的监管责任。

而代言人在整个商业模式中的作用，可大可小。有的明星代言人就是整个商业项目的合伙人，完全知悉整个项目的来龙去脉，那么，必须要承担更大的责任。有的虽然不参与经营，就是做个代言赚钱，按《广告法》的规定，明星接代言业务要做市场调查、背景调查，也是法定责任所在。

回到李维嘉代言翻车的事件当中，李维嘉在声明中也透露出其团队在背景调查方面的失职。

据声明当中的信息透露，其签约方是广州和成汇信息科技有限公司，但今年5月份，李维嘉发现实际经营方为广州新锐餐饮管理有限公司，于6月1日达成合作解除协议。在接近一年的时间里，李维嘉方面没有发现这一问题，而等到实际发现的时候，这家公司已经出现了问题。

有媒体通过企查查了解到：广州新锐餐饮管理有限公司目前已被标注为“失信被执行人”“经营异常”。“该企业被起诉的立案信息”显示：早在今年1月，就有多人以“特许经营合同纠纷”为由上诉广州新锐餐饮管理有限公司。从今年3月26日到9月6日，该企业被起诉的开庭公告就达13条，案由无一例外，均为“特许经营合同纠纷”。

公司没有出现问题的时候就没有发现实际经营方与签约方不一致，公司出现问题后就以此为由解除协议，如此真的就能推脱自己的责任吗？难道不是代言人发现公司出现异常之后，果断切割吗？

要知道代言人识别产品、服务是否虚假宣传的能力，不能和消费者水平一样。消费者是花钱的，而明星动辄赚几百万、上千万的代言费，两者识别法律风险的责任是不一样的，这样才能体现“权利与义务”对等的原则。

还要看到，很多类似案件的受害方，秉持着“跑得了和尚跑不了庙”的朴素想法，真正的组织者可能已经跑路、或者已经被公安机关拘捕了，无法维权，只能找有头、有脸、有单位管着的明星讨说法。一方面是借以施压，希望明星能够退广告代言费，多多少少弥补损失，另外一方面，也是通过向明星施压，引起社会的关注。实话实说，没有马伊琍被围追，谁关心“茶芝兰”的骗局？没有李维嘉被骂失德艺人，谁知道“快乐方程式”的茶饮公司跑路？

明星是靠脸吃饭，靠脸挣回来的钱，也可能被打脸。近年来，这么多明星都是因为代言翻跟头对所代言产品的受害人“堵门要债”， 虽然到目前为止还没有发生过一起明星被要求承担连带责任的案件，但是，类似这样的敲打，也是倒逼着明星们谨言慎行，看牢自己的脸，看牢自己这张脸背后的公众的信任。拿代言费的时候，先问一问：自己了解公司吗？出了事能负责吗？