漫剧救得了快看吗？

文丨李登华

出品丨牛刀财经（niudaocaijing）

快看漫画又迎来了新变化。

8月23日，快看APP宣布完成2.4亿美元的战略融资，本轮融资由建银国际、Onestore、腾讯、Coatue、天图资本等投资。

作为国内首个专注于移动端的漫画阅读平台，乘着移动互联网的“东风”，成立于2014年的快看漫画迅速崛起，成立7年时间总用户超过3.4亿；总月活超过5000万。

就在今年6月份，快看漫画获得了一笔来自韩国公司One Store领投的9000万美元的投资。根据最新数据，经过多轮融资后，目前估值已高达160亿人民币。

不过，在水涨船高的估值背后，融资、拉新、再融资，这才是快看的增长逻辑。高速成长随之而来：DAU（日活跃用户）从 2800万增长至 50000万。

无论这些数据是否经过营销包装，都十分可观，也引发了融资。

我们通过快看的营销策略、崛起逻辑和主要内容都可以看出，快看是一个以漫画为介质，以展示成人化流行娱乐内容来吸引流量的平台。

通常意义上的动漫内容平台核心是关注内容本身，打造精品；而以娱乐形式（漫画）为介质的流量平台的核心是迎合受众的喜好，甚至不惜追逐流俗。

有人称它为“中国版的迪士尼”，代表着国漫的崛起；也有人觉得它内容肤浅，充斥着过多的耽美漫画，对儿童身心成长不利；还有人质疑它自动扣费却提示不明晰。

有用户表示，对于快看漫画而言，用户增长，是最核心甚至是唯一的衡量标准。但也存在一些问题，比如忽视了用户体现，反而存在APP未经提醒、自动续费这的问题。

目前来看，付费阅读无疑是快看漫画的主要营收渠道，但这并不是一种健康的商业模式。

漫画产业处于文化产业上游，通常是IP发源地，为IP笼聚到了最原始也最忠实的一批粉丝。但众所周知，处在产业链下游的影视和动画才是最挣钱的环节。

由于漫改作品的风险未知，因此出品方往往能以较低价格拿到作品的版权。

而当改编的影视作品或动画大获成功后，出品方往往能吃到大量的IP红利，作为IP亲妈的漫画平台和作者，却只能做一锤子买卖。

陈安妮创业初期曾强调：“我们要做中国的迪士尼。”很明显，陈安妮深知依托IP，对IP进行影视化、动画化才是健康的商业模式。长久以来，迪士尼的主要营收都来自于IP影视化、动画化后的作品。漫画这种相对古老的内容载体，在迪士尼的财报营收中难觅踪影。

而目前的快看漫画，尚未拓展出除了漫画以外的文化产业。2018年，曾在快看漫画独家连载的漫画《快把我哥带走》先后被改编成网剧和电影，均取得不错的市场反响，但背后的出品方，分别是企鹅影视和万达影视。

影视行业烧钱多、壁垒高，目前处于被几大巨头垄断。快看漫画本职工作尚未做好，染指影视行业显得遥遥无期。

目前，快看漫画的状态更像是一味地薅用户羊毛，这样只会让用户难以承受，最终毅然离去。毕竟，背靠资本大树的哔哩哔哩漫画和腾讯动漫，尚未走上大面积的付费阅读之路。

如果拒绝谈内容，只谈流量，就有两个问题：第一，快看漫画的流量到底会达到什么样的规模，第二，如何变现。一种常见的逻辑是：不管快看漫画的内容如何，只要这个平台有足够多的用户流量，它就是有巨大价值的。

根据公开资料，2018年，快看平台月活超4300万。而按照比达咨询的数据，快看在今年2月份、4月份的月活也分别是2895万和2818万，而在今年6月，极光发布《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》中显示，快看的月活数显示仅为1511万。

而蹊跷的是，在8月5日发布会上，快看漫画公布的月活却猛增至5000万，如此快速的用户增长令人难以置信。这和快看的新业务漫剧有关。

“快看”创始人、CEO陈安妮表示，视频漫剧是快看未来重点发力的业务，也是“快看”推动漫画行业进入视频时代的重要一步。但漫剧救得了快看吗？

为了挽救日益下滑的月活，快看进军短视频，利用自制“漫剧”在抖音等短视频平台上进行播放，这的确是个不错的路径选择。但最终考量快看的商业价值就应该放到变现上。

简单来说，如何能让用户或者其他商业机构为内容掏腰包。快看也意识到这一点了。

根据媒体报道，“2016 年底开始，快看漫画广泛招募市场和商业运营领域的员工，具体职位包括付费运营、会员运营、游戏运营、电商运营总监、版权开发、影视版权负责人等。从以上职位可以看出，快看正尝试所有可能的商业化手段——包括付费内容、游戏、电商、版权开发”。

然而，快看的商业化潜力在C端和B端都有难以跨越的障碍。在C端，快看的崛起是通过免费内容来获得的。一旦收费，用户很可能会迁移至其他免费的平台或者去阅读盗版作品。

收费，流量会下降，直接打击了自己的商业核心价值。不收费，商业化之路无从谈起。再看B端。在版权开发上，由于快看漫画作品的属性，大大制约了其开发价值。

这才是快看漫画在商业化方面最大的软肋。此外，快看本质上不是一个通常意义上的动漫内容平台，还因内容的特殊性而面临政策风险。

公开资料显示，近年来，快看漫画的运营方还曾因提供不当内容，多次被监管部门罚款和警告：2018年4月17日，北京市文化市场行政执法总队对“快看世界”罚款1万元，处罚理由是“提供含有禁止内容的互联网文化产品”；2019年5月16日，北京工商朝阳分局对“快看世界”罚款15000元，处罚理由是“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形的虚假广告”。

而在此前的2017年，新华社还曾点名批评“快看漫画”打“擦边球”、通过“污内容”为平台导流，而平台内排名靠前的漫画类型绝大部分是耽美等带有情色暗示“小妞漫画”题材。