TVB首席创意官王祖蓝：改变对香港印象，从TVB开始

因为疫情原因，香港艺人王祖蓝和家人在上海待了一年，一直没有回香港。期间却收到来自TVB董事局主席许涛的邀请，让王祖蓝回TVB做首席创意官。

本来在内地录节目的王祖蓝有些犹豫。如今的他，北京的公司经营良好，个人在内地的发展也顺风顺水，甚至动了在上海定居的念头。曾志伟前来劝说，“志伟哥就说，TVB现在状况不好，现在正是最需要你的时候，你一直都想出一份力，现在是最合适回去的时候。”

这些年在内地，王祖蓝遇到很多很出色的香港制作人，香港艺人，香港导演等等，他们在内地都有很好的发展。“所以香港不是没有人才了，香港人都到内地去发展，所以香港本地的水平下来了，不进则退，就是这样。”

王祖蓝

王祖蓝觉得此时的机会，有点像他当初和TVB结缘时的情况。当年，“文青”王祖蓝还在一心一意做舞台剧导演，一位演艺学院的学姐邀他进TVB，“舞台剧你随时有机会做，但TVB邀你，可能就一次机会。”这句话说服了他。

而如今，兜兜转转似乎昨日重现，TVB的选项再一次摆在了他面前，不同的是，他似乎有机会，可以不止改变自身命运，而是更大意义上的未来。 “我没什么生涯规划，我这个人从来都是这样，哪天有感动了有想法了，就会去试一下，试了再说。”

把TVB“内地化”？这是正常交流

王祖蓝坦言，“如果是之前叫我回去，我觉得意义不大，那时候TVB的管理层可能还是延用一套比较传统的经营想法。他们不太懂内地，对内地也没太多感情和理解，跟内地的交流就是做生意，技术上面也不懂现在内地娱乐圈究竟发展到什么地步，做综艺做娱乐有什么新玩法。但现在呢，黎叔（黎瑞刚）进来，他很懂内地的，而且许涛主席也是在内地管理过很多公司的，我跟他们一聊，发现他们非常了解内地的情况。那我自己除了‘返去打工’的心态外，很希望TVB和内地能有更好的交流，特别是综艺这一块。”

而近日，TVB收购香港电商平台Ztore，以Ztore，Big Big Shop，邻住买三种电商方式，期望在香港电商市场“一争龙头位置”。这对王祖蓝来说，也是大展拳脚的机会。

两年多前，还罕有艺人做电商主播时，王祖蓝的团队就注意到电商直播带货数据的飞涨，判断这是未来大趋势，于是王祖蓝成为首批进入电商直播领域的艺人。“我积累了电商的经验。刚好TVB也收购了电商平台，那我也可以用我在内地的电商经验，发展香港地域电商这一块。”

TVB给了王祖蓝相当高的创意自由度，决定回港之后，王祖蓝将内地几个节目履约完毕，已是3月份，但在返港之前，他已经开始筹备新节目了。第一个大动作，就是TVB的新综艺《好声好戏》。

王祖蓝以视频连线方式出席《好声好戏之声级学堂》启动礼

王祖蓝早年做过配音工作，对配音有感情，在内地也做过几期《声临其境》的嘉宾。做一档配音综艺，是他回TVB的第一个念头。但比起全明星阵容，他更希望让更多专业配音演员来到幕前。“很多都是粤语地区陪观众长大的一些声音，这个情怀我觉得蛮重要，所以强推这个节目。”从TVB经典好剧，配到动漫作品，从老观众到新一代一网打尽，本不被大家看好的节目，自播出后却大获好评，收视率达到了19.6，跨平台直播收视攀升至21点。

王祖蓝确实用《好声好戏》为自己的TVB综艺事业开了个好头。

一回TVB，王祖蓝经手的几个新综艺，内容主题和制作水平都有和内地接轨趋势，反响颇佳。但也有人提出质疑：你会不会把TVB变得很“内地”？

王祖蓝与杜海涛母子一同参加《百变大咖秀》

“我是反过来这么想的，当初我拍《百变大咖秀》（湖南卫视），我是把TVB的‘福禄寿’带上去的；当初我拍‘跑男’（浙江卫视），也把我在TVB的综艺经验带上去了。然后我在内地从2011年到现在，又累积了十年经验。我希望把我在内地学到的经验带回TVB，我觉得这才是一个正常的交流，因为现在内地文化进步真的很快。”

对权力没兴趣，我的逻辑是拿出好作品

对于TVB的期许，王祖蓝有着很全面的规划，“回来之前，我就决定一定要做的是三个方面的改进，一个是数据，一个是公关，一个是制作系统。”

过去的TVB，很少关注大数据，一贯延用传统的计算收视率方法。“我这次第一个改革，就是一定要用数据去规划公司前景。”王祖蓝邀请了一位曾参与淘宝的大数据系统搭建的资深数据专家，为TVB建立大数据管理体系。“比如说《好声好戏》，除了收视率不错之外，很多视频在网络上也超过百万点击率，贡献点击率的大部分是年轻人，所以我知道，老观众我稳住了，然后年轻人也有被吸引过来。 ”

王祖蓝

而除了收视的数据，王祖蓝认为艺人也需要数据做参考。“如果有数据的话，你对整个艺人的管理都会有一个明确的方向去走。”众所周知，TVB有“亲儿子”的说法，资源通常会给力捧的自家艺人，“因为他们愿意付出更多精力和专注给TVB，那就要对他们公平。但这里有一个问题，就是倾向性太强。以前因为我们要推我们自己公司艺人，所以我就让电视导演都用他们，但我不知道他们想不想用。”

“建立一个数据系统，我要知道究竟那些艺人有多少人想用，起码我要收集在公司内部，这个人为什么那么多人想用，为什么那么多导演喜欢他？我们会不会捧错了一些人？我们对一个艺人的定位是不是对的？我们要签一个艺人的理由是什么？一个艺人的价值其实是可以有数据的。当然我们跟艺人协商的过程是人性化的，但起码有一个数据去参考，在那个范围内，我们做到最人性化的设计。”

“要让艺人去面向市场，就市场的反馈来决定，艺人我们要怎么安排，安排在什么位置上去。”

另外，王祖蓝直言，希望大数据体系能对TVB的运营管理起到参考作用。“大家以前听了很多是非，都说TVB搞管理层之间的斗争什么的，好像这家公司就像《金枝欲孽》一样。那有什么方法，在一家公司的管理和运营中，减少‘人’的因素呢？我认为就是大数据。”王祖蓝表示，“不是这个人说什么我们就听什么，那个人说什么我们就听什么，大家参考的都是大数据，如果数据表明这个东西是有效的，我们就去执行它。”

第二是公关方面。“过往TVB就很传统，以前的公关就是开个记者会，记者问什么都可以，其实整个公关团队一定要建立好一套有效的危机管理系统。”而从公司的角度来说，除了艺人公关，王祖蓝还希望建立起整体方面的公关，“要有跟内地公关的接轨，涉及到了TVB整体对外公众形象的革新，希望让大家看到，TVB还是有好的内容，还是非常愿意服务大家，今年年底大概在内地将会看到一些， TVB跟内地合作中不一样的改变。”

王祖蓝在《奔跑吧》节目中

第三是制作方面。王祖蓝坦言，如今TVB综艺节目的制作水平，从前期到后期，从设备到人员管理，都跟内地有差距了。“所以在内部改革制作系统。”王祖蓝亲自上阵，说服了一个从香港到内地发展的制作公司来协助TVB制作系统的更新。这家制作公司曾参与了内地《奔跑吧》《高能少年团》《我们相爱吧》等多个综艺节目的后期制作。“我说服他们来香港帮帮忙，我说我知道你们现在内地发展得很好，但我们也需要培养下一代的幕后工作人员。所以这一次他们公司也派人来TVB去整理我们制作上的一个系统，希望能跟内地更接轨。”

王祖蓝期望能培养更多新人，“从艺人到幕后工作人员，都希望能有一个升班级，让年轻人先从一些小节目开始，多点创作。你看到现在内地很多大企业的高管，二十多三十岁的都有，因为他们才是未来啊，多培训一些新人，然后让他们在资深人员的陪伴引导下，更好地发挥自己。”

王祖蓝更提到，已经经过高层商议达成一致，未来TVB在艺人合约方面，或也将放宽限制，“艺人也好，工作人员也好，他在TVB训练好了，他可以到内地去拍戏，去内地参与创作，等到你觉得合适的时候，又可以回来服务TVB。不要以前那种锁死在TVB里，你出去就解约，没必要。现在这个世界大了，不是TVB说了算，现在有多少自媒体平台，有多少视频平台，所以大家的视野一定要变大一点点。”

王祖蓝与《接招吧！前辈》节目嘉宾合影

从数据体系搭建、公关方式和形象更新、创制作与内地的接轨，每一个都是艰难的大工程，在如今的大环境下，TVB是否真的有魄力贯彻这样天翻地覆式的革新，尚属未知。但王祖蓝抱持乐观态度，“你想想，如果这三个系统都建立好了，它们不是任何人的权力，而是以后谁来TVB做管理层的工作，做创作的工作，他们都有大数据可参考。我认为这套系统的建立，对公司来说才是长远的。”

“以前TVB为什么几十年长青，因为几代创始元老们，他们留下很好的一套系统，让TVB能走几十年都没问题，哪怕管理层换，哪怕演员换，哪怕幕后换，那套系统还是能一直往前走。所以其实好的系统就像一栋优质的建筑，人走了，楼也是坚固的，这几年可能比较日久失修，所以要在这个系统上再重新整理一下，让它可以再走50年。”王祖蓝的“野望”似乎不是要在这个系统里，做到多高的位置，掌握多大的权利，而是希望建立一个长期有效的系统，能够让TVB走得更远。“我对权力没有兴趣，因为我是艺人，我的逻辑里，还是觉得最重要是拿出好的‘作品’。”

筹备回归主题综艺：如果能做到，我会感动哭的

另外，王祖蓝很看重眼下这个时间点：“明年是香港回归25周年，也是TVB台庆55周年，很有意义，我很希望能促进多一点两地文化娱乐界的交流，时机刚好。”

“每年都有一些重大的时间节点，比如建党啊，建国啊，但一般都只有在电视剧跟电影中去表达这些主题，综艺很少，因为很难从娱乐化的角度去表达。但香港回归25周年这个主题，其实我认为是适合用综艺去表达的。”

“内地观众70后80后一代，成长中是有接触很多香港的文娱内容的，不论电影电视或者是音乐，哪怕你远在东北，肯定也听过粤语歌，看过香港电影。”王祖蓝认为，内地观众对于黄金时代的香港文娱是有着天然亲近的心理感受的。“单论香港乐坛从当初的黄金时代影响内地华语音乐创作，到现在跟内地合作，整个大时代背景下，究竟香港对内地娱乐做出过怎样的贡献？然后现在内娱又能让香港娱乐圈学到什么？”

王祖蓝透露，现在正在策划的好几个香港回归主题综艺节目，有音乐相关的，有电影电视相关的，正在跟内地各大平台洽谈，未来几个月很快会公布。 王祖蓝打了个比方，香港娱乐圈跟内地娱乐圈，这么多年来可以说是互相照顾的老朋友。“现在可能有一方有点老去了，他蛮想跟老朋友介绍下新一代，‘你认识一下我儿子’，然后也想跟老朋友说，‘我们还是一家人’。”

“最近两年的一些社会事件，造成很多内地同胞对香港有误会，或者听到很多香港不好的消息。”这些种种，王祖蓝表示他很痛心，这也是他回归TVB的原因之一，“我觉得要改变内地人对香港的印象，第一个从TVB开始。改变大家对香港的印象，你不从香港的媒体开始，你从哪里开始？”

“我很希望今年筹备的内容，可以在明年让内地的观众也看到，我很想让大家看到一个美好的香港，一个打开大门欢迎大家的香港。”王祖蓝坦言，“作为一个中国香港人，我很希望TVB能跟内地有从内容上面，从感情上面更多的交流，如果能做到，我告诉你，我真的会感动到哭的。现在才刚开始，给我一点时间。”