中国游客捧红日本“神药”：小林到底“神”在哪里

继电饭锅、马桶圈、剃须刀之后，中国游客家又捧红了日本“神药”。

据《日本经济新闻》2月19日消息，日本小林制药小林制药在日本股市开始转变为“入境消费概念股”。在入境消费需求的刺激下，小林制药在2015年4-9月创下了约23亿日元的增收效益。2015年小林制药股价的年增长率达到40%。

与此同时，来自日本观光厅2月16日公布的数据显示，1月份来自中国大陆的访日游客达到47.5万人，相当于去年同期的2.1倍，与去年12月相比也增加了近四成。中国游客在日本的“爆买”势头依然强劲，不过热衷的商品从家电逐渐转移到化妆品等日用品上。

在中国的社交网站上一篇“赴日必买12种神药”的帖子流传甚广。在这份清单中，小林制药旗下的安美露、液体创可贴、退烧贴、命之母、去角质膏5种商品榜上有名。数据显示，2015年4-12月，安美露系列销售额同比增加了10%。液体创可贴的购买者中，外国人占了约70%。

一位在日本药妆店担任导购的中国留学生告诉澎湃新闻记者，中国游客在日本购买的药物以家用常备药和保健品为主：眼药水、退热贴、止咳糖浆、液体创可贴、防蚊虫药膏，以及具有美白瘦身、调理消化类、增强抵抗力功能的保健品最受欢迎。其中，面向儿童和妇女的保健药品是消费的主流。

中国游客的大量涌入也给热门厂商带来了靓丽的销售业绩。小林制药去年7月公布的业绩显示，公司第二季度销售额增值达到去年同期的5倍多。不仅小林制药，其他几家生产非处方常备药的日本商家也都业绩飙升。

与此同时，《日本经济新闻》报道称，过去小林制药给人的印象是在利基市场（小众市场，Niche Market）开发独特商品的日用品生产商。现在，小林制药被评为“入境消费品牌”，公司股价也水涨船高。

分析人士认为，以小林制药为代表的日本制药企业之所以能赢得中国消费者的青睐，在于他们能够不断推出质量有保证、新奇好用的产品，并且价格都很亲民。另一方面，日本药企在细分市场上钻研的程度远远超越了同行。比如一款儿童类的药品，针对不同年龄的儿童会有更细化的分类，这些都使得日本药品在消费者群体中拥有很高的知名度和美誉度。反观中国市场，目前国内共有4000多家药企，但专门为儿童生产药品的不足5%，90%的药品没有儿童剂型。

中国消费者对日本“神药”追捧的热潮也从境外延续到了国内。记者搜索发现，目前国内的主要电商平台天猫商城、京东商城、1号店等都设有小林制药专门的网上旗舰店。

与此同时，小林制药也借着中国游客的“东风”，计划进一步打开中国市场。公开资料显示，2013年小林制药在中国大陆投资建设的第一家生产基地——小林合肥日化生产基地项目正式开工，投资总额超过2亿元，将在中国境内开展中草药业务。