四大网文公司的上半年：阅文营收4倍于掌阅

最近，阅文集团、掌阅科技股份有限公司（以下简称掌阅）、中文在线数字出版集团股份有限公司（以下简称中文在线）和杭州平治信息技术股份有限公司（以下简称平治信息）都发布了2021上半年的业绩。

这里，次元光谱给4家网文巨头的半年成绩做个对比，金额单位如无说明均为人民币。

 一、 收入

阅文上半年营收43.4亿元，其中在线业务（包括网文、网络广告和第三方游戏）收入25.4亿，版权运营及其他（包括影视剧、动漫、自营游戏）的半年收入为18.02亿。

阅文2021上半年收入划分

掌阅上半年收入是10.94亿元，都来自主营业务，为数字阅读平台服务（包括数字阅读付费及商业化增值业务）和版权产品。

掌阅2021上半年收入划分

平治信息上半年营业收入14.72亿元，其中2/3来自通信设备，移动阅读业务收入4.53亿元，同比增加20.54%。

平治信息2021上半年收入划分

上半年中文在线的营收5.29亿元，同比增加27.51%，主要原因是文学业务收入增加。中文在线的收入中，文化业务创收5.12亿元，海外公司收入3.34亿元。

中文在线2021上半年主营业务收入

二、 利润

阅文上半年扭亏为盈，期内盈利10.81亿元，去年同期受2018年收购的影视剧公司新丽传媒影响而亏损33.11亿元。

阅文2021上半年财务表现

2020年，阅文叠加对新丽传媒的商誉及商标权减值拨备44.057亿元，修改新丽传媒获利计酬机制导致公允价值亏损净额6.046亿元。

2021上半年，新丽传媒单独计算的收入有6.67亿，盈利2.91亿元。

掌阅上半年的净利润为1.34亿元，同比增加21.1%。

掌阅2021上半年财务表现

平治信息净利润1.61亿元，同比增加45.76%。其中，移动阅读业务上半年成本2.97亿元，同比增加42.08%，毛利率同比减少9.95%。

平治信息2021上半年财务表现

中文在线净利润2768.46万元，同比增加8.68%。不过，上半年中文在线计入当期损益的政府补助有409.45万元，投资收益2586.45万元，扣非后是净亏损698.35万元。

中文在线2021上半年财务表现

三、 用户

用户数据方面，阅文上半年在自有平台和腾讯渠道的平均月活跃用户为2.327亿，平均月付费用户有930万，ARPPU（每个付费用户平均每月收入）有36.4元；

今年上半年阅文与腾讯成立了免费小说联合项目组，到2021年6月，阅文的免费阅读业务日均活跃用户达到了1300万，与2020年12月相比增长了30%。

阅文2021上半年用户数据

掌阅没有披露用户数据，提到进一步深化了和华为、OPPO、VIVO 等手机终端厂家在阅读产品方面的预装合作。

掌阅对股东字节跳动的渠道较为依赖，上半年关联交易金额过亿。其中，向湖北今日头条科技有限公司提供广告营销服务5495.83万元，向北京字节跳动网络技术有限公司提供版权内容6238.41万元。

掌阅2021上半年关联交易收入情况

平治信息依然重视渠道，它提到目前已经拥有近5000万的微信粉丝矩阵。用户在关注微信公众号后， 不仅可以直接通过微信进入书库选取阅读，公众号还会定期推送内容让用户来了解最新的小说信息。

平治信息的互联网业务包括电信运营商基地产品包、用户分流（类似广告导流）、原创小说阅读（旗下包括超阅小说、盒子小说等自有运营平台），以及CPS小说分销。

平治信息的小说分销，是为他人运营的微信公众号、微博、QQ公众号、QQ空间等自媒体提供技术服务和内容支持，吸引自媒体和内容供应方入驻公司旗下小说代理分销平台，收取技术服务费、资源支持费和充值款分成。

前几年，平治信息投资了一大批中小网文和漫画CP来获取内容，这一打法近来略有收缩，2020年与今年上半年已退出数家。

中文在线旗下拥有 17K 小说网、四月天小说网（古风女频）、汤圆创作（面向00后）、万丈书城（面向下沉市场）等网络平台，没有披露相关用户数据。

除了自有平台，中文在线也将数字内容多渠道分销，合作覆盖微信读书、QQ阅读、手机百度、七猫小说、番茄小说、追书神器、阳光书城、掌中云、掌读、亚马逊等平台。

今年1月份，阅文、腾讯（深圳利通）、百度七猫各投资2.99亿元人民币购买中文在线的5%股份。上半年中文在线与百度七猫的关联交易金额达2387.21万元，与腾讯和阅文的关联交易金额达8075.71万元。

中文在线2021上半年关联交易情况

四、 作品与IP

除了加大作品储备、付费免费并重，各大网文巨头也格外重视内容的“升维”，也就是改编动漫与视频化。

截至2021年6月30日，阅文的平台上积累了940万作家，作品总数达到1450万部，上半年新增字数超过180亿。根据2021年6月的百度小说风云榜，排名前20部的网络文学作品中，有17部出自阅文平台。

2020年阅文动漫与腾讯动漫宣布要用三年时间将300部网络文学作品改编成漫画的计划，目前已有70多部阅文IP改编的漫画作品在腾讯动漫上线，同时阅文和快看漫画也展开了30多个网文IP漫改项目的规划。

阅文IP《斗破苍穹》的半年番动画作品目前播放量已超过19亿，正在筹备的动画项目超过50部，包括《大奉打更人》《星域四万年》《第一序列》《全球高武》等新作都在规划中。

阅文2021上半年内容成本8亿，影视剧和动画制作成本2.24亿

阅文和旗下新丽传媒，还有腾讯影业，组成“三驾马车”，对多个阅文IP进行影视剧开发，上半年的爆款有《赘婿》等，次元光谱本文不作展开。

上半年掌阅拥有数字阅读内容约50万册，包括图书、有声读物、杂志、漫画、自出版等类型。

掌阅投资短视频短剧制作公司等闲（西安君悦网络科技有限公司）1200万元，持股约10%。目前，掌阅IP改编的微短剧已有5部在抖音上线。

掌阅的《灵剑尊》《武神主宰》《独步逍遥》《绝世武魂》 等漫画作品在腾讯动漫平台达到10亿+人气，改编动画《元龙》 已播出第二季，后续每年都会有超过10部掌阅IP改编的动画上线。

掌阅漫画在腾讯动漫平台上的部分作品

《元龙》改编动画，在B站追番人数约600万

截至6月末，平治信息已拥有各类优质文字阅读产品6万余本，签约作者原创作品3.7万余本；2021年上半年新增原创作品1000余部，新增签约作者500余人。

中文在线披露，旗下各平台累积数字内容资源超500万种，驻站作者430万名；与600余家版权机构合作，签约知名作家、畅销书作者2000余位。

中文在线部分热门作品

中文在线的版权开发包括音频、微短剧、视频漫剧及文创周边等，旗下子公司鸿达以太拥有33万小时的音频资源，《修罗武神》在音频平台累计播放量超30 亿。

上半年，中文在线多部短剧上线快手平台，《姑娘好心机》《就想和你谈恋爱》《皇妃在娱乐圈当顶流》等取得单部播放量过亿的成绩。

由中文在线与腾讯企鹅影视联合出品、 原力动画制作的动画《修罗武神》将于腾讯视频独家播出；视频漫剧《妖怪公寓》，在抖音、快手、B站同步播出；《陌上人如玉》《超时空罗曼史》等影视剧已经完成杀青，正在后期制作中。

五、 出海

上半年，中文在线旗下的海外公司实现营业收入3.34亿元，同比增长 48.21%；净利润3988.51万元。截至6月底，中文在线通过香港子公司对海外公司持股比例为46.88%，表决权50.90%。

中文在线主要参股公司情况

中文在线旗下互动阅读平台Chapters

中文在线海外推出了互动式视觉阅读平台Chapters、动画产品Spotlight、浪漫小说平台Kiss、悬疑小说平台Screen等。

出海之外，中文在线还发展教育阅读和教育服务业务，推出“书香中国”全民阅读平台，并在上海、深圳等地参与数字教材试验区项目，公司产品数字教材平台覆盖数百所中小学。

截至6月30日，阅文的海外平台WebNovel向海外用户提供约1700部中文译文作品，以及约28万部当地原创作品。

掌阅的阅读出海业务，已合作作者超5000人，原创作品超8000部，上半年新增付费用户过百万，收入达到1.48亿元，海外版已覆盖150多个国家和地区。

阅文的海外项目WebNovel