2016年春节档电影票房《美人鱼》夺冠，三四线城市趋热

天气好、禁放令、周星驰……天时地利人和，再加移风易俗，春节档电影正成为央视春晚之外的中国过年新民俗。

2 月14日，艺恩网发布数据显示，2016年春节档（2月7日至13日，即大年初一至初六）影市共计揽入30.14亿元票房，较去年同期增长65.8%，共计放映1392541场，增幅39.26%，累计观影人次8258.57万，增幅高达78.24%。其中，票房冠军由魔幻类型重归喜剧片掌管，周星驰导演的喜剧片《美人鱼》上映7日揽入14.69亿元，贡献出档期近49%的票房，观影人次方面，星爷以绝对优势，强大的票房号召力吸引了3970.38万观影，占整个档期观影人次的48%。

去年12个月当中，只有5个月单月票房达到了40亿元以上，去年全国电影单月平均票房为36亿元。换言之，几年春节档一周的时间，几乎完成了一个月的票房指标。

新华社在2月14日刊发的文章中援引业内人士分析称，银幕总量大幅增长、电影作品供需两旺、各地移风易俗等三大利好，综合影响了中国的春节影市，使春节假期的观影习惯逐步固定下来，变成一种新的年俗。

上海电影家协会副主席石川分析，羊年春节档时，中国电影银幕总量不到2.5万块，到猴年春节档时约3.2万块，市场总容量的扩大，是票房走高的基础因素。

国家新闻出版广电总局电影资金办的数据显示，2月8日猴年大年初一，全国电影票房达6.6亿元，观影人次约1900万，创历史新高。6.6亿元这个数字，大大超过了羊年大年初一（2015年2月19日）3.73亿元的数字。

全国大部分地区在春节假期期间未出现雨雪、雾霾天气，加之多地愈来愈严厉的禁放烟花爆竹的法令等，都被认为是催生今年电影票房井喷式增长的外因。而内因则被认为今年春节档电影质量相对过往几年有所提高。

大年初一上映的《美人鱼》《西游记之三打白骨精》和《澳门风云3》三部影片表现亮眼，尤其是周星驰的《美人鱼》，以“碾压”般的姿态傲视群片，上映六天累计票房接近15亿元，占据整个档期的半壁江山。还狂破各种国产片纪录，譬如单日票房纪录，最快破2亿、破4亿、破6亿、破8亿、破10亿纪录，连续6天破2亿纪录等。

今年春节档期间，各家电影在宣发上基本都呈祥和之态，只是在2月11日，平凉中影星美国际影城在其微信公众号贬斥《澳门风云3》“完全是没有职业道德地在骗钱”，并“不建议大家花钱看此片”，还称影院“每日只会排一场”。

此事在微博及朋友圈发酵不久，就有人指出星美是《美人鱼》发行方之一。随后《澳门风云》系列的导演王晶甚至在微博上公开指责该影院为“SB”，而星美方面则声明称“平凉中影星美国际影城”只是加盟中影星美院线的私人影院, 并不能代表星美。

在三部强片的碾压下，其他在映影片从排片到票房都不甚理想，唯一一个票房还能维持在每日2000万元以上的只有《功夫熊猫3》。

石川在接受新华社采访时分析，近年来电影硬件设施到位、国产热门影片增多，都成为三四线城市电影市场趋热的主因。同时，更重要的是在一二线城市工作、学习的大批中青年影迷成长起来，他们在假期里返乡省亲，同时把观影习惯带回家乡。

艺恩网的数据显示，2016年“春节档”三四线城市票房下沉趋势明显，四线及以下城市票房增幅达104.97%，较去年同期增长5.68个百分点，三线城市较去年增长65.8%。

猫眼网也在猴年初一电影消费报告中指出，三四线城市观众贡献了当日近半票房。

然而值得注意的是，去年开始炒作出来的小镇青年概念，仍然是抽象且模糊的，所谓一二线城市一般指包括北京、上海、广州等38个城市，其余中国城市皆为三四线。从这一概念出发，三四线观影人群常被冠以小镇青年头衔。然而仔细观察猫眼数据就能发现，所谓三四线在大年初一票房近半，也不过是46%，一二线票房仍超54%。（其中原因还与一二线电影票定价相对较高有关）。

事实上，中国电影四大票仓北京、上海、广州、重庆仍是今年春节档消费主力，今年2月8日这一天，上海的电影市场以2833万元居冠。