亚马逊从首家实体书店中尝到甜头：拟再开300至400家

全球最大的电子商务网站亚马逊看来要在实体零售业上继续走下去。

据彭博社2月3日报道称，购物中心运营商General Growth Properties 首席执行官桑迪普·马斯拉尼(Sandeep Mathrani)在当地时间2月2日的财报电话会议上透露，亚马逊计划开设300至400家实体书店。

2015年11月，亚马逊在西雅图大学城开设了第一家实体店书店（Amazon Books），销售图书、Kindle电子阅读器、智能音箱Echo以及流媒体机顶盒Fire TV等设备。

据悉，亚马逊书店外观与普通书店类似，采用木质书架，可以摆放5000至6000本图书。亚马逊称，在实体店销售的图书是基于其网站上客户的评价和销售情况，以及其他指标，图书售价与网站相同。

CNBC称，亚马逊显然是从第一家实体书店中尝到了甜头。但亚马逊目前并没有对外披露这些实体书店的选址以及投资额等具体信息，亚马逊的发言人也拒绝对此消息置评。

Wedbush Securities分析师迈克尔·帕赫特(Michael Pachter)认为：“这是隐藏在书店外表下的消费电子商店。许多人认为百思买将会一直存在的原因之一在于，很多消费者在没有看见实物时不会愿意购买这些商品。”

除了书店，亚马逊此前也有涉足实体零售领域，亚马逊近几年在购物商场内开设专柜，销售电子设备以及自主品牌箱包、服装。同时，亚马逊还在数家校园开设店面，客户可以在店面内与亚马逊代表沟通，取包裹、退货。

《华尔街日报》此前就表示对亚马逊涉足实体零售领域并不意外，毕竟实体零售业目前占到美国贸易额的逾90%。为了与实体零售商竞争，亚马逊已经投资数十亿美元，在靠近市中心的地方建设仓储中心，把送货时间压缩至最短1小时。