农村的墙不仅“会说话”，还会“72变”！

当前

疫情形势依然严峻

接种新冠疫苗

建立免疫屏障

是我们应对疫情的重要举措之一

这其中

农村新冠疫苗接种的宣传工作

更是必不可少

此时

农村墙体便发挥了大作用

而除了作为宣传媒介

具有得天独厚的优势

细细研究探索

不难发现

随着时间推移、历史变迁

如今农村墙体内容的形式、话语

也在悄然之中

变得越来越丰富

成了美丽乡村一道独特的风景线

“刷墙大战”常常上演

近些年，不少金融、电商企业为缓解发展压力看中了下沉市场的巨大潜力，纷纷开始产品下沉、渠道下沉。墙体广告直白的文字、形象的画面，具有更持久的强行植入性，低廉的广告制作成本便成了拓展农村市场最有力的武器。

重庆一家面向全国的农村户外广告公司的王经理表示，

公司仅在重庆2020年的业务量就有1000多万元。其中刷漆广告，一单价格是七八百元；喷绘广告，一单是1500元。从厂商的反馈来看，这种形式的广告效果比较明显，不少企业开始了轰轰烈烈的“刷墙大战”。

根据地段的不同，广告公司会给墙体房主不同的报酬。以前一面墙100元就可以使用一年，现在，每年都有五六家客户找到房主，价格也大幅上涨。

经过数年发展，农村墙体广告从最初的口头约定、商家自行请人施工，已发展到标准化、产业化施工，一批传媒公司应运而生。这些公司储备资源丰富，客户只需指定区域，找墙面、施工甚至创意策划、画面设计、户外广告登记办理等，都可以由公司全权代劳。

重庆京渝省情发展和规划研究院首席研究员莫远明表示，

不少人将农村位于公路边、乡镇周边的墙体视为“墙媒体”，一些电商巨头都在农村刷墙做广告，有的广告公司年收入达数千万元，农村“墙媒体”甚至被称为“强媒体”。为了不让泛滥的墙体广告污染美丽乡村，监管也必须要跟上。

墙壁见证社会变迁

不可否认的是，农村墙体内容是与时俱进的。从“要致富先修路，少生孩子多种树”，到“幸福的生活不仅在于丰衣足食，也在于碧水蓝天”，从“介绍招工100人就赚20万元”，到“与其到处东奔西跑，不如加盟农村淘宝”……农村墙面的变化能看出政策的变化、时代的变迁，这是我国农村社会发展进程的缩影。

就拿生育政策来说，农村墙面标语显著的变化，体现了我国人口形势的变化和政策变动。计划生育政策实施时，“生男生女都一样”、“少生优生，幸福一生”等标语停留了很长一段时间。后来，随着全面二孩政策的推开，“一个太少，两个正好”、“一对夫妻准生俩娃，一个养爹一个养妈”等鼓励二孩生育的标语随处可见。最近，中国计生协面向社会征集三孩生育政策的宣传性口号，相信很快它们就会出现在农村的墙上。

墙壁的标语也见证了我国农村的经济发展趋势。一份对农村墙面广告的调查数据显示，农资类广告从10年前76%的占比陡降至8%以下，汽车类广告则从2011年的3%升至20%以上，电商类广告不仅从无到有，现今更是超过了40%的占比。手机、农村金融产品、农村电商等新兴商品广告正在替代传统农资消费品广告。

农民消费升级离不开农村产业和经济的发展。从最开始的饲料、化肥、农机广告到手机、汽车、房地产广告，再到现如今越来越多的旅游、保险、文化等广告。刷墙广告变化的背后，是农村、小城镇居民经济和生活的变迁，也是他们奔上小康之路的见证。

随着农村市场越来越多的关注，农村的产品下沉也切换到了服务下沉，金融服务、创业服务、高科技消费品、新潮国货……都在积极拥抱农村市场，它们让城镇百姓和乡村百姓的生活步调趋同、生活方式不断找齐。

为何农村墙有“72变” ？

墙体内容为何有这样大的变化呢？显然，这与国家政策引导、农民收入提高、农村消费升级密切相关。

就国家政策方面来说，近年来，建设美丽乡村、提升农村人居环境、全面乡村振兴成为广大农村的一项重要工作。墙面的标语自然而然成为了引领农村风气的风向标。

就农民收入提高方面来说，越来越多能人、技术、资金下乡。不少返乡入乡的创业者发展新业态、新产业和新商业模式，带动农民就地就近就业，在家门口实现脱贫增收。

就农村消费升级方面来说，数据显示农村消费已经连续多年保持快速增长，并呈现升级趋势。2020年，乡村消费品零售额达5.3万亿元，比2015年增长26.1%，连续8年快于城镇。农村消费升级趋势明显，2020年，农村居民人均教育文化娱乐、交通通信、医疗保障消费支出分别比2015年增长了35.1%、58.3%和67.6%。这也是为什么近年来手机、农村金融产品、农村电商等新兴商品广告替代传统农资消费品广告的原因之一。

“墙媒体”的文化力量

农村墙面的一幅幅广告不仅映射出乡亲们物质生活水平的不断提高，更反映出农民精神风貌的变化。近年来，打造美丽乡村“新风貌”，着眼生态环境美好，推进农村人居环境提升行动让村庄变得“焕然一新”。

不少村庄以乡村文化、团结友爱、环境保护等为主题，将美丽乡村、农耕文化等内容图文并茂地呈现出来，让文化墙成为会“说话”的正能量传播者。让农村“闲置”的墙壁，成了做“活”农村文化，育“实”乡风文明的好载体、创“新”成风化人的好工具。

（新疆库尔勒市阿瓦提乡墙绘局部）

（宁夏银川市闽宁镇原隆村墙绘局部）

（湖北省十堰市郧西县香口乡上香口村）

（湖南省新化县龙湾村的独特壁画）

（新疆奎屯市开干齐乡梧桐树村）

（内蒙古包头市石拐区五当召镇青山村）

全新风貌的农村墙面与花团锦簇、整洁漂亮的农家院落相得益彰，绘制出乡村振兴的新图景。

或许有人会说，墙体广告破坏了农村本来的淳朴面貌。不必讳言，一些地方的墙体内容存在用语不雅、违规发布与设置等乱象，但也应当看到，如今墙体依然是农村户外信息传播的媒介之一。可以预见的是，它将朝着更规范、更和谐、更丰富多彩和更具人文关怀的方向进一步发展。

城乡之间的居民生活水平、消费观念、生活品位差距越来越小，墙体内容不经意的变化，“写”在了农村大地上，也“画”在了农民们的心上。

农村墙壁上的字画

折射出不同时代背景下

百姓们日新月异的物质和文化生活

同时

也在诠释着

全面乡村振兴的重要意义

来源丨新华网、人民日报、人民网评、中国新闻网、腾讯网、百度百科、经济参考报、搜狐网

原标题：《农村的墙不仅“会说话”，还会“72变”！》

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