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没有赤裸裸的性感，时尚界会完蛋吗

2021-09-08 07:54

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创宋爽有间大学

只要人类的生存仍然依赖于性，把自己打扮得有吸引力就永不过时。

毫不害臊地说，整个时尚产业都建立在性吸引力之上。

时尚界亲身证实了性是一种常年流行的东西——人们一看到性感的衣服，就忍不住要掏腰包。Brandy Melville（BM）风的火爆再次证明了性吸引力是有价值的，尤其是商业价值。

过膝靴教父斯图尔特·韦茨曼（Stuart Weitzman）认为，“今天的性感关于自信，而我们随时随地都有表达性感的诉求”。

人们一看到性感的衣服，就忍不住要掏腰包。/图·unsplash

伦敦高级内衣品牌“大内密探”（Agent Provocateur）创意总监莎拉·肖顿则指出，性感风经久不衰，恰好反映了人们生活中的性匮乏。

在肖顿看来，“性正在成为幻想，十年前人们回家会拥抱对方，但现在回家只会抱着手机。时尚表达了我们的幻想，也表达了我们的真实生活。”

匮乏导致占有。

人们毫不吝啬为性感买单。

克里斯提·鲁布托（Christian Louboutin）的经典红底高跟鞋、女人肚子上的塑腹带、戛纳红毯上熠熠生辉的萧邦珠宝、铺天盖地的口红色号，还有数不清的彩妆博主……性魅力的生意如此炙手可热，以至于凯莉·詹娜凭借一支唇线笔就缔造了她的美妆帝国，成为最年轻的亿万富翁。

换言之，只要人类的生存仍然依赖于性，把自己打扮得有吸引力就永不过时。

手机和时尚单品成为现世人们不可或缺的要素，显然，现代人类的生活已经离不开他们。/图·unsplash

兜售性感

谁都知道，潮流靠不住，今天它所追捧的，就是明天被无情抛弃的，反之亦然。可潮流究竟代表了什么？简单来说，它代表了今时今日“性感”的范式。

就算性冷淡风风靡的那些年，禁欲系也是凭借“禁”让人想入非非，这是人类最古老的把戏——欲拒还迎；而廓形服装的流行也逃不过性魅力的魔咒——只不过是为了与其对抗。然而，市场上的胜出者显而易见，那些让我们看上去更富魅力尤其是性魅力的服装，总是更受欢迎。

伦敦服饰品牌雅格狮丹(Aquascutum)CEO金·温瑟（Kim Winser）在《福布斯》杂志发表的文章《我们为什么用性卖衣服》中写道：“作为一个种族，我们在很大程度上被一种‘渴望成为有吸引力的人’的想法驱使。无论是为了吸引伴侣，还是为了消除我们在社会环境中的不安全感，我们都想吸引别人。”

从统计数据上看，那些看起来“有吸引力”的人往往更受欢迎，他们在商界迅速崛起，在政界赢得民心。美国前总统里根就是很好的例证。

“这就是为什么性能卖衣服。还有手袋、鞋子、太阳镜和香氛——成加仑的香氛。性被当成有价值的销售工具。”金·温瑟写道。

在汤姆·福特（Tom Ford）执掌古驰（Gucci）的十年里，以及他为圣罗兰担任设计总监的四年中，他像布道者一般，教导美国女性成为两性关系中的主宰者。

福特帝国成功的秘诀别无其他——兜售性感。

只要人类的生存仍然依赖于性，把自己打扮得有吸引力就永不过时。/图unsplash

如果不是当设计师，福特更适合当一名政治掮客。他擅长渲染、挑逗和迷惑他人，将享乐主义和丑闻式的广告宣传注入奄奄一息的古驰之中，让它从破产边缘起死回生。

“我是我自己的缪斯。”福特恪守这句格言。他的服装和彩妆产品与他本人如出一辙，流淌着一股溜光水滑的精致和世故。尽管福特来自民风彪悍的得克萨斯，但他依旧把自己当作欧洲老贵族那样自怜自爱。

现年50岁的福特看上去至少比实际年龄年轻10岁，他身材苗条紧致，留着一丝不苟的胡须，严格遵循每天洗3—5次澡的原则。他表示，自己的胸毛依然保持着良好的状态，穿polo衫的时候，他会故意敞开三四个纽扣，让那些毛发呼之欲出。此外，他每8个月去皮肤科报到，打点玻尿酸和肉毒杆菌。

令人欣慰的是，福特没有沿袭贵族阶层循规蹈矩的生活方式，他很难被任何规矩驯服。相反，他凭一己之力驯服了整个时尚界，并改写了时代基调。

2000年，福特让模特索菲·达尔（Sophie Dahl）在YSL的鸦片香水广告宣传活动中裸体出镜，使得鸦片香水一举成为有史以来被投诉最多的广告，当然，从传播效果上看，也是最成功的一则广告。

评论家们对福特让广告中出现裸体女性的做法进行抨击，他在接受《卫报》采访时加以反驳。“我同样乐意把男人物化，”福特辩解道，“在我们的文化中，你不能像展示女性裸体那样展示男性裸体。人们身处于剥削女性而不是男性的文化中，并感到怡然自得。”

为了证明自己的观点，福特在圣罗兰2002年发布的M7香水广告中展示了一个正面全裸的男模（他是有史以来第一个这样做的）。很快，这则广告从各大出版物上销声匿迹。福特辨称，这些不过是“学术化的裸体”（academic nude）。

和钟薛高一样，福特甩给那些愤怒的人们一条建议：“爱买不买。”

2004年，福特再次撼动广告业的底线。在为古驰执导的一则广告中，福特将模特隐私部位的毛发剃成了一个“G”字。这则广告被火速禁播，也成为古驰最臭名昭著的案例之一，但福特“性（感）之王”的封号因此确立。

“在我们的文化中，我们用女性裸体推销一切。正面的男性裸体向公众发出了挑战，这让男人感到紧张。但你要知道，奥运会最初就是裸体举行的。”福特在一次采访中告诉《赫芬顿邮报》。

卡尔文·克莱恩（CK）对福特的配方一点也不陌生，在其上世纪90年代最具标志性的时装广告中，充斥着各式各样的裸体模特，这些极具争议性的广告受到了FBI的调查。

直到现在，CK仍然在其有性暗示的内衣广告模式中赚得流油。

那些让我们看上去更富魅力的服装，总是更受欢迎。/图·unsplash

性感，已经不是一种恭维了

与世界的广泛接触，使得时尚不仅仅是服装，还在于它和世界的参与度。

在女权主义者的一再抗议下，性感——作为一种恭维，已经不那么常见了。领口不再飞流直下三千尺、从锁骨开到肚脐，裙摆的长度也不再以仅仅超过耻骨作为潮流。时尚的重心开始转移：裙摆更长，轮廓更宽松，设计师从对暴露大面积皮肤的痴迷转移到对面料的执着上。

法国设计师罗兰·穆雷（Roland Mouret）以擅长设计凸显女性线条的裙装而知名，但这个老牌设计师最近重新审视与山本耀司、三宅一生合作时学到的廓形和褶皱技术。

在穆雷2019年的春夏时装秀上，模特们在法国国家剧院的屋顶上走猫步，聆听阿蕾莎·富兰克林演唱的《自然女性》。

穆雷表示，这些衣服的新轮廓重新定义了他和女性身体间的关系。而深受其服饰影响的维多利亚·贝克汉姆在十年时尚生涯的后半段，也把商品线从合身的连衣裙转向更为宽松流畅的单品。

山本耀司不分性别的廓形服装，曾经是绝对的另类。现在，这种被誉为严肃时尚(arthouse fashion)的风格一跃成为主流——你看，时尚又开始出尔反尔了。

一直以来，男性设计师对那些购买他们服装的女性进行男性说教（mansplaining），男性为女性的穿着何为得体、何为性感、何为优雅做出解释和定义，这些解释体现在剪裁、布料和各式各样的裸露设计上。但现在，形势发生了改变。

如今，业界终于开始了对于裸露界限的探讨，而时装秀曾经香艳的后台也被纳入其中。

诸如“纽约时装周秀场后台模特真空上阵香艳无边”的报道多如牛毛，对于行业外的普罗大众来说，这些新闻才是他们更感兴趣的，时装周和车展一样，意味着能看到大量美女——以及美女走光。

以前，模特匆忙跑到后台换装司空见惯，她们被社会名流、记者、设计师以及各色闲杂人等围绕，那些裸露的身体在众人的目光中鱼贯穿梭，闪光灯噼里啪啦、一刻不停，任凭这些图片流传在外。

福特帝国成功的秘诀别无其他——兜售性感。/图·unsplash

两年前，纽约时装周承诺更衣区会提供“一个安全且尊重他人的工作环境”。在去年9月的伦敦时装周上，英国模特伊迪·坎贝尔接受了第四广播电台的采访，谈到伦敦一些时装秀“缺乏隐私，是不舒服的和丢脸的”。

和过去相比，现在的时尚圈显得黯淡无光。

伦敦时尚杂志The Gentlewoman主编彭妮·马丁（Penny Martin）回忆时尚产业这十年的转变时感慨：“2010年，那可是各类周刊的鼎盛时期，报摊上挤满了衣着暴露的真人秀明星，杂志封面上也写满了粗俗的台词。”

近期一项关于广告中“性别化视觉效果”（sexualised visuals）的研究表明，女性对女性和男性性征过于明显的广告，有着较高的负面情绪；而男性对女性性征明显的广告则表现出漠不关心。

这项研究进一步指出，在近二十年里，人们对各种超越性别的广告愈加欣赏。

权威时尚媒体BoF表示：“该行业已经煞费苦心地表明，现在时尚的重点转向了浪漫和亲密关系，以及那些性别模糊的模特身上，现代化的性观念正在形成。”

但是，性吸引力的标准是什么？什么叫好性感和坏性感？这其中的细微区别如何界定？一个模特躺在沙发上，既可以姿态撩人，也可以表现出慵懒、悠闲，整体效果不仅在于衣服，还取决于灯光和面部表情。

YSL香水/图·unsplash

重新定义时尚

2017年，伦敦巴比肯艺术中心举办的展览“粗俗：重新定义时尚”（The Vulgar:Fashion Redefined）探索了时装品位历经数个世纪的变迁之旅，策展人朱迪思·克拉克（Judith Clark）表示，该展览探讨了粗俗的含义及其变化。

克拉克说：“大多数人一想到‘粗俗’这个词，就会想到一个人不知道该表现什么、该隐藏什么。”

就像卡戴珊-詹娜家族不遗余力地在近十年的时间里让时尚变得过于性感，以至于时尚本身被忽略不计。与香奈儿、迪奥、圣罗兰和华伦天奴那些优雅时髦的模特散发的魅力不同，卡戴珊-詹娜家族所倡导或彰显的性魅力，正在被赤裸裸的勾引取代。

设计师从对暴露大面积皮肤的痴迷转移到对面料的执着上。/图·unsplash

根据时尚电子商务网站Lyst的数据，金·卡戴珊在Instagram上发布了臭名昭著的“When you're like I've nothing to wear Lol”（“当你像我一样一丝不挂”，这张裸体照片上只有敏感部位被P上了两条黑色审查条）浴室自拍后的48小时，搜索“black bandeau”（黑色绑带）比基尼的数据上升了406%，并引发了一场全民模仿秀。

金·卡戴珊坚持认为，裸体自拍代表了女性赋权和性别解放。另一些人则批驳道，这种愚蠢的做法不仅让女性商品化，也阻碍了女性主义进步。

只是，不论是让女性主义倒退一百年，还是顶着道德沦丧的头衔，似乎都阻止不了人们对窥视他人身体的热爱。