从福布斯·中国原创文学风云榜看IP开发

1月6日，阅文集团与福布斯联合发布了“2015福布斯·中国原创文学风云榜”（以下简称“榜单”）。和以往作家富豪榜不同的是，这一榜单的排名标准不是作者收入，而是来自网络正版原创文学付费用户的投票。1月6日，“2015福布斯·中国原创文学风云榜”的桂冠由耳根的《我欲封天》和苏小暖的《邪王追妻》摘得；男作家忘语和女作家叶非夜获得“2015年度人气作家”；男作家全金属弹壳和女作家北川云上锦获得“2015年度新锐作家”。

付费用户“投出”的原创文学榜

“榜单”从何而来？阅文方面表示，它是以统计主流正版付费用户在全年中为作品投出的月票总数为基础，评选出位于前十的男生作品和女生作品。据悉，月票用户也是原创文学最具代表性、最具消费能力、作品拥趸程度最高的群体，因此阅文认为作品的月票得数可以直接体现作品的真实价值量，以及作品的粉丝影响力。

阅文集团方面还称，之所以与福布斯联手，是将阅文的平台优势与福布斯的榜单调研、评测、传播能力相融合，以打造国内首份原创文学权威榜单。

当晚公布的还有“2015年度原创作品改编奖”。在过去一年里为人们耳熟能详的《寻龙诀》、《琅琊榜》、《择天记》、《莽荒纪》及《盗墓笔记》分别获得电影、电视剧、动画、游戏、网络剧五大领域的“最佳改编奖”。而阅文当下最年轻的网络白金作家“乱”则凭借电子竞技小说《谁与争锋》获得“2015年度最具改编潜力作品奖”。值得注意的是，为他们颁奖的是苏童、刘震云、阿来、麦家等传统作家前辈。

“从公司来说，网络文学和传统文学是一脉相承的。我仍然说好书是最关键的，无论它来自于何方，无论作者的背景、经历怎么样。”阅文集团CEO吴文辉如是说。

榜单背后的“IP开发之问”

对于设立“榜单”的初衷，吴文辉说：“对读者来说，如何看到哪些作品被读者推荐得最多、追得最厉害？对IP开发方来说，怎么知道哪些作品是最具粉丝号召力、IP价值潜力最大的？这正是我们推出中国原创文学风云榜的初衷所在。”

IP是Intellectual Property的缩写，直译成中文就是“知识产权”，目前国内最常见的IP是把文学作品改编成影视作品。在阅文集团看来，这份原创文学榜单同时也是原创文学IP价值的综合盘点。榜单最大的作用或许在于，中国原创文学作品价值有了一份能被量化的参考体系。

截至2014年底，一共有114部网络小说被购买影视版权，有90部计划被拍成电视剧，24部被拍成电影。而在刚刚过去的2015年里，《盗墓笔记》、《花千骨》、《琅琊榜》、《鬼吹灯》等改编自原创小说的影视剧皆是热门话题。于是很多人说，2015年，可谓中国的IP元年。

然而，伴随着IP热，“改编不红”、“胡乱改编”、“好IP被糟蹋了”等说法也不绝于耳。据中国新闻网2015年报道，还有影视公司忙于“孵化”IP，即把之前写完的剧本改编成小说，再出版连载并伪造出“火爆”的样子。

对此，吴文辉坦言，IP热席卷文化产业的同时也带来了急功近利的负面效果，“有很多厂商，陷入了盲目的境地，觉得无IP不产品，这并不良好。因为即使是一个好的IP，如果不用心开发它，拿来之后一样不会出很好的产品”。

至于目前针对IP的另一大质疑——“IP同质化”，吴文辉回应称“任何时候都免不了泡沫和浮华”：“特别在这个时代，最终大浪淘沙会剩下真正的黄金。我不担心同质化的问题，我相信最终用户会做出他们自己的选择，他们会把不好的东西淘汰掉。你可能很难想起三年前的一部电影，一旦想起来，那就是非常好的经典。”

据阅文披露，集团目前拥有400万原创作家、约1000万部作品，占据了包括《步步惊心》《致青春》《盗墓笔记》《鬼吹灯》《裸婚时代》《琅琊榜》等网文改编作品的90%市场份额。然而在去年福布斯中国原创文学风云榜的发布会上，阅文CEO吴文辉依然说“我们的IP价值体系还没能与这个时代同步”。

“目前IP只是处于萌发的状态，很多人都看到了它潜在的价值，但是我相信，IP未来还有十倍、百倍的空间。”面对媒体，吴文辉说，“现在中国在IP开发上处于一非常早期的阶段，大家对IP的应用非常简单——直接改编成一部剧，或者直接做成一个游戏。阅文是现在中国最大的原创IP拥有者，以后会扎根于IP的深度开发和衍生中去，而不局限于IP被转让、售卖，被这样平庸的使用。”

而具体如何实现“IP的深度开发”？吴文辉回应澎湃新闻：“从一堆文字到最终的产品有很多路要走，可以先改编成剧本，先画出插画形象，先做一些游戏脚本的色定。而在这样的过程当中，我们可以制定一种标准，让游戏商、影视商、网剧商和出版商坐在一起，按照统一的标准来开发IP，最终形成对一个IP的群体放大效应。”

吴文辉举例坐拥钢铁侠、金刚狼等超级英雄的漫威公司。漫威从2000年开始将旗下的超级英雄IP电影化，让漫画造就的经典形象在电影的形式下重获新生，电影《复仇者联盟》还让拿下当年的全球票房冠军。“对于我们来说开发价值可能就是这样。不是简单地卖，简单地改造，而是改造后叠加，最后团聚、升级，这是我们对于IP的新定义。”