芒果台“组局能力”为何这么强？

作者|耳东陈

编辑|吴怼怼

周五下午，打开微博，热搜上挂的词条，#言承旭 不要再跟我讲好听话、#赵文卓 社团不行可以街道、#听不懂陈小春讲话、#李承铉共情能力、#张晋好像在带孩子、#心疼James、#欧阳靖好可爱……一水儿的哥哥。

可以预见，在《披荆斩棘的哥哥》（下称《哥哥》）收官前，预定周五热搜榜的场面，恐怕还要持续好长一阵子

《哥哥》播出以来，连续三天打破《浪姐》当初辉煌的播放量，成功变成新的现象级综艺。

朋友圈里，有人害怕赵文卓「陪你去看流星锤」，有人被陈小春记不住李承铉名字笑到头掉，我呢，看到黄贯中抱吉他，时代的眼泪真不要钱。

看到网友们说「这不是综艺，是几个时代向你走来」，点头如捣蒜。

这阵容，甚至让人觉得，你可以不相信任何，但不能不信芒果台的组局能力。

不过，冷静下来看看内娱大环境，就发现其实芒果组这局，是利用自身优势，在网生内容夹击中的一场新战事。

01 组局的必然性

芒果的金字招牌是娱乐。其中又分为两项，一是综艺，二是造星。

综艺方面，从上世纪各家都在喊「新闻立台」口号时，电视湘军就着眼搞娱乐了。

传统电视媒体受到互联网冲击肉眼可见地式微，2014年之后，《奇葩说》《吐槽大会》《脱口秀大会》这些不需要明星站台、用热点话题在社交媒体引爆关注的新型网综逐年崛起，优酷腾讯爱奇艺的自制节目分走大批电视观众，芒果TV适时上线，用原生基因和固有经验，开始与网生博弈。

做综艺，芒果系还是有几把刷子的。

经历过传统电视综艺黄金时期，把领域内容挖了好些年，深知传统节目「深耕领域，以内容为主」的方法论已不足以应对越来越年轻的市场，凭单一内容已经玩不出花头了。芒果做的突破，是形式和元素的叠加。

慢综艺、娱乐向、生活向、婚恋向、悬疑向，芒果把多年积攒的人脉笼络到不同节目组去，新类型+旧明星是个好公式，在巩固年轻群体和女性用户上尤其见效。

网综渐入佳境，芒果又有了新的危机——它的造星能力，受到了冲击。

电视为主要传播媒介的时期，芒果每年都在给娱乐圈输送新鲜血液。芒果自家人才储备库，有两类明星，一是主持人，二是选秀偶像。

早年主持人和电视台签全约，在露脸场景少成名通道单一的年代，不少播音主持系的学生把电视台看成最好的职业选择。

后来互联网带来更多成名机会，同时，电视台对主持人的吸引力下降了，主持人团有4亿微博粉丝的湖南台，也难当例外。

主持人才流失，选秀造星芒果系也在式微。

快女快男关注度一届比一届低，不久之后，被称为内娱偶像元年的2018，腾讯的《创造101》和爱奇艺的《偶像练习生》大有当年《超级女声》的万人空巷之势。男团女团风在国内刮起，人们对全民造星的选秀节目热情依旧，但这一次，热情的承办方，不是芒果。

天然的网生通道是腾讯爱奇艺的优势，芒果从前的造星方式逐渐被淘汰。

但芒果有别人比不了的优势。

作为娱乐行业多年排头兵，芒果对娱乐风向的把控一向很准，女性力量、职场困境等话题讨论的声量逐年增加，芒果系多年女性向综艺积攒的女性用户大盘兜底，这时候，利用自己多年积攒的关系网，打造市面上别人都做不出来的节目，就成了制胜法宝。很大程度上，芒果创造了牌局的模式，且从未下过牌桌。

《乘风破浪的姐姐》是芒果大刀阔斧组的又一个局，旗开得胜，再组《披荆斩棘的哥哥》，也就顺理成章。

02 芒果的关系网

《哥哥》第一期，节目组问陈小春为什么来《哥哥》，陈小春说，他的工作基本都是老婆在处理。

众所周知，他老婆应采儿最近几年跟芒果联动频频。《听姐说》《妻子的浪漫旅行》《爸爸去哪儿》，应采儿陈小春和芒果的合作，早有多次。

顺着这个思路往下查，每个来《哥哥》的人，跟芒果都有千丝万缕的关系。

黄贯中林志炫参加过《歌手》。黄征是2011届《快女》的评委。《舞动奇迹》第一季谢天华拿了冠军，第二季李承铉有参加。

张智霖袁咏仪是芒果综艺的常客，从《妻子的浪漫旅行》到《一年级·毕业季》都有他的身影。赵文卓是被那英鼓励来的，那英参加了《浪姐》第二季。

言承旭早在2010年就上过《快乐大本营》，最近播出的《夏日少年派》也是和芒果合作的。李云迪当过《快乐男声》代言人，白举纲、张淇参加过《快男》，至于张云龙等时常有剧在芒果TV播出的脸熟明星，更不教人惊讶。

他们的确都跟芒果有千丝万缕的联系，但《哥哥》一个节目组能撬动来自不同时期不同节目组的明星，靠的还是芒果TV节目中心的合力。

这就不得不提芒果TV背后真正的推手们。

芒果TV的节目中心副总经理吴梦知，加入芒果TV前，给湖南广电做了20多年的综艺节目，从最初的《星姐选举》《完美假期》，到《超级女声》《快乐男声》再到《花儿与少年》，她全程都有参与。

《爸爸去哪儿》的制作人丹霞在芒果TV有自己的工作室，《快乐大本营》的主创导演在芒果TV建了棚综制作团队。

这些综艺既是现象级，且播出了一季又一季，积攒下来的人脉能撬动大半娱乐圈。

这时候，芒果要做团综，想另辟蹊径找中年艺人，手里的优质资源，就太多太多了。

03 娱乐是个圈

芒果请，还得艺人来。

毕竟不论《浪姐》还是《哥哥》，对于已成名的艺人而言，淘汰赛制总归有风险。发挥好迎来事业新春，发挥差怕晚节不保。

芒果的聪明，在合理的审时度势。

《浪姐》初期，不论选手还是观众，对节目都持观望态度，太有名或在唱跳领域成就不错的艺人不愿来。最终站在舞台亮相的姐姐们，名声大者多是演员，唱跳在行的大都不红。

身份错位，就不怕过多争议——名声大的人不怕观众嘲笑唱跳差，因为人家本来就不专业。名气小的也不怕被淘汰，反正露脸已经不亏。

30+的时代症候抓得准，就算没能走到最后，对在台上亮相的艺人而言，也是借节目传达了不惧年龄就要赢的价值观。

《浪姐》播出引起巨大话题量以及给30+女星增加的商业价值，帮《哥哥》请人提供了更大可能性。

芒果对《哥哥》价值观的把控，重在塑造兄弟情。

它讨巧的点在于，不是让一群陌生人在节目中产生感情，那太像普通男团选秀太没差异化了。

芒果请的人，大都自带感情连接。

大湾区古惑仔系三人组，上世纪就是观众心中最经典的兄弟情深代表了，节目撬动陈小春的同时，请有过合作的谢天华就不难，林晓峰的职业生涯里一直都是个爱尝鲜的路子，一拍即合一起来也顺理成章。

这情怀牌就打成了。

说唱组成队兄弟一起来也是同理。

还有一种，是粉丝追星成功式。张云龙对言承旭，瑞奇对黄贯中。

处在高位的人，被节目里的年轻艺人追捧，年轻后辈们，能封闭式接触到偶像，这种情绪体验都不差。

成团概率56%，借爆款综艺还能增加曝光度，也就难怪这届《哥哥》比上届《姐姐》阵容还豪华。

通过《哥哥》，我们只看到了请得动和局成了，但更深层次的「为什么要来」，或许得归结到娱乐是个圈。

老牌芒果邀请老牌艺人，想撬动的是他们过去多年积攒的观众缘。

老牌艺人应邀前来，所谓「翻红」迎来事业新春天都是愿景，跟平台圈子打点关系，给自己甚至后辈的未来多加机会，才是关键。

娱乐圈的特殊性在于，这是个极其讲关系的地方，它不像其他行业，打交道的人是一个地域范围内的人。

娱乐圈地域限制小，关系的触角伸的多长，决定了未来发展能走多远。

它的另一个特殊性在于，代际传承。纵观我国所有行业，这是「世袭」最严重的一个。浓稠人际关系中，娱乐圈生出一代一代的圈子，父母辈入行早，孩子长大后入这行概率就很大。

这一点，世界范围内各大明星家族二代三代旁支亲属共同踏入娱乐圈的例子，比比皆是。美国有艾玛·罗伯茨步姑姑朱莉娅·罗伯茨后尘，辛迪·克劳馥接她的衣钵，日本最著名是木村拓哉先后把两个女儿高调捧出道。内娱的星二代就更多了。

承载娱乐的媒介和形式不断在变，坐在娱乐圈顶端分享资源的人关系盘根错节，当年还是小姑娘初入内娱打天下的欧阳娜娜，在《偶像来了》遇到林青霞，能比任何在场明星都更亲昵熟稔地去拥抱她，关系二字在娱乐圈的基因里多重要，可见一斑。

《古惑仔》中存在感最低的林晓峰是王牌经纪人林珊珊的弟弟，有狄龙这样的舅舅，上世纪六七十年代混进娱乐圈是求饭吃，等到扎稳根基后，拿资源让孩子吃口好饭，就不是难事。

内娱子承父业初见雏形，复盘港台娱乐圈，会发现其实这行的传播法则可能变了，但人情关系亘古不变。

因此，平台瞄准时代症候想要贩卖情怀，有情怀价值的明星接下通告赚钱，合作带来的除了即时利益，还有未来再合作的机会。

组局的创意搭好了，适合这个局的人就跳进来，他们这刹那的一拍即合，或许也是给未来修桥搭路。