韩束晒美白广告“越晒越白”遭医学专家证伪，被罚110万元

日前，上海市工商局发出2015年第2号《虚假违法广告公告》，对10件典型案例予以曝光。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）了解到，此次公告曝光的案例大多是2015年以来上海市工商部门查处的典型虚假违法广告，其中不乏修订后的《广告法》新增禁止的广告内容。涉及的行业领域既有与百姓生活密切相关的化妆品、食品、家居、家电等商品，又有医疗服务、教育培训、投资理财和招商等专业服务。

在10件典型案例中，上海悉腾文化传播有限公司利用学生文具发布商业广告案，是上海市首例违反新《广告法》第39条规定，在小学校园内开展商业广告活动的广告案件。修订后的《广告法》新增了“不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告”的禁止性规定。

而另一起典型案例中，韩束晒美白（上海韩束化妆品有限公司）于2015年3月至4月，投放电视广告推销其化妆品“晒美白”，广告宣称（使用其产品）“越晒越白，越晒越润”。经医学专家证实，皮肤越晒越白的宣传违反目前已掌握的科学常识，当事人亦承认其产品无法使皮肤越晒越白。上海市工商部门认为，该广告构成虚假宣传，依法处罚款110万元。

据上海市工商局透露，2015年9月1日新《广告法》实施以来，上海市广告市场秩序总体稳定可控，9月至11月主要媒体广告的平均监测违法率0.34%，继续控制在0.4%以下的低位。同时，工商部门继续加强对虚假违法广告的处罚惩戒力度，新法实施以来，已立案的广告案件逾六百件。2015年共计查处各类虚假违法广告案件1983件，罚没款5557万元。

上海工商部门表示，“诚实信用、公平竞争”一直都是广告活动必须遵循的首要原则，呼吁广大企业自觉守法，提醒市民群众加强自我防范，自觉抵制和举报各类虚假违法广告。

【虚假违法广告】

1.蓝夕投资（上海蓝夕投资有限公司）：2015年8月至11月，当事人利用自设网站宣传“全球最佳暴利投资品种，原油投资”等内容，广告中使用“最佳”用语形容其投资产品，违反新《广告法》第九条第三项的规定，被工商部门依法处罚款20万元。

2.悉腾文化（上海悉腾文化传播有限公司）：2015年9月当事人在本市某小学派发印有“悉腾文化中心”字样及相关课外辅导课程等广告内容的文具垫板1000个（价值共计658元），此举违反新《广告法》第三十九条的规定，被工商部门依法处罚款658元。

3.五行开运中国五大投资手串（中元智合（北京）商贸有限公司）：2015年3月至4月，当事人为销售木质手串投放电视广告，宣称五种手串为各类红木材质，其中一串为沉香材质，以及“中国权威发行，都是卖29800元的价格”等内容。经查，手串《检验报告》显示仅有花梨木和紫檀木两款为红木类，其余三款为普通木材，且均不含沉香材质；当事人仅通过广告直销形式销售，并无所谓“权威发行”，也未曾以29800元价格销售（广告销售价格仅为1680元）。当事人的行为构成发布虚假广告，被工商部门依法处罚款9.9万元。

4.茅乡牌贵宾用酒（中元智合（北京）商贸有限公司）：2014年6月起，当事人投放电视广告销售贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司生产的“茅乡”牌贵宾用酒，广告突出宣传“茅台集团改革，让消费者买得起名酒”、“茅台集团及其贵宾用酒”等内容，但未明示“茅乡”牌贵宾用酒；广告画面多次出现“茅台”商标，虽然也出现“茅乡”商标，但字体小且隐暗，很难看清。该广告对产品特征的表述不清楚、不明白，导致消费者误解和投诉，被工商部门依法处罚款5.04万元。

5.华美医院（上海华美医疗美容医院有限公司）：2015年2月起，当事人利用其官网的二级页面，和另一域名未经备案的网站，发布“上海市第九人民医院唯一指定单位——华美医疗美容医院，特需门诊”、“第九人民医院咨询挂号中心，特需门诊021-32513348”等内容，以及圆形红字的第九人民医院院标，并设置“九院”等关键词对相关网页进行百度推广。当事人的上述行为未经上海交通大学医学院附属第九人民医院许可，系冒用他人名义对自身服务的虚假宣传，被工商部门依法处罚款20万元。

6.科勒橱柜（上海精科建材有限公司）：2015年7月至9月，当事人为销售“科勒”橱柜，委托发布户外广告。广告画面包含整体橱柜示意图，以及“抗油表面，只留乐趣，不留油腻”的广告语。经查，该橱柜产品仅在整体橱柜的不锈钢灶台背景墙上使用了抗油涂层，橱柜的其余部分不含抗油涂层。广告内容违反新《广告法》第二十八条第二款第二项的规定，构成虚假广告，被工商部门依法处罚款82万元。

7.韩束晒美白（上海韩束化妆品有限公司）：今年3月至4月，当事人投放电视广告推销其化妆品“晒美白”，广告宣称（使用其产品）“越晒越白，越晒越润”。经医学专家证实，皮肤越晒越白的宣传违反目前已掌握的科学常识，当事人亦承认其产品无法使皮肤越晒越白。广告构成虚假宣传，被工商部门依法处罚款110万元。

8.国美在线（上海国美在线电子商务有限公司）：2014年9月至今年3月，当事人自营销售某品牌空气净化器，在网页展示产品的性能数据、检测报告截图和产品评价栏目等内容。经查，当事人对原始检测报告中的几项数据进行篡改，以此提升产品性能指标，截图数据与真实测试数据不符；当事人还与供货商联合，以虚构交易的方式产生虚假销售数量和买家好评。上述行为构成虚假宣传，被工商部门依法处罚款16万元。

9.巨商智能科技（巨商智能科技（上海）有限公司）：今年7月起，当事人印制宣传册并在杂志投放广告，宣称“巨商智能科技（上海）有限公司是巨人国际控股集团有限公司控股”、“公司先后引进美国、荷兰、德国、韩国等发达国家的先进技术”、“作为曾经在保健品领域叱咤风云的巨人国际，选择在这一时机高调进入净水行业，具有划时代的领先意义”等内容，经查，所谓“巨人国际控股集团有限公司”是当事人股东之一于今年4月托人代办在香港注册的企业，没有经营场所和固定资产，从未生产经营过任何产品；当事人的净水服务相关设备系从其他渠道购买，企业自成立以来未生产过任何产品，也未引进发达国家的先进技术。上述广告内容构成虚假，违反新《广告法》第二十八条第二款第二项的规定，被工商部门依法处罚款16.35万元。

10.莜爱网络科技（上海莜爱网络科技有限公司）：今年8月至9月，当事人在其销售场所展示某品牌笔记本电脑的宣传广告，其中含有“创新与服务品质No.1——华尔街日报”，“中国笔记本品牌口碑第一——国家统计局中国统计信息服务中心”等内容。经查，上述广告内容中，“创新与服务品质No.1”应有适用范围“亚洲”和有效期限“2009年”；“中国笔记本品牌口碑第一”应有有效期限“2014年第二季度”。当事人未在广告中明确表示上述适用范围和有效期限，违反新《广告法》第十一条第二款的规定，被工商部门依法处罚款5万元。