2015，这些沪上新书店：店多了，阅读量会同比增长吗？

【编者按】

2015年即将过去，这一年，有很多实体书店在上海冒出，它们有的在繁华闹市，有的在大学区，定位也各自不同。我们简单盘点一下这些新书店。

MUJI Books

无印良品书店MUJI BOOKS首次进驻中国大陆，携3万册书籍。  图片来自网络

正如目下有些影片被影评人戏称为“在广告中插播电影”那样，盛大的MUJI旗舰店开张几乎刷新了一遍淮海路。在零售商品中“插播”图书，将它们重新“编辑”、“捆绑”在一起，该店的特色“装帧”方式，倒让人想到从前读客的营销理念：“像卖牙膏一样卖书”，这回极简主义的MUJI真正践行了它。也许称它为“书店”似乎并不十分恰当，它只是在所卖的产品中，恰好有书……而已。

在3层空间中，书籍不时与其他物品混搭。

一贯暖黄的灯光，一色的原木风格，主打颜色不出黑白灰三系的MUJI，如朋友调侃，“谁会在一家性冷淡的店里看得下去书呢”，与之最佳匹配的无疑是出版界的“白内障”封面书，进门主推便是《无印良品》、《无印良品的设计》等。香薰精油柜台，便辅以芳香疗法、香水、调香的书，评价说这类书MUJI挑选的较专业，不知道如何定义“专业”，可能因其不少是台版书吧；“旅行”当然也是讲究生活品质的MUJI主推，桌上放着舒国治和韩良露共同推荐的《旅行的速度》，顶着一本《大上海都市计划》。然而在讲究“身体”、“养生”部分，也会混入一本《我开始轻视语言》，显得丁点古怪；至于日迷翘首以盼的原版日文书量却甚少，反而是“原产”的读库系列重重码了堆。三楼有MUJI Books传说中按“六大主题”分类摆放的各类设计、生活等书，旁边有间阅览室，可见用户体验仍然是日系店铺跨洋不变的主打。

收银台背后的墙壁由书摞成。

因为穿着设计师服装，看起来自我表现欲太强。山本耀司在《做衣服》里说，“他们不太介意品牌，于是衍生出一种不要牌子、只要品质的消费需求……这点子很了不起，后来接触了之后，觉得跟其他的品牌也差不多。”

衡山·和集The Mix Place

衡山和集The-MIX-PLACE书店入口。  图片来自 官方微博

契合“小而美”的流行概念，衡山·和集因其高颜值已成为文艺男女新晋朝圣地，它的出现成为与钟书阁争夺“上海最美书店”称号的有力竞争者。其中命名为Dr.White的建筑里所“安置”的是书店。一楼别具巧心的书架与平日所常见者不同，是各种以前上海人家家里通常放在“灶披间”（厨房）的“庎橱”（放碗和菜的柜子），其中一橱“食物”便是小津安二郎。除有与电影相关的书籍和影像资料外，还有不少令“行家”眼馋的丰富外版书。一楼至二楼的楼梯过道贴着“推理谱系”导图，二楼至三楼则铺满《ELLE》杂志作为“墙纸”，醒目的《良友》恍如掉入时空隧道，大胆夸张地宣布自己是一家定位“杂志博物馆”的书店。

诚品或方所的上海版。三层小楼，不像诚品或方所那么大，处处有上海人“螺蛳壳里做道场”的功夫。又无逼仄感，冬天尤显和暖。

事实上它还是更像它的名字Mix，一种混合实验空间。文化产品每层都有卖；特意留出来的空间（虽然也很小）更多地变成了读者自拍的背景；作者墙上目前留有“钟芳玲”、“阮义忠”等嘉宾的签名，唔，还有猫力；“蛋屋”内置空间转换的设计新巧别致，刚想走进去，瞥见两个相貌姣好的男生对坐着一言不发，就像在它摆满以科幻为主的书架上赫然放着三大本台版的《朱鸰书》，有种“误闯的尴尬”。

然而如果你想获取安安静静坐下享受品书的时光，基本不大可能，咖啡区人与人、人与柜台，甚至书架与书架之间的间距非常狭窄，气声说话才能不打扰到邻桌（尽管在书店大声聊天本身就是一件奇怪的事），如果你看中一本书最好直接上柜台结账走人，不然就得在逼仄范围中不断转换姿势让别人通过。其对面的Mr.Blue是绅士生活男装品牌店，所经处也堆放着不少书，然而品类更加凌乱。也许“装饰”正是它全部的意义。

复旦大学经世书局

复旦经世书局算是规模很大的书店了，主要经营复旦大学出版社的书，其中很大一部分是教参教辅。  图片来自网络

成立于1993年、复旦大学出版社下属子公司的书店，原名普雷斯（是Press的音译，没想到吧），1996年南怀瑾先生建议改名为“经世书局”并亲提，寓意“汇聚古今中外文化，学以经世而致之用”。它的重要性对于五角场一带周边高校的作用不言而喻，同样重要的当然还有2014年年初就已搬迁到政肃路198号的鹿鸣书店。

作为上海东北角的文化地标，面对日新月异的图书市场/卖场的风云变幻，老牌的经世书局也不甘落后地进行全面革新和改良，他们今年刚刚完成了一次全方位的环境大升级，从原400平米的面积增加到现如今的530平米，增强了许多读者体验部分。不但室内室外均扩大了面积，灯光与整体装修的色调也相当大方敞亮，既有传统学术书店的庄重典雅，也有落地窗旁拱型走廊门下的小咖啡桌上摆着一盏绿色植物的文艺与惬意，店内新设有咖啡吧休闲区域及文化创意产品区域。

门口和橱窗上重点陈列和推荐的是通识类的学术图书，名社经典常销学术读物占大头；根据师生所关注的程度，按照研究热点、社会热点或名师所推荐的书目等设置专业主题图书展；并提供在线阅读的电脑，以及按需印刷服务业务，这无疑是周边高校子弟的最大福音；以及宝宝再也不怕喝咖啡看书聊天时4G流量不够用了，因为它全面覆盖了WIFI，作为一家学术书店，怎么觉得它突然变萌得不要不要……（PS：本月28日开始试营业）

西西弗书店

进驻上海的西西弗书店。  图片来自新民网

成立于1993年的西西弗书店，历经22年的发展壮大，已经在17座城市开了42家店，却是第一次进驻上海，它旗帜鲜明地宣称“西西弗是一家书店”，对，正如你所想的那样，它的名字来源于“西西弗斯”的神话，周而复始地推石，超越苦难的碰撞。

走进西西弗，首先就是其激烈冲突的撞色设计风刺激读者眼球，不同于MUJI的冷淡，西西弗是如此热情，本着“参与构成本地精神生活”的理念，书店的各个角落都能看到老上海风情地标。图书的堆放也营造出“书山书海”，给人“城市书房式”的感受，虽然不能将其部分带走，但你始终觉得拥有全部。体贴的1.5m书架刚刚够你以最舒服的姿势抬起手臂触及高处；“7&12阅听课”儿童阅读体验空间是他们的特色，展台不但“磨圆”，并做了挡木角处理，满足周末一家子带儿童放心的阅览，从小培养孩子的阅读习惯；旗下品牌“矢量咖啡”和“不二生活创意空间”，也是基于读者生活需求的多元化而考虑设置的。在上海市场的图书选择上，大众阅读读物的比例偏重。正如它自己所说，它就是一家书店，满足于做好一个书店所应该做的那些。

你也许想不到它最早起源于贵州遵义。

衡山·和集的“杂”，复旦经世书局的“专”，MUJI的“冷”，西西弗的“热”，略述一二。而除上海后花园苏州的诚品书店外，近来在沪上所开的书店真是不少。

位于新天地湖滨路的“言几又今日阅读”，走的也是创意书店的路线；国民岳父韩寒的“在一起·爱的闪店”联手申活馆，将在大悦城开上六个月，其中有“爱要在一起阅读”的主题；上海三联书店则进驻朱家角开了旗舰店，定位“旅行者的书店”，在他们那儿“定制属于自己的独一无二的书”也许将取代定制旅行明信片的旧风潮；还有更多的书店在“开启”的路上，例如将在宋庆龄故居对面，武康大楼旁的聚焦书、艺、茶、食的大隐书局。

尽管书店蜂拥而至，沪上年轻人多了休闲的去处，然而不少书店老板仍然表示，目前对盈利并不报希望，暂以吸引客流量为主。书店多了，阅读量会同比增升吗？和书店的盈利模式一样，目前还是一个问号吧。