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“自拍神器”风靡中国,日本卡西欧公司利润创9年来新高

澎湃新闻记者 戴一苇 综合报道
2015-12-24 09:26
来源:澎湃新闻
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2015年9月19日,穿着超人和蝙蝠侠装束的女孩在树荫下自拍。  澎湃新闻记者 雍凯 资料

具有自动美颜效果的卡西欧TR系列数码相机被称为“自拍神器”,现在网络美女们基本上是人手一个。

“自拍神器”热销,也让日本卡西欧公司在2015年4至9月的利润获得近9年来新高。

据日本经济新闻12月24日报道称,在中国经济减速,全球数码相机市场趋冷的背景下,TR系列相机逆势而上人气丝毫未减,而这其中很大部分原因是中国人最爱自拍。

现在风靡中国的“自拍神器”在2011年上市之初的销售业绩其实并不十分理想,当时卡西欧内部甚至传出TR系列相机将要退市的声音。之后一名香港用户在自己博客上说这是“最适合自拍”的相机,正是这篇博客为TR系列相机带来了转机。这篇博客后来得到了广泛的流传,自拍神器的口碑也从香港传回了内地,从此销量开始不断攀升。

在看到巨大的商机后,卡西欧将TR系列相机定位为自拍专用产品,针对20多岁的中国年轻女性目标客户又改进了产品性能。

日本经济新闻称,中国女生在出去旅游的时候,相比景色和同伴,更喜欢把自己拍得美美的。而TR系列相机采用了单焦点镜头,能使画面更加明亮,同时搭载高速传感器,并内置改善皮肤质感的修图软件,满足了中国女生的自拍需求。

2015年,卡西欧分别在上海、成都、广州开设了“自拍神器”的专卖店,装修风格堪比高级化妆品店。每当有新款TR系列相机发布时,除了明星,卡西欧也会请来大量“网红”(网络红人)撑场。

此前,卡西欧的数码相机业务一直是公司的“累赘”,在2008年到2011年数码相机业务连续4个财年陷入亏损。为此,卡西欧放弃了扩大业务规模,而是转为针对特定的型号和销售区域,走高附加值路线。TR系列相机就是此路线下开发出的一款战略商品。

在“自拍神器”的帮助下,卡西欧数码相机业务在2012财年达到了收支平衡,2013财年扭亏为盈,2014财年的营业利润超过了36亿日元(约合人民币1.93亿元),2015财年(至2016年3月)预计将达42亿日元,比上一财年增加16%。同时卡西欧数码相机的利润率也达到12%,虽仍不及佳能15%的水平,但已超过了尼康的9%。

卡西欧预计2015财年的合并营业利润将达到500亿日元,比上一财年增加36%,将创近9年来新高。虽然其中数码相机业务的占比仍只有10%不到,但曾经的“累赘”能够扭亏为盈,其效果是巨大的。

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