刘雯凭什么成为国际超模

今天中国最顶级的超模是谁？这还用问？当然是：刘雯！

2014年，刘雯在福布斯收入排行榜的超模榜单上与米兰达·可儿（Miranda Kerr）、凯特·摩丝（Kate Moss）并列第三位，这意味着刘雯已经不需要头顶着“中国超模”的帽子，可以大大方方地宣布自己为国际顶级超模了。

在世界权威的模特排行网站Models.com上，如今刘雯占据着两个席位，一个是新一代超模（New Supers），另一个是捞金女郎（Money Girl）。

先让我们来科普一下什么是New Supers，New Supers 仅次于传奇超模（Legendary）一档，而传奇超模大都是1990年代就成为超模的一代，如克里斯汀·特林顿（Christy Turlington）、娜奥米·坎贝尔（Naomi Campbell），凯特·摩丝（Kate Moss），属于位列史册级。因此，New Supers是新千年以来入行的模特所能达到的最高成就。只需要看一看同时位列New Supers的劳朗·斯通（Lara Stone），娜塔莎·波利（Natasha Poly），凯伦·埃尔森（Karen Elson）等等 ，就知道刘雯现在在国际超模中是什么位置。

目前中国具有一定国际知名度的超模中，刘雯排在绝对的第一档，孙菲菲第二档，而且两人有点瑜亮之争的意思，而其他几位，何穗、奚梦瑶、曲晓雯大概排在第三档。

实事求是地讲，刘雯、孙菲菲、何穗、奚梦瑶这一代超模在国际时尚界的迅速攀升当然是中国国力上升，特别是中国在整个国际奢侈品市场格局中所处位置变动的结果使然。她们所拥有的机遇是她们的前辈吕燕、杜鹃所没有的。这种机遇使得刘雯等人可以直接进入国际一线时装周秀场，玩真正的时尚，而不是走“野模”路子，或者选美路线。要知道，在模特行业，“野模”和“选美”是低下的出身，说难听点是万劫不复，一旦走上那个路子，就别想再得到高端时尚圈的欣赏。

但是，在中国超模们普遍驾着“中国梦”飞翔之时，刘雯的成绩异常突出。从2009年进入Models.com的即时排行榜TOP50，到2011年进入TOP10，再到2013年进入TOP3，攀升速度令人咋舌。而2014年荣升New Supers，更是压倒一大批入行时间早且资历相当丰厚的白人模特前辈，例如最为国人所熟悉的“兔牙妹”（Sasha Pivovarova）、安公子（Anja Rubik）、 王子超模（Freja Beha Erichsen）、猪妹（Lindsey Wixson）等等至今都还停留在“业界标杆”（industry icon）的段位。

在时尚圈的金字塔结构里，一点点流动都是难上加难，能够长期稳定地位已实属不易。而刘雯究竟凭什么创造了这个神话？

事实上，虽然都称超模，模特行业其实有着十分细致的分工。模特入行时，经纪公司都会按照一套已经十分成熟的业界规范来为每一位模特设定类型。有的是主攻高端时尚（High Fashion）的艺术挂，如伊迪斯·坎贝尔（Edie Campbell）；有的是性感炸弹（Bombshell），如安吉利娜·莉马（Adranai Lima）；有的是中性风（Androgenic），如阿格妮丝·迪恩（Agyness Deyn），有的是多栖的明星超模如泰雅·班克斯（Tyra Banks）。有的主攻秀场，职业走秀，有的脸部耐看，所以适合化妆品市场······而最最顶尖的超模则是能够横跨高端时尚、快消品、多媒体等等的超顶级模特，代表人物如吉赛尔·邦辰，既是维秘天使，又是香奈儿女郎。

而毫不夸张地说，如果最近刘雯和崔始源“石榴夫妇”的国民夫妻恋情坐实，刘雯无疑是中国的吉赛尔·邦辰了。

对于刘雯的崛起，我们可以将她与孙菲菲做个对比。只有跟亚军比，才看得出冠军的实力在哪里。

刘雯在2009年开始获得国际时尚界青睐，并且迅速以其潇洒不羁的风格最先受到美国时尚界的青睐，为GAP、DKNY、CK等一众美国品牌拍摄了大片，孙菲菲在2010年进入美国时尚界，跟刘雯一起为美国品牌拍摄大片。

但刘雯在2010年获得雅诗兰黛第一位亚洲代言人的身份，可以算是一个标志性事件，在利润高昂的化妆品市场上，雅诗兰黛的合约直接意味着进入模特界的福布斯，这也就是为什么直到今天刘雯还保持着捞金女郎的头衔。

但是孙菲菲也不甘示弱，甚至有奋起直追的意思，孙在2011年拍摄LV大片，2012年登上华伦天奴（Valentino）的广告大片，2013年作为第一位登上意大利版VOGUE封面的黄种人，标志着其在高端时尚界的地位。而此时刘雯的封面成绩却远远落后，大片成绩也不过是D&G和CK。的确，相比刘雯，孙菲菲显然更能满足欧洲时尚界的东方主义审美趣味。但这也说明了孙菲菲的某种局限性。相比刘雯，孙菲菲缺少的是性感、女人味以及当下的时尚感。

孙菲菲明显更受欧洲时尚界和品牌青睐，先后为普拉达（2013）、阿玛尼（2014）、迪奥（2014）、香奈儿（2014）、阿玛尼（2014）拍摄广告大片，在欧洲人死不悔改的东方主义美学想象中风生水起。

而虽然刘雯一直没有获得顶级欧洲品牌的钟爱，但却在实用性、商业性更强的美国时尚界站稳了脚跟。广告大片显然不如化妆品代言合约来得实在，更何况刘雯的视野更是深入到维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）、拉贝拉（La Perla）等奢侈内衣品牌中。而H&M、GAP、Esprit等更亲民的快消品牌的代言不但代言费用高，更是天然的个人形象推广渠道。毕竟，买得起H&M的是大多数，刘雯的形象就跟H&M一样深入民心，而为欧洲奢侈品牌拍摄大片，虽然长脸，却鼓不起荷包。

再加上如今各大品牌不断调整品牌自身风格（或者说品牌风格在商业压力下日渐模糊），对于模特自身风格多样性的要求也越来越高。而刘雯的“变色龙”气质恰恰是中国超模中目前看来最为突出的。她能够完美地驾驭狂野、性感、妖艳、颓废、古典、休闲、街头等多种风格，而这一点让她在中国超模军团中毫无悬念地胜出，更让Moderls.com称她为“自成一格”的超模。

时尚圈曾有这样的笑谈，“你得长得特别才能进入时尚圈，不然别人记不住你的脸，但是最终你还是得长得大众一点，不然你卖不出去货”，这是时尚圈的辩证法，而刘雯的个人特质正完美地贴合这种游戏规则。

今天的时尚圈跟传媒圈休戚与共，纸媒要关门，只做平面模特也迟早得饿死。所以，美国的热门真人秀《全美超模》也早已抛弃了高端时尚路线，开始了全面的造星运动，模特们不再好好拍片，要争当偶像。中国超模军团中，何穗、奚梦瑶等也纷纷加入到模特真人秀的节目中。

超模圈照样有它的“木桶理论”，最终能够胜出的往往还得是所谓八项全能，是Total Package。所谓的Total Package是指在做好拍片、走秀等等本分工作之外，你还得会玩转社交媒体，能上得了镜头，最好还能自带萌点。英国的臭脸超模Cara Delevingne不就是这样才成为了英国超模界的黑马。

刘雯在社交媒体上的表现更是可圈可点，2015年入围了MDC评选的社交媒体活跃度最佳模特，而后来在国内真人秀节目《我们相爱吧》中跟崔始源共同创造的“石榴夫妇”形象更是确立了不可撼动的知名度和影响力。

所以说啊，中国超模里刘雯称第二的话，没人敢称第一。而刘雯的神话，其实没有什么复杂，时尚圈的道理太简单，套用千颂伊的话——“美就行！”而一切以“有钱就行”为目的的时尚产业关注的“美”无非是想尽办法让更多的人觉得“美”——擦的是Uniqueness的粉，底下还是资本积累的面目。