新锐人物｜余晚晚：让中国创造为世界所瞩目

【编者按】“新锋人物 锐不可挡”【2021澎湃新锐人物】

2021年，世界比以往更需要沟通，多元的生活方式值得被看到，这十位出生在90年后的年轻人，用新锐的态度让各自领域的声音被更大的世界听到。今天，我们选择余晚晚作为澎湃新锐人物，听她讲述年轻人的态度。

“我们这一代有了更多的选择，所以更要从自己的行业正面影响他人。”——余晚晚

当记者见到余晚晚的时候，她刚刚做完晨间瑜伽，正穿着粉橘色的瑜伽服坐在办公室内，从49层办公室的落地窗看出去，上海的高楼大厦和好天气尽收眼底。

“我看到之前一些报道我的文章，简直是玛丽苏本苏，我自己都会有疑问，这是我吗？可能是大家在镜头前看我出席活动都打扮得很精致，但是生活中，我也会去吃路边摊。他们可能只看到了我的10%，又或者是读者爱看这些。”

百度百科对余晚晚的介绍是：中国时尚产业重要推手，90后企业家、投资人、青年慈善家和艺术赞助人，YU PRIZE创意大奖发起人，同时也是中国首个奢侈品艺术彩妆品牌YUMEE瑜幂的品牌创始人兼创意总监，现担任Met Gala委员会成员、美丽中国理事会青年顾问委员会成员。另一个不可绕开的身份是，余晚晚的父亲是亚洲最大的木门制造商梦天集团创始人，而她是家中独女。

不管余晚晚愿不愿意，从出生开始“富二代”、“名媛”等标签被陆续贴在她的身上。甚至有评论说：“条条大路通罗马，而余晚晚生在罗马。”

“曾经我会觉得这些标签把我定义得太庸俗了，我希望人们能够越过这些标签看到真正的我：我的情怀、我的追求，更重要的是——看到我在做的事情。后来，我和这些标签和解了，我想的是如何利用标签上的词汇，把更好的资源聚集在一起，为这个社会做点什么。”

作为Met Gala委员会成员，余晚晚连续三年出席Met Gala

处在这样一个身份中，余晚晚自然面临很多来自公众的揣测和刻板印象，但是她坚定地选择了成为自己。

时尚产业成了最重要的选择。余晚晚坦言，一般像她这样家庭的孩子，继承家业、投身金融行业又或者是做个贤妻良母是很多人的选择。但余晚晚是幸运的，从小就喜欢时尚的她，独立选择了自己热爱的行业，同时得到了父母的支持。

在余晚晚看来，作为公众人物的确要在一定程度上满足社会大众对你的期待，但生活不应该只局限于“社会身份”，甚至因此而模糊了真实的自我，“出现在公众面前时我希望带来更多正面影响，但一个人的时候我做更多的是内在探索，我期待看到更多生命的绽放。”

余晚晚很小就很喜欢看时尚杂志，常常一本翻上好多遍。2005年，15岁的她开启了英国留学之路，同年，时尚杂志《Vogue服饰与美容》中国版正式创刊。“时尚圈的种种创新连接启发了我，我的使命或许是成为中西方时尚创意产业的‘中间人’，为中国优秀创意力量打通面向全球平台的桥梁。”

“当然光有热爱也不行，我必须同时擅长做这件事，也有一定的资源，三者一起坚定了我在时尚业坚持下去的决心。”

余晚晚与 Tom Hiddleston 共同宣布联手英国电影电视艺术学院（BAFTA）在中国启动“BAFTA 展奕计划”

从最开始Yu Holdings创投机构到后来的YU PRIZE创意大奖，余晚晚的初心一直没变——为中国有才华的设计师提供一个向世界展示的平台。奖金只是其一，余晚晚深知一些有创意的设计师能产出很好的作品，但没有商业模式的支持，所以她希望为他们提供的是一整个产业链的资源扶持。

余晚晚在上海豫园正式公布首届YU PRIZE创意大奖获奖名单

“这一点我很受我父亲的影响，他一直告诉我‘你想从别人那里获得什么时，先要想想自己能为别人提供什么’。” 她认为，中国已经从上一代的“中国制造”到了如今“中国创造”的时代，而她希望帮助到更多有创意的人。

余晚晚一直奔波于世界各地，2020年的疫情让她有更多的时间留在中国，看到很多中国品牌的发展，也让她开始思考，或许是时候开始探索实业了。受家庭的影响，她知道自己一定会从0到100做一次实业，深耕时尚行业的她，选择以美妆作为出发点。

余晚晚坦言做YUMEE瑜幂的初衷是希望中国也有自己的奢侈品艺术彩妆。“我想创造一个属于当代中国社会的先锋彩妆品牌，能够把对极致匠心精神的追求和顶尖的创新工艺结合在一起。瑜幂一支口红虽然售价300多，但产品从外观设计到内材都维持超高的水准，光外材模具就开了十几个私模，只为了带给大家眼前一亮的观感。所以前期成本投入非常大，我还是想把品质做好，盈利不是第一位的。”

余晚晚把YUMEE瑜幂的功劳80%都归于她的团队，她本人对品牌的赋能更多来自她在时尚产业资源和名气的积累。这也体现在了产品的销量上，仅上线一个多月，YUMEE瑜幂就登上了今年天猫618雾面口红热卖榜的TOP3。

近几年除了国产美妆品牌迅猛崛起，中国独立设计师品牌的成衣、鞋包也越发受到国际的关注。对于想走出去的国产品牌，余晚晚给出了她的见解：“首先你要知道自己的东西是卖给谁，你要用他们习惯的语言方式出现在媒体和公众面前。然后，了解国际时尚的趋势是什么，比如环保、可持续发展等等，让它们出现在你的产品中。一个品牌能得到世界的认可，一定是要有一定社会价值的。”

讲到这里，余晚晚从邻家女孩的形象变成女企业家的口吻。但相比较于事业上的女强人，余晚晚更喜欢把自己定义成“赋能者”。她希望未来回首时，能因为自己帮助过很多人而感到满足和快乐。

“之前我在一个工作的间隙去街上走了走，我一直观察来往的路人，我发现成年人身上散发出快乐气息的不多，也许15%都不到。其实给别人一些正能量很简单，哪怕是陌生人走在街上对视时给予对方一个微笑。”