李佳琦公司涉虚假宣传被罚30万

8月13日晚间消息，美腕（上海）网络科技有限公司就上海市长宁区市场监督管理局的行政处罚做出回应，美腕公司表示，高度重视，真诚接受，对告知书所涉问题进行了全面整改，完善公司规章，堵住管理漏洞，避免此类事件再次发生。

日前，上海市长宁区市场监督管理局发布一份行政处罚决定书，对美腕（上海）网络科技有限公司进行一项行政处罚。处罚决定书称，该公司旗下主播通过淘宝直播对产品“初普 stop vx 美容仪”的推广介绍足以对消费者造成误导，责令当事人停止违法行为，并罚款人民币300000元。

据悉，2020年双11期间，上海市长宁区市场监督管理局在检查中发现，美腕旗下主播在直播间介绍某款产品的过程中，把家用产品与医用产品进行了效果上的不当对比，违反了相关法律规定。

上海市长宁区市场监督管理局在行政处罚决定书中指出，相关主播在推广一款美容仪的时候，使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显……。坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。

据了解，“初普stopvx美容仪”与“热玛吉”两者从定价、产品使用性能、功能、持续效果等方面都存在较大差异。该公司旗下主播在无任何依据的情况下，将两者进行对比，容易引发受众不恰当的联想，足以对消费者造成误导。、

天眼查App显示，李佳琦关联公司美腕公司因虚假或者引人误解的商业宣传被罚款30万元并责令停止违法行为，处罚单位为上海市长宁区市场监督管理局，决定文书号沪市监长处〔2021〕052021000013号。

直播行业乱象伴随着直播行业的兴盛而频发。

去年双十一期间，李佳琦的直播被中消协点名。有顾客在李佳琦直播间购买运动鞋，后因质量问题想申请换货，但是因为鞋已经下架了，所以只能退无法换。李佳琦直播间“买完不让换”引起广泛关注。

秀场与游戏直播时代，直播行业乱象主要体现在内容问题层面，而时至今日，直播行业的乱象则主要体现在、虚假宣传、数据造假、产品体验差、售后服务差等方面。

而就在8月13日，人民日报谈直播乱象危害未成年人，表示对网络“三俗”要零容忍。